這是一個時代的落幕：一年一度的維多利亞的秘密大秀今年將停辦。

維密的簽約超模Shanina Shaik 近日在受訪時表示，今年的維密大秀已經宣布取消。她說：“很不幸的，今年將沒有維密秀了，這真的讓我有點兒不習慣了，因為往年這個時候我都開始為擔任維密天使進行密集訓練了。但我相信大秀未來一定還會有的，品牌也在努力打造維密，并通過新的方式推出新節(jié)目，它是最棒的。”

早在今年5月，《紐約時報》就報道，因為收視率持續(xù)走低，維密秀將不會在電視臺播出。

去年大秀收視率僅僅327萬人次，是歷年來最低，距離2001年ABC臺播出時1240萬的收視差了將近十倍。維密的CEO Les Wexner則表示，：“我們將重新評估每年的維多利亞的秘密大秀，而且我們并不認為在電視臺播出是當下最好的露出平臺。”

維密大秀由來已久，最早舉辦于1995年，超模+內衣秀這種前所未有的伸展臺展示內衣的形式獲得了一致好評。

之后每年維密都會找來全球最火的超模，戴上標志性的大翅膀走秀，也成為時尚圈一年一度的盛宴。

每年邀請表演的嘉賓也是分量十足，從賈老板Justin Timberlake、比伯、Maroon5、Spice Girls、水果姐、侃爺、麻辣雞、Bruno Mars、Rihanna 、TaylorSwift、Ariana Grande、Selena Gomez 、Ed Sheeran、Shawn Mendes……

每年推出的天價Bra，也是熱門話題。

然而維密的品牌危機，很早就有了端倪：

1、品牌銷量持續(xù)下滑 母公司股價虧損嚴重

為了挽救頹勢，維密近年采取了一系列措施來重振品牌，包括宣布將在今年春天重新推出泳裝，然而效果甚微。

根據今年一月WWD的報道，在新年假期期間維密的內衣銷量不論是實體店還是網絡銷售都非常不盡人意。其中網絡銷售在去年同期銷售額下降1%的基礎上，同比又下降了6%。與此同時，在2017年12月下降6%的基礎上，實體店銷售額下降了8%，維密母公司L Brands股票在去年已經下跌了43%以上。

2、大秀口碑越來越差，簽約超模惹爭議

在初代維密超模，留下了無數大神級別的身影：Tyra Banks, HeidiKlum, Gisele Bündchen, Adriana Lima,、 Alessandra Ambrosio、Naomi Campbell 、大KKKarolína Kurková、小KK Karlie Kloss……

隨著她們的淡出，最近幾年，維密簽下的幾位走秀模特的業(yè)務水平都讓人捉急，其中爭議最大的當屬網紅一把手的肯德基姐妹Kendall、Gigi和Bella。

作為收入最高知名度也最高的模特，肯豆第一次登上維密大秀，無處安放的手上了熱搜。

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揮一揮衣袖，軟綿綿無力。

出場氣勢就壓不住。

看吉娘娘在線授課，這才是真正的超模。

還有網友表示，看到維密在中國2017年舉行真人秀《天使在中國》，就知道品牌不行了。

2017年的維密大秀在中國上海舉行，這也是維多利亞的秘密時尚秀首次登陸亞洲，在開秀之前，維密在中國推出了選拔走維密秀的真人秀節(jié)目《天使在中國》，最后選出的這位王藝，被吐槽實力不足。

但當年最大的爭議是中國超模奚夢瑤走秀時滑倒，現(xiàn)場反應能力不足，導致整段秀的節(jié)奏被打亂。

然后品牌的反應也讓不少人表示不理解：第二年，奚夢瑤直接免試再次為品牌走秀，還成為品牌大中華區(qū)的代言人，讓人大跌眼鏡。

向流量靠齊，背離了品牌一開始崇尚的專業(yè)度和美譽度，也是讓大家不能接受的地方。

3、性感風不流行，舒適內衣正當行

在過去幾年，更多女性不再穿眼花繚亂的胸罩和內衣，而是選擇了更中性的舒適款式，無鋼圈、運動式內衣更受歡迎，許多品牌因此人氣飆升，贏得了客戶。

現(xiàn)代女性懂得了更加包容自己，并做出理性選擇和消費：多樣化審美獲得認可，大碼超模正在成為流行，“body positivity”成為社交媒體上的熱門話題，而維密千篇一律的苗條超模與之產生強烈對比，也產生了審美疲勞。

上為其他品牌，下為維密

當然，盡管取消了2019年大秀，維多利亞的秘密在今天仍然是內衣業(yè)內的巨頭。2018年，維密依舊占據美國內衣市場63%的份額。

說到底，是維密品牌一直以來販賣性感的招式已經不靈了。想當初，維密誕生的契機是提供一個讓男性也能自在為女性購買內衣的場所，因此“性感”為了品牌最初的基本訴求，并一以貫之到了今天。

想要改頭換面？恐怕得從頭開始。