很多關(guān)注影視行業(yè)的人士，最近都在探討一個(gè)新的領(lǐng)域，那就是“短視頻”以及“互動(dòng)劇”。在前不久的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上這一新生事物也被著重提及。2019愛(ài)奇藝世界大會(huì)以為期兩天12場(chǎng)高峰論壇，探討話(huà)題和戰(zhàn)略發(fā)布涵蓋愛(ài)奇藝戰(zhàn)略分享開(kāi)幕式、iJOY悅享會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)、體育、兒童、電影、網(wǎng)劇、科技、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域。關(guān)于豎屏短劇和互動(dòng)劇，在會(huì)后引發(fā)了行業(yè)人士新的思考。不止制片公司開(kāi)始越來(lái)越重視這一塊，有的casting公司也開(kāi)始將其視為下一個(gè)風(fēng)口，并早早的身體力行參與其中。

最近我們采訪到了以雅傳媒創(chuàng)始人李萌女士，在本次愛(ài)奇藝世界大會(huì)上公布的豎屏短劇及互動(dòng)劇項(xiàng)目中有四部是由以雅傳媒負(fù)責(zé)casting（藝人策劃）工作。對(duì)于行業(yè)、市場(chǎng)、以及未來(lái)casting工作的走向，李萌有著自己的想法。

精研受眾，垂直選角

以“共性審美”作為選角的核心

藝術(shù)性和商業(yè)性應(yīng)當(dāng)并線(xiàn)考慮

近幾年影視行業(yè)的不斷繁榮與擴(kuò)張，讓casting工作的必要性與重要性逐漸凸顯出來(lái)。

以雅傳媒的前身是梓萌影視工作室，是一家具有互聯(lián)網(wǎng)思維的專(zhuān)業(yè)藝人策劃公司。創(chuàng)始人李萌，曾供職于國(guó)內(nèi)一線(xiàn)媒體，任編導(dǎo)及首席記者，于2014年底進(jìn)入casting行業(yè)，并曾任國(guó)內(nèi)知名影視制作公司藝人策劃總監(jiān)。團(tuán)隊(duì)其他成員，均來(lái)自業(yè)內(nèi)一線(xiàn)衛(wèi)視、門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站、知名影視制作公司及經(jīng)紀(jì)公司等。以雅傳媒致力于為“以新媒體傳播為主導(dǎo)的生態(tài)娛樂(lè)項(xiàng)目”提供藝人策劃，先后為包括《三生三世枕上書(shū)》《南煙齋筆錄》《盜墓筆記重啟》等20多部影視作品提供了專(zhuān)業(yè)的角色支持及藝人布陣。

眾所周知，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的今天，團(tuán)隊(duì)的規(guī)范性與專(zhuān)業(yè)度才是支撐其不斷前行的基石。創(chuàng)始人李萌在采訪中也表示，以雅傳媒內(nèi)部成員職業(yè)交叉的工作經(jīng)驗(yàn)使其在基礎(chǔ)藝人策劃審美之上，更擁有對(duì)市場(chǎng)、不同渠道受眾特性及喜好的高度敏感，擁有多角度、立體化的網(wǎng)狀思維方式。更符合目前新型制作體系對(duì)藝人策劃團(tuán)隊(duì)的需求標(biāo)準(zhǔn)。

影視作品從孵化到走向市場(chǎng)，選角工作可以說(shuō)是最基礎(chǔ)，甚至是最內(nèi)核的部分。以雅傳媒近幾年參與的作品不乏《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《三生三世枕上書(shū)》《盜墓筆記重啟》《陳情令》《衡山醫(yī)院》等大劇，談及這些作品的選角，李萌表示要“兼顧主觀及客觀?！敝饔^上要抓取共性審美特點(diǎn)，針對(duì)角色提煉符合人類(lèi)共性審美的核心詞匯。也就是俗稱(chēng)的演員和角色“像不像”。其次在客觀上必須重視商業(yè)性。

在李萌眼中，如今這個(gè)時(shí)代，任何影視項(xiàng)目的孵化、拍攝、播出及后續(xù)的播出效果，都需要與市場(chǎng)需求、播出渠道本身的受眾群體、乃至平臺(tái)的招商需要做互動(dòng)。這些都是選角過(guò)程中面臨的客觀因素。而對(duì)客觀因素的精準(zhǔn)把握，要靠工作中積累的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)藝人行業(yè)的深入了解，也包括了現(xiàn)在比較流行的數(shù)據(jù)分析，當(dāng)然選擇什么數(shù)據(jù)、怎么分析數(shù)據(jù)，這個(gè)都需要深入探討。在這一點(diǎn)上，以雅傳媒的團(tuán)隊(duì)成員以往交叉性的工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)就成了比較突出的優(yōu)勢(shì)。

擁有著多部?jī)?yōu)質(zhì)代表作品的以雅傳媒在行業(yè)內(nèi)可以算是一匹正在奔跑的黑馬。對(duì)于市場(chǎng)走向和內(nèi)容制作上，以雅傳媒也有著敏銳的嗅覺(jué)和執(zhí)行力。

從此次愛(ài)奇藝世界大會(huì)上公布的短視頻及互動(dòng)劇項(xiàng)目來(lái)看，短視頻、互動(dòng)劇將會(huì)是以雅傳媒瞄準(zhǔn)的下一個(gè)風(fēng)口。李萌對(duì)短視頻及互動(dòng)劇項(xiàng)目的市場(chǎng)前景非常有信心，她說(shuō)：“目前長(zhǎng)視頻市場(chǎng)趨于飽和，短視頻、互動(dòng)劇潛力正待開(kāi)發(fā)，這種類(lèi)型的項(xiàng)目，對(duì)選角的垂直性要求更明確。一旦將來(lái)進(jìn)入單劇付費(fèi)模式，就更加是TO C端的事情。所以精研受眾、垂直選角勢(shì)在必行?！?nbsp; 

“行業(yè)亂象”無(wú)關(guān)行業(yè)

關(guān)乎個(gè)人本心

有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又在事業(yè)版圖上不斷升級(jí)的以雅傳媒，我們很好奇在如今這樣一個(gè)“復(fù)雜”的江湖，團(tuán)隊(duì)是如何保持本心，堅(jiān)守創(chuàng)作理念的。對(duì)于我們的疑問(wèn)，李萌認(rèn)為中國(guó)生態(tài)娛樂(lè)行業(yè)本來(lái)就是一個(gè)相對(duì)新生、又迅速被擱在放大鏡下面被普羅大眾審視的領(lǐng)域，好與壞、紅與黑，都不止一倍的被放大，作為從業(yè)者還是要保持平常心。

的確，就像李萌分享的，360行，行行有陽(yáng)光（也可能有暗夜）。行業(yè)是否“亂象”從更深層次的角度審視，無(wú)關(guān)乎行業(yè)本身，關(guān)乎個(gè)人本心。在她看來(lái)，對(duì)自己從事的工作以及作品，保持足夠的尊重和敬畏，是至關(guān)重要的。

為中國(guó)生態(tài)娛樂(lè)項(xiàng)目提供最專(zhuān)業(yè)的藝人策劃，是以雅傳媒從上到下一以貫之的理念。從團(tuán)隊(duì)的組成構(gòu)架上來(lái)說(shuō)，很多人并不是從劇組里成長(zhǎng)起來(lái)，最初的時(shí)候沒(méi)有豐富的劇組工作經(jīng)驗(yàn)，但李萌相信他們?cè)谏鷳B(tài)娛樂(lè)大行業(yè)其他領(lǐng)域的工作經(jīng)歷會(huì)加速讓他們成長(zhǎng)為最符合當(dāng)下制作體系的新型casting從業(yè)者?！皟赡陼r(shí)光，走到現(xiàn)在，證明我們彼此的信任是值得的，結(jié)果說(shuō)明一切?！?/span>

堅(jiān)持通讀劇本選角

單項(xiàng)目撰寫(xiě)人物小傳超200個(gè)

細(xì)數(shù)以雅傳媒兩年來(lái)的作品，風(fēng)格上差異很大，涵蓋古裝、都市、青春、懸疑、刑偵、諜戰(zhàn)。每一個(gè)作品都迎來(lái)了良好的市場(chǎng)反饋，每個(gè)類(lèi)型都有行業(yè)期待項(xiàng)目。對(duì)此李萌認(rèn)為，Casting從業(yè)者其實(shí)是個(gè)“雜家”，要有豐富的藝人資源、良好的文學(xué)素養(yǎng)、比較高的人際關(guān)系處理技能。而團(tuán)隊(duì)成員對(duì)文字性?xún)?nèi)容的把握在一個(gè)基本水平線(xiàn)之上，是公司勇于嘗試并且可以相對(duì)準(zhǔn)確把握住各種類(lèi)型項(xiàng)目的一個(gè)重要原因。

“在選角的時(shí)候，制片方會(huì)提供給我們相關(guān)的資料，包括劇本和一些主要角色的人物小傳，便于選角工作。對(duì)此，我們公司內(nèi)部的要求是：不能只看小傳，在有劇本的前提下，必須通讀劇本，自己撰寫(xiě)人物小傳。這是因?yàn)椋芏嗳宋镄魇浅醺鍟r(shí)候的人物設(shè)定，幾易其稿后，很多原來(lái)的描述已經(jīng)不夠精準(zhǔn)。并且，人物小傳通常只能是提綱挈領(lǐng)，提供最基礎(chǔ)的人物自然信息和背景，而選角究竟是大致接近、還是精準(zhǔn)到位，很多時(shí)候在細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)，必須通讀劇本才能領(lǐng)會(huì)?！?/span>

在做《三生三世枕上書(shū)》的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)成員用四天時(shí)間讀完全部劇本，撰寫(xiě)了近70個(gè)人物小傳。在做《紫川》的時(shí)候，也是通讀了全部劇本，撰寫(xiě)了210多個(gè)人物小傳。

“只有真正的深入到劇本內(nèi)容當(dāng)中，才能精準(zhǔn)把握人物。對(duì)此，以雅傳媒的每一位成員都深信不疑并堅(jiān)持履行?！?/span>

愿意“被時(shí)代浪潮裹挾著前進(jìn)”

談到“創(chuàng)業(yè)”這件事，不少人的第一觀感都是“孤獨(dú)”、“不被理解”，李萌則覺(jué)得自己是一個(gè)很幸運(yùn)的人。“入行晚、創(chuàng)業(yè)晚、又特別‘及時(shí)’地趕上了所謂‘行業(yè)寒冬’時(shí)期。在這樣的情況下，公司依然正常運(yùn)轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)量并未減少，這已經(jīng)足夠幸運(yùn)了。何況還有一起并肩的團(tuán)隊(duì)，以及一直以來(lái)對(duì)我們無(wú)限支持的合作伙伴。凡此種種，讓人來(lái)不及傷春悲秋，還是埋頭做事比較重要?！?/span>

從李萌的采訪中我們能明顯感受到她內(nèi)心的篤定與樂(lè)觀?？赡?，如今的影視圈沒(méi)有我們想象的那么多的“亂象”，“寒冬”也并非不可度過(guò)，但從市場(chǎng)給予的反饋來(lái)看，這些又是作為一個(gè)從業(yè)者必須具備的共識(shí)。就像以雅傳媒，從最初的與市場(chǎng)的不斷磨合到如今從上至下對(duì)于創(chuàng)作理念的一致契合，沒(méi)有盲目樂(lè)觀，也沒(méi)有妄自菲薄，有的只是把自己放在這個(gè)圈子內(nèi)，又同時(shí)帶著跳脫局限的視角，對(duì)合作項(xiàng)目和未來(lái)規(guī)劃有著專(zhuān)業(yè)而敏感的前瞻性。

“工作十年，我一直借助公司的力量，在安全的堡壘中成長(zhǎng)。然而casting說(shuō)到底是要面向全行業(yè)及整個(gè)市場(chǎng)的工種。所以嘗試創(chuàng)業(yè)說(shuō)穿了不過(guò)是水到渠成的一個(gè)階段，并不特殊。我不是個(gè)急先鋒，而是一個(gè)特別愿意‘被時(shí)代浪潮裹挾著前進(jìn)’的老實(shí)人。”

李萌透露，接下來(lái)會(huì)有17部作品陸續(xù)與大家見(jiàn)面，我們很期待早日見(jiàn)到這些優(yōu)質(zhì)的影視作品，也希望以雅傳媒在創(chuàng)作上的獨(dú)特理念能通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品最大程度地輻射，繼續(xù)在藝人策劃領(lǐng)域堅(jiān)持自己的信念，為我們帶來(lái)更多優(yōu)秀的作品。

文：summeer 少

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