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日前，全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了《2017年中國消費(fèi)品市場解讀》，報(bào)告提到： 新常態(tài)下，中國消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)攀升，愛嘗新的新一代消費(fèi)者崛起。新生代消費(fèi)者更注重情感需求體驗(yàn)以及互動體驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品從包裝和消費(fèi)場景中凸顯個(gè)性化特征吸引消費(fèi)者。 尼爾森認(rèn)為，品牌應(yīng)提供多樣個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足有趣體驗(yàn)的需求，同時(shí)增加女性相關(guān)投資，培養(yǎng)激發(fā)女性消費(fèi)，更重要的是完善和消費(fèi)者互動，催使社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。零售進(jìn)化的本質(zhì)離不開提升購物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者仍然是品牌方追求的重點(diǎn)。 尼爾森預(yù)測出三大市場趨勢，未來或會成為下一個(gè)風(fēng)口： 1.消費(fèi)升級。無論從廠商還是零售商方面，消費(fèi)升級都是第一驅(qū)動力，而消費(fèi)者更愿意為卓越品質(zhì)、超凡性能以及情感體驗(yàn)買單。 2、健康綠色。除了高品質(zhì)追求以外，中國消費(fèi)者更愿意主動調(diào)整飲食提升健康。從產(chǎn)品品類來說，更健康的水果茶、純果汁、酸奶等增長迅速，而即食即飲類的產(chǎn)品增長放緩。 3、零售改革。零售改革的核心圍繞增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和使用場景。零售線上掙流量現(xiàn)下拼點(diǎn)位，最大化銷售籃子才能形成品牌回流。 報(bào)告如下： 消費(fèi)升級、健康綠色以及零售改革成引領(lǐng)市場的三大趨勢。 |
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