幾年前，各大重量級頒獎典禮包括奧斯卡、艾美獎、金球獎等還基本上是傳統(tǒng)院線電影的天下。而如今，以Netflix、亞馬遜、HULU為代表的流媒體平臺開始逐漸凸顯其強大實力。上個月23日，第91屆奧斯卡提名名單正式公布，Netflix、亞馬遜和Hulu開始同時角逐奧斯卡大獎。其中，Netflix出品的《羅馬》《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》《蒙上你的眼》等多部作品獲得了共計15項提名，提名數(shù)量在所有影片中名列前茅，成為最強勁的競爭者之一。同日，美國電影協(xié)會（MPAA）又正式宣布接納 Netflix 為第 7 位成員，成為歷史上第1個加入MPAA的科技公司。但其實近幾年，Netflix對于一些傳統(tǒng)院線和制片人來說一直是 “老鼠過街，人人喊打”。Netflix與好萊塢主流電影圈的關(guān)系究竟如何？本文將為你深度解讀。

2013年，Netflix憑借《紙牌屋》的流行而聲名大噪，激發(fā)起其更大的野心，開始將觸角伸向電影領(lǐng)域。但是一直以來，Netflix并不僅僅滿足于獲得用戶的喜愛，它更想要的是顛覆當(dāng)下整個電影行業(yè)，而就是這一野心讓Netflix這四年間的處境可以用“腹背受敵”來形容。

2015年，Netflix推出第一部自主出品的故事長片《無境之獸》，意圖“沖奧”。但是，該片雖然獲得了當(dāng)年威尼斯、金球獎等多個獎項的提名，卻并未被奧斯卡考慮在內(nèi)。有消息稱，這與Netflix的播映方式有關(guān)?！稛o境之獸》這部影片采取“零窗口期”的發(fā)行模式，即院網(wǎng)同步上映，但該做法卻遭到了Regal、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制。他們聲稱，Netflix的這一行為違反了院線享有的90天獨家放映的播映時間。最終，《無境之獸》雖然成為Netflix全球各地區(qū)點播率最高的影片，并獲得不錯的口碑，但是卻在院線票房上吃癟，被許多人稱為當(dāng)年奧斯卡最大的“遺珠”。

《無境之獸》劇照

但是，外界的質(zhì)疑并沒有動搖Netflix的決心。在《無境之獸》之后，Netflix繼續(xù)在電影領(lǐng)域發(fā)力，推出多部影片，包括《幽冥》《戰(zhàn)爭機器》《玉子》《邁耶羅維茨的故事》等，涵蓋喜劇、科幻、動作、驚悚等多個類型。雖然由于Netflix當(dāng)時把目光主要放在獨立電影上，巧妙的敘事和深刻的主題贏得了很多觀眾的高度評價，但是區(qū)別于院線電影的播映模式卻始終成為平臺獲得重量級獎項的最大阻礙。2017年，Netflix帶著兩部原創(chuàng)電影《玉子》、《邁耶羅維茨的故事》去戛納電影節(jié)參賽，引起了法國院線聯(lián)盟的不滿。為此，戛納電影節(jié)組委會不得不調(diào)整電影入選標(biāo)準(zhǔn)：所有參與主競賽單元競逐的影片必須保證要在法國的院線發(fā)行，2018年開始生效。這一極具針對性的特殊待遇，導(dǎo)致Netflix與戛納徹底決裂，就在去年Netflix正式宣布退出當(dāng)年的戛納電影節(jié),撤下5部本計劃在戛納首映的新片，包括此次獲得奧斯卡提名的《羅馬》在內(nèi)。

《玉子》劇照

不僅是傳統(tǒng)院線和重量級獎項，傳統(tǒng)電影制作人也對Netflix的這種“攪局”行為十分不滿。斯皮爾伯格就曾表示，在電視上播放的電影就是電視電影，這種電影不該獲得奧斯卡提名。此外，克里斯托弗·諾蘭也提出過類似的觀點，他認(rèn)為Netflix對電影不以大銀幕優(yōu)先的行為，在他們看來都是對電影的褻瀆。

即使遭遇多方圍攻， Netflix對進軍電影領(lǐng)域仍然一直都十分堅持。早在2015年，Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos就曾公開表明態(tài)度：“電影發(fā)行依然太過執(zhí)著于老派的操作模式，這對消費者來說是不合理的，把影片各種發(fā)行模式嚴(yán)格區(qū)分開的時代必須要結(jié)束了?！?017年，在戛納電影節(jié)組委會于活動落幕之后公布新規(guī)定時，Netflix 的CEO Reed Hastings在社交媒體上率先表達不滿，并于第二年由Ted Sarandos高調(diào)宣布退出戛納電影節(jié)的評選。然而，出于對重要獎項的重視以及獲得主流電影圈的渴望， Netflix的“硬剛”態(tài)度也在悄然發(fā)生著改變。

去年5月份，有媒體爆出Netflix欲收購獨立電影院的消息，而這就發(fā)生在Netflix宣布將參賽電影從戛納電影節(jié)撤出的一周之后。據(jù)知情人士透露，由于遭到多個院線的強烈抵制，為使自己越來越多的故事片和紀(jì)錄片能在大銀幕放映，Netflix一直考慮在洛杉磯和紐約購買獨立電影院。盡管最后并未有實質(zhì)性進展。

去年底，Netflix更是一改之前堅決不在院線率先發(fā)行的強硬態(tài)度，正式宣布在《羅馬》于 Netflix 上線之前，將會在洛杉磯、紐約和墨西哥安排為期三周的影院放映。據(jù)悉，這部電影可能是Netflix在院線發(fā)行最為廣泛的影片，預(yù)計將在美國和加拿大約150家影院、以及全球550家影院進行上映。而Netflix所做的一切，就是為了能成功幫助《羅馬》沖擊奧斯卡最高獎項，以彌補2015年的遺憾。

《羅馬》劇照

在如此力捧下，《羅馬》也沒有讓Netflix失望。在獲得第75屆金獅獎最佳影片、第76屆金球獎最佳外語片、最佳導(dǎo)演之后，該影片在本次奧斯卡中更是獨自攬下10個獎項的提名，成為歷史上第5部同時提名最佳外語片和最佳影片的作品。

雖然，Netflix在2019年開端這一出“雙喜臨門”戲碼——獲得奧斯卡和美國電影協(xié)會的認(rèn)可，看似是其在進軍北美主流電影圈邁出的重要一步。但從實質(zhì)上來看，Netflix獲得主流認(rèn)可之路仍舊“道阻且長”。

首先，雖然Netflix在本屆奧斯卡雖然被抱有厚望，但對于被觸動經(jīng)濟利益的主流院線來說并不買賬。大多院線對于Netflix電影“窗口期”縮短的發(fā)行模式十分不滿，《羅馬》雖然在100家影院進行了放映，但很多影院并未獲得正式上映許可，而是租用的場地。此外，按照慣例，在奧斯卡提名之后，頒獎典禮兩周前，包括AMC、Regal、Cinemark三大院線在內(nèi)的美國主流院線，都會進行奧斯卡最佳影片入圍作品的展映。但是，Regal和AMC已經(jīng)公開表態(tài)，他們并不會展映這部“從未獲得許可上映”的《羅馬》。而這一系列舉動，將會讓那些試圖擁抱新型發(fā)行模式的其他院線、傳統(tǒng)電影制片人、重要獎項的評審團成員們對Netflix出品的電影有所顧忌。

美國主流院線AMC

其次，Netflix獲得美國電影協(xié)會的入會資格其實也只是花錢買個名分罷了。從時間點來看，Netflix此時入會也十分微妙。在Netflix加入之前，MPAA中已經(jīng)有華特迪士尼、索尼影業(yè)、派拉蒙、20世紀(jì)福斯、環(huán)球影業(yè)和華納六位成員。而在去年年底，迪士尼集團和21世紀(jì)福斯集團達成協(xié)議將收購20世紀(jì)福斯影業(yè)，這意味著 MPAA在今年將減少一個成員，直接導(dǎo)致上至千萬美元的會費隨之蒸發(fā)。而此時Netflix攜重金加入，可以說是一個雙贏的結(jié)果——一方得名，一方得利，此時不成交更待何時？

再次，Netflix還將面臨老牌電影制片公司在流媒體領(lǐng)域的圍攻。去年底，迪士尼宣布將在年底推出自己的流媒體平臺Disney＋，也就是說未來漫威、盧卡斯電影都將成為該平臺旗下的獨家內(nèi)容。不只是迪士尼，索尼、華納傳媒、福克斯、NBC Universal都已經(jīng)宣布陸續(xù)會擁有自己的流媒體訂閱服務(wù)，也就是說除了派拉蒙之外，其他五大好萊塢公司都將可能在內(nèi)容領(lǐng)域?qū)o依無靠的Netflix造成沖擊，成為Netflix獲得好萊塢認(rèn)可的巨大阻礙。

從目前來看，Netflix確實還游離在主流電影圈之外，藝術(shù)對商業(yè)化的質(zhì)疑、院線的抵制、好萊塢老牌公司的夾擊都讓其備受挑戰(zhàn)。但是隨著媒介的進化趨勢不可阻擋，再加上Netflix自身的努力，被主流認(rèn)可可能只是一個時間問題。據(jù)公開消息表示，未來，Netflix在項目選擇上將更加挑剔。據(jù)原創(chuàng)電影部門高管Scott Stuber透露，2019年Netflix計劃制作20部左右的電影，預(yù)算從2000萬美元到2億美元不等，并且將目光集中于巨制大片，或是能夠爭取獎項獲得聲望的項目上。此外，Netflix還將在發(fā)行模式上轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，Stuber已經(jīng)向一些頂級電影制作人保證過，他們的電影將會在院線上映。不僅如此，有內(nèi)部人士透露，Netflix正考慮在公司內(nèi)部組建一個小型影院發(fā)行團隊。而這，都將幫助Netflix在互聯(lián)網(wǎng)和院線的共生狀態(tài)下慢慢找到某種平衡。