天貓超市事業(yè)群宣布升級商業(yè)模式

　　天貓超市事業(yè)群1月3日宣布，將升級商業(yè)模式，從以“代銷”為主的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按N”和“采銷”并行的模式。今后，品牌方和商家可選擇適合自己的合作方式。此外，為了讓利商家、共同推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，在品牌方業(yè)績翻倍增長的情況下，2019年天貓超市傭金仍保持基本不變。

　　小城點(diǎn)評：通過新零售帶動的線下線下融合，品牌和商家將有機(jī)會獲取海量新用戶，并取得生意的規(guī)?；鲩L。

美團(tuán)宣布傭金提至22%，

口碑開啟商業(yè)化費(fèi)率比美團(tuán)低20%

　　美團(tuán)近日宣布傭金從15%提高到22%，這個(gè)提升幅度非常大。一般的商家利潤也就在40%左右，要被美團(tuán)拿去一半多，商家還要應(yīng)對房租和人工成本，基本上那些個(gè)人的小店估計(jì)難以支撐下去。

　　另外，阿里本地生活服務(wù)公司旗下的口碑平臺已經(jīng)開啟商業(yè)化。從3月開始，商家在口碑平臺使用套餐售賣、手機(jī)預(yù)點(diǎn)單等服務(wù)，將按照平臺所帶來的實(shí)際交易額繳納一定比例的服務(wù)費(fèi)率。從部分商家的情況來看，口碑的費(fèi)率整體比美團(tuán)要低大約20%。

　　小城點(diǎn)評：平臺對戰(zhàn)硝煙彌漫，費(fèi)率的調(diào)整將直接影響商家的流量。而平臺低費(fèi)率能支持多久還未可知，未來商家需要逐漸建立起屬于自己的“超級用戶”體系，將流量逐步掌握在自己手中。

再造一個(gè)美團(tuán)？

微信開放餐飲小程序超級入口

　　微信正在重新調(diào)整部分入口，一波新的流量機(jī)會可能來了。繼“看一看”新增“好看”欄目，近期，有用戶發(fā)現(xiàn)，微信正在廣州地區(qū)內(nèi)測新的功能插件“附近的餐廳”，分為美食圈、找餐廳、我，共3個(gè)欄目，美食圈會按照餐廳名、菜品照片兩個(gè)維度展示餐飲信息。

　　小城點(diǎn)評：微信開放餐飲小程序入口，對于商家，是非常好的線上獲客方式，商家營銷和食客分享兩翼齊飛；對于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需，足以說明它的實(shí)用性。

瑞幸：全年虧損大于8億

2019年擬新建2500家店

　　1月3日，瑞幸咖啡于北京總部召開了其2019戰(zhàn)略溝通會。其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個(gè)季度，瑞幸咖啡凈虧損8.57億元，未來3到5年依然會持續(xù)補(bǔ)貼。在2019年，瑞幸咖啡將繼續(xù)布局線下店，其目標(biāo)是2019年新建門店2500家，年底門店總數(shù)超4500家，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，在門店與杯量方面超過星巴克。

　　小城點(diǎn)評：對于瑞幸而言，超過星巴克可能更像是短期策略中的一個(gè)“小目標(biāo)”。而在中國大陸待騰飛的咖啡市場中，對于他們的要求遠(yuǎn)不止這些。

手握5億月活的抖音

發(fā)起了5折餐飲券

　　手握5億月活的抖音，除了用廣告變現(xiàn)外，還要打起餐飲的生意。最近，抖音的商家頁面里發(fā)起了5折左右的優(yōu)惠券。優(yōu)惠力度大，不過有效期只有7天，券并未在大范圍鋪開，此前的“拍小視頻領(lǐng)券”功能也還未廣泛鋪開，但抖音顯然已經(jīng)布局起了餐飲服務(wù)領(lǐng)域。除了設(shè)置“卡券”入口，抖音還發(fā)揮特長，為優(yōu)惠券宣傳做了一些話題性的輿論發(fā)酵。

　　小城點(diǎn)評：對于抖音來說，為了砸好餐飲這個(gè)市場，除了先砸錢燒起一個(gè)規(guī)模之外，還要和大眾點(diǎn)評、美團(tuán)做好差異化經(jīng)營。

京東聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品上線“拼團(tuán)”

　　京東便利GO宣布，將聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品開啟拼團(tuán)活動。根據(jù)活動規(guī)則，顧客每拼成1團(tuán)，平臺將獎勵掌柜2元，每單最高可獲利22元。此前，名創(chuàng)優(yōu)品也和京東展開過合作。2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品在全國門店中選取33個(gè)重點(diǎn)城市的近800家門店全部上線京東到家。

　　小城點(diǎn)評： 便利GO小程序?yàn)殚T店建立了新的銷售渠道，同時(shí)也成為品牌和門店的會員營銷平臺，幫助下小店與顧客建立深度連接，沉淀忠實(shí)用戶，進(jìn)一步提升其銷售轉(zhuǎn)化率。

阿里攜手分眾推進(jìn)“U眾計(jì)劃”

　　近日阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開“新零售、新營銷、新連接”聯(lián)合發(fā)布會，共同宣布推進(jìn)“U眾計(jì)劃”。阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪介紹稱，U眾計(jì)劃有兩個(gè)重要的維度和方向，一方面要實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進(jìn)營銷可視化、可量化、可優(yōu)化。

　　小城點(diǎn)評：分眾與天貓端對端聯(lián)動或?qū)㈤_啟許多可能：同步商圈活動，打造新零售商圈；線上線下共同助力新品首發(fā)；打造專屬權(quán)益等。通過全域營銷的再升級，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、人群的二次、三次再運(yùn)營，最后在天貓實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)。

菜鳥預(yù)測2019物流趨勢

物聯(lián)網(wǎng)將決定競爭格局

　　菜鳥近日發(fā)布了2019年物流趨勢預(yù)測：人工智能、IoT、區(qū)塊鏈、機(jī)器視覺、實(shí)時(shí)計(jì)算、柔性自動化等六大技術(shù)將呈爆發(fā)趨勢，驅(qū)動整個(gè)物流業(yè)快速發(fā)展。在菜鳥技術(shù)專家看來，2018年這股技術(shù)熱潮只是一個(gè)開始。隨著全行業(yè)數(shù)字化、智能化升級加速，物流行業(yè)正從人力密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型。

　　小城點(diǎn)評：物流行業(yè)數(shù)字化程度大幅提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)零售行業(yè)數(shù)字化和智能化水平。