蘋果成為2020年第二季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的手機(jī)廠商。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示：蘋果2020年第二季度在中國的渠道銷量（渠道銷量：出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量）為740萬部，同比增長(zhǎng)32%，成為2020Q2中國智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的手機(jī)廠商。

在另一份CINNO Research提供的數(shù)據(jù)中亦釋放出同樣的信號(hào)。該數(shù)據(jù)報(bào)告指出蘋果第二季度在中國市場(chǎng)的零售銷量達(dá)到1300萬部，iPhone季度環(huán)比層面較第一季度實(shí)現(xiàn)了225%的有效增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)層面來看，2020Q2蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不俗。不過看似有效抵御了第二季度全球經(jīng)濟(jì)下滑壓力，拿出了亮眼的成績(jī)，然而并不能說明什么。筆者（李民民，撰稿人）在這里透過表象簡(jiǎn)單敘述一下2020年Q2蘋果成為中國市場(chǎng)增速最快的智能手機(jī)廠商背后的深層邏輯與隱憂。

2020Q2蘋果能成為中國市場(chǎng)增速最快的智能手機(jī)廠商是由至少三個(gè)層面的要素所促成的，但高增速的背后無法掩蓋的是iPhone在中國市場(chǎng)的隱憂事實(shí)。這里先說蘋果成為中國市場(chǎng)增速最快的智能手機(jī)廠商的促成要素。

其一、iPhone 11系列全系"降價(jià)"

2019年9月，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期舉行。全新一代機(jī)型iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max正式發(fā)布?；蚴浅鲇?019年iPhone產(chǎn)量衰退的考量，iPhone11系列某種層面來講頗有點(diǎn)以"價(jià)"換"量"的意味。

這種論調(diào)并非毫無依據(jù)，業(yè)內(nèi)人士通過對(duì)比歷年iPhone新品、價(jià)格發(fā)現(xiàn)：iPhone 11系列起售價(jià)格對(duì)比前兩代機(jī)型有50美元~300美元不等的下調(diào)，這從側(cè)面反映出了蘋果手機(jī)定價(jià)策略開始轉(zhuǎn)變。同時(shí)，iPhone 11系列創(chuàng)新表現(xiàn)力有限的業(yè)內(nèi)統(tǒng)一論調(diào)也就說得通。

iPhone 11系列另一個(gè)層面的"降價(jià)"在2020Q2得以最大化釋放。

當(dāng)刺激消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇成為共識(shí)并彌散到市場(chǎng)的每一個(gè)角落，智能手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)品類也悄然發(fā)生變化。2020年4月份開始，各大電商平臺(tái)掀起大促。以蘇寧易購為例，彼時(shí)，iPhone11降價(jià)500元，最低配64G版本售價(jià)4999元。iPhone11 Pro Max各型號(hào)全部降價(jià)1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，64G版本7499元。這在一定程度上是能促成iPhone在中國市場(chǎng)銷量的有效增長(zhǎng)的。

其二、半道殺出的"廉價(jià)版"iPhone se2

2020年4月，蘋果在官網(wǎng)正式發(fā)布了全新的iPhone SE(2020)，總之挺突然的。iPhone SE(2020)的悄然發(fā)布幾乎澆滅了所有人對(duì)于二代iPhone se的美好想象。但同時(shí)，3299元起步搭載A13仿生芯片組的iPhone SE(2020)所帶來的"降維打擊"讓人始料未及。

同樣讓人始料不及的還有iPhone SE（2020）的"發(fā)布即破發(fā)"。

iPhone SE（2020）一發(fā)布，各大電商平臺(tái)就把"降價(jià)"安排的妥妥的。高達(dá)500元的補(bǔ)貼之下，iPhone SE（2020）"發(fā)布即破發(fā)"。如此，4月份全新一代iPhone SE（2020）在中國智能手機(jī)市場(chǎng)斬獲近100萬臺(tái)銷量戰(zhàn)績(jī)。這還沒完，2020上半年年中大促618如期而至，再次為iPhone SE（2020）以及iPhone 11系列促成了一波銷量增長(zhǎng)。

其三、一負(fù)一正、促成相對(duì)漂亮的數(shù)據(jù)報(bào)告

2020年Q1，Counterpoint曾下調(diào)了對(duì)中國智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)估，在四月份公布的調(diào)研數(shù)據(jù)中這個(gè)下調(diào)預(yù)判得以實(shí)錘。2020年第一季度中國智能手機(jī)銷售同比下降22% 。銷售增速方面華為智能手機(jī)的銷售同比增長(zhǎng)6%，成為2020年Q1唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的智能手機(jī)廠商。彼時(shí)，iPhone的銷售下降了1%。

在Q1負(fù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上，廉價(jià)"真香"iPhone se2和iPhone 11發(fā)發(fā)力，蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)Q2的增速數(shù)據(jù)就顯得十分漂亮了。而從銷售量級(jí)層面來看，遠(yuǎn)不及華為當(dāng)季渠道銷量的3660萬部。

近兩年蘋果公司財(cái)報(bào)中，營收驅(qū)動(dòng)力主要依托包括iPhone在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品銷量來支撐，與此同時(shí)，蘋果公司很早之前就開始努力的將應(yīng)用商店App Store、蘋果支付Apple Pay、iCloud云存儲(chǔ)、蘋果音樂Apple Music等服務(wù)型業(yè)務(wù)描繪成新的增長(zhǎng)動(dòng)力，且在不斷強(qiáng)化、深入。蘋果公司以服務(wù)型業(yè)務(wù)來替代iPhone等硬件產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)來扛營收大旗的意圖很明顯，這潛在的反饋了iPhone硬件產(chǎn)品所面臨的隱憂事實(shí)，iPhone的這種隱憂在中國智能手機(jī)市場(chǎng)同樣存在。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計(jì)師