近日，據(jù)媒體報道，蘋果公司正在與愛爾蘭一家名為Cartoon Saloon的動畫工作室進行合作談判，試圖購買該工作室即將制作的一部動畫電影的發(fā)行權。這部電影將作為蘋果原創(chuàng)視頻產(chǎn)品的一部分。此舉被理解為蘋果公司正式進軍好萊塢的標志。

事實上，蘋果公司早就希望通過通過iTunes來售賣電影和節(jié)目，以提高蘋果公司在娛樂行業(yè)的收入，而此前，已經(jīng)嘗試性地制作了Carpool Karaoke和Planet of the Apps這兩個節(jié)目。

近年來，蘋果公司的一些動作都在表明其在內容分發(fā)平臺上的雄心。從數(shù)據(jù)上看，服務業(yè)務（主要是包括數(shù)字內容、iCloud、Apple Pay等等）已經(jīng)成為了蘋果的第二大收入來源，2017年服務收入高達310億美元，占總收入13%，僅次于iPhone銷售。

為什么蘋果急于開拓服務業(yè)務的收入呢？

最主要的原因是，從去年第三季度開始，全球的智能手機銷量開始了明顯的下滑，包括iPhone在內都再難復制過去的那種爆發(fā)式的增長，去年蘋果集各種黑科技于一身的iPhone X的市場反響也不如理想，這更堅定了蘋果公司尋求通過其他服務擴展業(yè)務的決心，數(shù)字內容就是其中之一。

而事實上，蘋果公司在發(fā)行、分銷數(shù)字內容上，相比傳統(tǒng)的媒體內容公司具有更大的優(yōu)勢——手握十幾億的優(yōu)質用戶、現(xiàn)行的iTunes的發(fā)行渠道、高效便捷的計費渠道等等，這些比依賴院線／電視臺進行分銷的媒體內容公司來說是無法比擬的優(yōu)勢。Netflix的成功就是最好的明證。

事實上，不光是蘋果，科技行業(yè)在過去十多年里的異軍突起，已經(jīng)深刻地改變了社會各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)大洗牌，尤其是當這些手握巨額現(xiàn)金的科技巨頭在發(fā)現(xiàn)自己的路越走越窄的時候，出于強烈的求生欲，它們會毫不猶豫地把其他行業(yè)納入自己的版圖，就當前來看，媒體內容行業(yè)成為了重災區(qū)，成為各個科技巨頭哄搶的主要資源。

如，運營商巨頭AT&T先后收購DirecTV衛(wèi)星電視業(yè)務、時代華納，另一運營商巨頭Verizon則收購美國在線和雅虎，通過收購，獲取了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶資源以及相關的在線業(yè)務平臺，然后進一步實現(xiàn)內容與連接的融合，形成差異化競爭優(yōu)勢。

而在媒體內容行業(yè)本身，各種收購、合并也在頻繁發(fā)生，當然，遵循的也是大魚吃小魚的規(guī)律，如，這兩天美國最大的有線電視運營商兼電信巨頭康卡斯特提出“惡意收購”要約，計劃以650億美元競價收購21世紀福克斯的娛樂資產(chǎn)。而此前，這條大鱷還曾經(jīng)試圖以220億英鎊（合310億美元）的現(xiàn)金收購英國天空廣播公司。而這兩場收購的競爭對手也赫赫有名，分別是迪士尼和默多克。

在經(jīng)歷過去十多年的高速發(fā)展，整體科技行業(yè)已經(jīng)進入到高度成熟的發(fā)展階段，最好的證明就是當前世界市值前十的企業(yè)中有七家是科技企業(yè)，包括蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、阿里巴巴、Facebook、騰訊，世界正在進入科技企業(yè)掌控的發(fā)展軌道，在這些巨頭眼中，科技行業(yè)可能已經(jīng)高度發(fā)達，難以再有突破性發(fā)展，但其他行業(yè)在它們眼中還是一片蠻荒的、待開發(fā)的處子之地。站在這個角度，就不難理解為什么今天的媒體內容公司遭到哄搶。