影視產(chǎn)業(yè)觀察專欄文章，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)

回顧2016年，國(guó)際模式市場(chǎng)仍是風(fēng)云變幻，雖然整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)都存在爆款稀缺的狀況，但許多新的趨勢(shì)和現(xiàn)象仍值得重點(diǎn)關(guān)注。正值開(kāi)年之際，我們將梳理總結(jié)過(guò)去一年的國(guó)際模式市場(chǎng)走勢(shì)，以期給國(guó)內(nèi)電視行業(yè)帶來(lái)一些有價(jià)值的參考。

在日本、韓國(guó)的帶動(dòng)下，亞洲在模式原創(chuàng)研發(fā)方面的能力迅速增強(qiáng)，許多在亞洲范圍取得成功的節(jié)目模式也受到了整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的青睞。韓國(guó)近幾年將“韓流”推向歐美市場(chǎng)，2016年又有多檔節(jié)目成功推向海外，其中tvN的旅行真人秀《花樣爺爺》被美國(guó)NBC購(gòu)買并制作美國(guó)版，成為了暑期檔最成功的綜藝節(jié)目之一，已獲預(yù)訂第二季，意大利版也將推出。Mnet的音樂(lè)推理節(jié)目《看見(jiàn)你的聲音》則出口到了保加利亞、中國(guó)、泰國(guó)、越南，JTBC的《隱藏的歌手》除了在亞洲多國(guó)大獲成功外，還出口到了意大利。

而日本過(guò)去一直是亞洲模式出口的領(lǐng)先國(guó)家，例如老牌節(jié)目《極限勇士》在2016年繼續(xù)打入歐美市場(chǎng)，陸續(xù)推出了美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、丹麥、意大利的最新版。日本電視臺(tái)也在開(kāi)拓一些新的市場(chǎng)，如Nippon TV將日本模式劇《母親》授權(quán)給土耳其的制作公司MF Yapim和MEDYAPIM。此外，菲律賓的GMA電視臺(tái)也將其制作的部分人氣模式劇授權(quán)給其他國(guó)家，甚至還銷售了兩個(gè)模式劇給墨西哥。

在國(guó)際模式市場(chǎng)上，美國(guó)一直是模式出口大國(guó)，得益于電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大原創(chuàng)生產(chǎn)能力，美國(guó)的節(jié)目模式基本處于自給自足，并強(qiáng)勢(shì)輸出的狀態(tài)。但近年來(lái)，全球其他國(guó)家生產(chǎn)的優(yōu)秀模式頻繁出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的流通，美國(guó)也更樂(lè)于引進(jìn)國(guó)際上的精品模式，以降低本國(guó)的創(chuàng)意研發(fā)成本。

去年，美國(guó)主流電視網(wǎng)引進(jìn)的綜藝節(jié)目新模式包括韓國(guó)的《花樣爺爺》，德國(guó)的《最強(qiáng)大腦》，英國(guó)的《不可能游戲秀》等。而模式劇引進(jìn)的數(shù)量則更多，有超過(guò)11部新劇改編自其它國(guó)家的模式。如NBC電視網(wǎng)翻拍了土耳其的驚悚劇集《沉默的游戲》，美國(guó)電視網(wǎng)（USA network）翻拍了挪威的一檔犯罪驚悚類模式劇《目擊者》，CW電視網(wǎng)翻拍了巴西的浪漫愛(ài)情劇《在世界盡頭享受愛(ài)》等。其中不光有發(fā)達(dá)國(guó)家，也有發(fā)展中國(guó)家的模式。這足以說(shuō)明，只要是優(yōu)秀的模式，同樣有機(jī)會(huì)在強(qiáng)勢(shì)國(guó)家贏得生存空間。

2016年的國(guó)際模式市場(chǎng)上，達(dá)人才藝競(jìng)賽類推陳出新，婚戀類卷土重來(lái)，游戲競(jìng)賽類也進(jìn)行了概念上的微創(chuàng)新，而社會(huì)實(shí)驗(yàn)類節(jié)目則成為去年的一大熱門。舉例來(lái)說(shuō)，由于與婚戀相結(jié)合的《見(jiàn)面就結(jié)婚》成功還在延續(xù)，該節(jié)目的模式公司Red Arrow又趁勝追擊，在自己的目錄中添加了兩檔的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類模式，一檔是通過(guò)1vs15的接吻來(lái)尋找真愛(ài)的《一吻定情》，另一檔是通過(guò)兩分鐘的對(duì)視來(lái)解決人際關(guān)系問(wèn)題的《凝視我的雙眼》。美國(guó)A+E Networks的《入獄60天》讓普通人進(jìn)入監(jiān)獄體驗(yàn)，話題十足。英國(guó)探討公民隱私和監(jiān)控問(wèn)題的《追捕者》則陸續(xù)輸出到了西班牙、丹麥、荷蘭、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家。

科技的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)的革命性發(fā)展，為節(jié)目模式的創(chuàng)新也帶來(lái)更多可能?？缙粱?dòng)、社交媒體、直播在電視節(jié)目中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，而這也變成了許多節(jié)目模式創(chuàng)新的關(guān)鍵突破點(diǎn)。2016年，這種圍繞技術(shù)概念進(jìn)行創(chuàng)新的模式不斷涌現(xiàn)，同時(shí)也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

例如挪威推出的《流量》就頗受關(guān)注，其創(chuàng)新之處就是利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的造星力量，用市場(chǎng)邏輯選出下一代音樂(lè)偶像，美國(guó)的NBC已經(jīng)購(gòu)買這檔模式，計(jì)劃將其呈現(xiàn)給美國(guó)觀眾。再如Keshet也和BuzzFeed影視聯(lián)手打造了一檔跨屏互動(dòng)節(jié)目《點(diǎn)觸大作戰(zhàn)》，電視觀眾可以通過(guò)手機(jī)App參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，加入節(jié)目的競(jìng)答游戲，贏取獎(jiǎng)勵(lì)。同樣Armoza也看到了該類節(jié)目的前景，選擇聯(lián)合FILM.UA娛樂(lè)集團(tuán)共同研發(fā)VR節(jié)目模式。與此同時(shí)，F(xiàn)remantleMedia也新研發(fā)了一檔娛樂(lè)節(jié)目模式《迷失時(shí)間》，利用的是電視與手機(jī)端交互的IMR技術(shù)，使得觀眾能通過(guò)手機(jī)App參與節(jié)目競(jìng)賽，并在電影級(jí)的虛擬場(chǎng)景中獲得身臨其境的視覺(jué)觀感。

隨著國(guó)際模式市場(chǎng)的快速發(fā)展，跨國(guó)合作也逐漸增多，以往單純的模式輸出與采購(gòu)已經(jīng)逐漸演變出研發(fā)、制作層面的多種合作形態(tài)，這不僅是為了更好的應(yīng)對(duì)節(jié)目模式本土化的難題，也是由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)模式的極度渴求，催生出了各國(guó)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之策。

在這樣的形勢(shì)下，去年各國(guó)的電視公司或機(jī)構(gòu)紛紛達(dá)成戰(zhàn)略合作，例如美國(guó)NBC與韓國(guó)MBC電視臺(tái)聯(lián)手，針對(duì)韓國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行原創(chuàng)節(jié)目模式的聯(lián)合研發(fā)，同時(shí)NBC還與法國(guó)制作公司Terminal 9 Studios簽訂了第一優(yōu)先合作協(xié)議，共同研發(fā)娛樂(lè)節(jié)目和娛樂(lè)真人秀模式。加拿大CBC電視臺(tái)也與華納兄弟合作，二度發(fā)起了自己的“模式孵化器”計(jì)劃。挪威NRK電視臺(tái)則與愛(ài)爾蘭RTé電視臺(tái)共同出資，合力打造在挪威和愛(ài)爾蘭市場(chǎng)同具“影響力”的節(jié)目模式。而模式巨頭FremantleMedia開(kāi)始進(jìn)軍拉美，與阿根廷的Telefe電視臺(tái)展開(kāi)為期兩年的合作，共同開(kāi)發(fā)制作面向阿根廷甚至泛拉美地區(qū)的娛樂(lè)節(jié)目模式。同樣在拉美地區(qū)，以色列的模式公司Keshet也與墨西哥Televisa集團(tuán)建立合作關(guān)系，并將在未來(lái)兩年共同推出四個(gè)西班牙語(yǔ)版的模式劇。

當(dāng)韓國(guó)、日本的節(jié)目模式在國(guó)際上走紅，又加上中國(guó)作為一大買家進(jìn)入國(guó)際模式市場(chǎng)，亞洲國(guó)家占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模和影響力都空前上升。許多國(guó)際知名的模式公司也將目光投向了亞洲市場(chǎng)，企圖通過(guò)與亞洲國(guó)家實(shí)力雄厚的公司合作，來(lái)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)在亞洲市場(chǎng)分得一杯羹。

去年亞洲市場(chǎng)最引人矚目的要數(shù)Endemol Shine和韓國(guó)CJ E&M兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)合作，《模擬社會(huì)》就是由兩者共同研發(fā)的原創(chuàng)模式，模式本身融合了兩個(gè)公司的創(chuàng)意，帶有《游戲的法則》與《幸存者》疊加的影子。通過(guò)這樣的合作方式，CJ E&M幫助Endemol Shine成功打入韓國(guó)市場(chǎng)，共同研發(fā)出適合于韓國(guó)市場(chǎng)的原創(chuàng)模式，同時(shí)這一原創(chuàng)模式也將借助Endemol Shine的優(yōu)勢(shì)，更有可能在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功。

中國(guó)近年引進(jìn)了大批國(guó)外節(jié)目模式，這使得許多國(guó)際模式公司將中國(guó)看作最理想的交易市場(chǎng)，然而2016年6月廣電總局的一紙“限模令”讓中國(guó)市場(chǎng)的熱度降到冰點(diǎn)。在廣電總局看來(lái)，對(duì)國(guó)外節(jié)目模式的依賴擠壓了國(guó)內(nèi)制作公司和電視機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)積極性，而嚴(yán)格限制模式引進(jìn)，必將鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，提升原創(chuàng)模式研發(fā)、制作和輸出的能力。但這一政策無(wú)疑打壓了國(guó)際模式公司與中國(guó)方面的合作積極性，今后在中國(guó)市場(chǎng)的模式交易規(guī)模也必將大幅壓縮。

不過(guò)在“限模令”出臺(tái)前后，仍有一些國(guó)際模式公司通過(guò)其他方式與中國(guó)的節(jié)目制作公司建立合作關(guān)系。例如國(guó)際大型模式公司Talpa就與唐德影視建立合資公司，合作中也包括了《中國(guó)好聲音》五到八季的制作播出版權(quán)交易。而12月，另一家全球頂級(jí)的節(jié)目制作公司Syco又宣布與燦星制作共同研發(fā)電視綜藝模式。這些合作或?qū)椭袊?guó)制作公司在模式研發(fā)上快速成長(zhǎng)，同時(shí)也有利于中國(guó)的原創(chuàng)模式進(jìn)行海外輸出的嘗試。

在中國(guó)，雖然引進(jìn)娛樂(lè)節(jié)目模式的風(fēng)潮平息下來(lái)，但購(gòu)買模式劇又逐漸形成新的潮流，主要原因是國(guó)際上模式劇行業(yè)日益成熟，模式寶典擴(kuò)展至角色、劇情、拍攝計(jì)劃等豐富的操作指導(dǎo)信息，能夠幫助購(gòu)買方提高電視劇制作效率。2016年，中國(guó)華策影視就與全球娛樂(lè)公司ITV簽訂了模式劇方面的合作協(xié)議，將在國(guó)內(nèi)翻拍一部ITV的模式劇，而ITVS GE將負(fù)責(zé)這部劇在全亞洲范圍的發(fā)行。上海文廣集團(tuán)旗下的SMG尚世影業(yè)也與富士電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，今后3年將優(yōu)先獲得富士電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)劇的開(kāi)發(fā)權(quán)，并由雙方投入資源合作拍攝，其中《求婚大作戰(zhàn)》和《約會(huì)～戀愛(ài)究竟是什么呢～》的中國(guó)版受到廣泛關(guān)注。

在中國(guó)以外的亞太地區(qū)，模式劇的交易規(guī)模也同樣開(kāi)始增長(zhǎng)。例如泰國(guó)計(jì)劃翻拍《頂級(jí)主廚劇》和《比弗利嬌妻》，同時(shí)韓國(guó)tvN電視臺(tái)也推出了韓國(guó)版的《傲骨賢妻》，這標(biāo)志著美劇第一次成功落地韓國(guó)。

(參考資料：《TV Formats: 2016 Year in Review》刊載于worldscreen)

陳彥妤——樂(lè)正傳媒模式研發(fā)主管，主要研究方國(guó)際節(jié)目模式潮流趨勢(shì)。如有合作事宜，可聯(lián)系微信：yui_even