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醫(yī)藥營(yíng)銷中,業(yè)務(wù)人員常犯的十二大錯(cuò)誤!

 板橋胡同37號(hào) 2020-08-04

營(yíng)銷領(lǐng)航筆者按:疫情來(lái)襲,很多自以為是的藥企,此刻才知道這么多年來(lái)自己一直在裸泳。造成裸泳的原因有很多,其中,業(yè)務(wù)人員常犯的十二大錯(cuò)誤堆積出來(lái)的錯(cuò)誤認(rèn)知,也是藥企裸泳的罪魁禍?zhǔn)字?..

三大產(chǎn)品錯(cuò)誤
錯(cuò)誤一:他們的產(chǎn)品不行,純屬于瞎吹
呵呵!人家的產(chǎn)品不行都可以做的讓你酸話連篇,為什么?有套路唄!可惜你不去研究人家的套路,只能是冷嘲熱諷!說(shuō)明你既沒(méi)有向頸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)的胸懷,也沒(méi)有勇敢競(jìng)爭(zhēng)的豪氣。
錯(cuò)誤二:我們的產(chǎn)品錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì),要不早就做起來(lái)了
純屬扯淡!產(chǎn)品本身是無(wú)罪的,賣得不好,首先是模式有問(wèn)題,其次就是銷售的人有問(wèn)題。更重要的是產(chǎn)品在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)不是靜態(tài)的,而是動(dòng)態(tài)的,不斷出現(xiàn)的,錯(cuò)過(guò)了這個(gè),就你這樣,還要錯(cuò)過(guò)下一個(gè)!
錯(cuò)誤三:我們的產(chǎn)品太貴了,要是便宜一點(diǎn),就好干了
OMG!好產(chǎn)品哪有便宜的?不是你的產(chǎn)品太貴,而是你找錯(cuò)了人!錯(cuò)誤的渠道、錯(cuò)誤的終端、錯(cuò)誤的患者!他消費(fèi)不起你的產(chǎn)品,你卻非要圍著他喋喋不休,浪費(fèi)了企業(yè)資源,而且作踐了自己,你多便宜,他都嫌貴!

五大競(jìng)爭(zhēng)錯(cuò)誤

錯(cuò)誤四:他們不行,是個(gè)小企業(yè)
請(qǐng)問(wèn)人家哪里不行了?你可以有藐視對(duì)手的戰(zhàn)略豪氣,但是人家都讓你開(kāi)始詆毀了,說(shuō)明人家已經(jīng)搞急你了!市場(chǎng)是打出來(lái),不是壓制對(duì)手得來(lái)的,損人不利己的事情少干,不要盲目的夜郎自大!
錯(cuò)誤五:他們又在搞活動(dòng),力度太大了,根本搞不過(guò)他
他們是誰(shuí)?你要看看它是不是與你一個(gè)級(jí)別的!一家阿貓阿狗的廠家選擇你的重點(diǎn)市場(chǎng)集全廠之力搞點(diǎn)破壞,自殺式跳水促銷,你稍微淡定一下,他就死了,你何必要上火?你搞急它了,他跟你拼了,僅此而已!
錯(cuò)誤六:他們是趕上點(diǎn)了,要是現(xiàn)在他們肯定不行
對(duì)!你說(shuō)的說(shuō)的對(duì)!別人研究你的時(shí)候也是這么說(shuō)的!為什么別人能趕上點(diǎn),你卻不可以?說(shuō)明你沒(méi)有別人用心、專一和專注。換成現(xiàn)在人家還不是一樣存在,你又能拿別人怎么樣呢?
錯(cuò)誤七:我們的政策不行,要是政策力度大一點(diǎn),我可以做得更好
別人的政策是因勢(shì)利導(dǎo)、精準(zhǔn)釋放,而你的政策是全面撒網(wǎng),動(dòng)靜很大,但是收獲很?。槭裁??不是你的政策不行,而是你沒(méi)有用好政策,政策與市場(chǎng)、客戶和產(chǎn)品的結(jié)合不緊密。
錯(cuò)誤八:我們的品牌不行,你看人家搞得多好
是的,你們企業(yè)有你這樣的人,怎么能建設(shè)好品牌呢?為什么呢?企業(yè)和產(chǎn)品的品牌化,都離不開(kāi)品牌化的人,而你不想著怎么參與到品牌化中去,只想坐等,品牌是做出來(lái)的,不是等來(lái)的!

四大管理錯(cuò)誤
錯(cuò)誤九:我們的人手不夠還不行,否則我可以干得更好
又一個(gè)無(wú)腦的埋怨!是的,和巨大的市場(chǎng)相比,你的人手永遠(yuǎn)不夠,但是用多少人是和銷售規(guī)模成正比的,你不看業(yè)績(jī)光要人,哪個(gè)企業(yè)受得了?如果你敢保障加多少人就能增長(zhǎng)多少,你根本不缺人!用好現(xiàn)有的人員,在激勵(lì)制度的支撐下把每個(gè)人的潛能發(fā)揮出來(lái)才是黨務(wù)之急,再說(shuō)用多少人不是你說(shuō)了算!
錯(cuò)誤十:我不是吹的,在這個(gè)市場(chǎng),沒(méi)有人可以干得比我好
或許你說(shuō)的是真的!但是最好不要你自己說(shuō),而是企業(yè)認(rèn)可之后的說(shuō)法。能理解的是你可能為了這個(gè)市場(chǎng)付出了心血,但是肯定還有比你干得好的!同時(shí)也說(shuō)明,這么多年你都沒(méi)有帶出來(lái)幾個(gè)像樣的下屬,要么是你害怕“教會(huì)徒弟餓死師傅”,要么是你只會(huì)干業(yè)務(wù)不會(huì)搞管理!
錯(cuò)誤十一:領(lǐng)導(dǎo),在這個(gè)市場(chǎng)我們已經(jīng)做到最好了
這是誤導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)的原罪用語(yǔ)!你能在這個(gè)市場(chǎng)做得好,說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)律除了你還有別人也知道,你都能做的好,憑什么別人不能?你一句做的最好了,讓領(lǐng)導(dǎo)雖然認(rèn)可了你,但是也失去了再次遞增的動(dòng)力和可能,我們有理由相信更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)、更大的投入,還能有更大的提升!
錯(cuò)誤十二:主要是領(lǐng)導(dǎo)不行,瞎指揮,要不我早過(guò)億了
求求你了!領(lǐng)導(dǎo)可能不行,如果你能行,想干好這個(gè)市場(chǎng),你的領(lǐng)導(dǎo)也沒(méi)有辦法阻止你,難道你的領(lǐng)導(dǎo)就沒(méi)有考核和增量的壓力?是不是領(lǐng)導(dǎo)的整體思路和發(fā)展策略你沒(méi)有聽(tīng)懂?是不是分批次發(fā)展的時(shí)候你比較靠后了,你就認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)不行了?再說(shuō),領(lǐng)導(dǎo)行不行,那是領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)的事情,與你何干?

招募廣東地區(qū):第三終端招商副總監(jiān)


崗位職責(zé):

1、收集整理區(qū)域配送商業(yè)公司、競(jìng)品銷售情況,根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略,制定整體市場(chǎng)規(guī)劃布局與招商計(jì)劃,開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的地、縣總達(dá)成戰(zhàn)略合作,完成區(qū)域總銷售任務(wù);

2、負(fù)責(zé)執(zhí)行公司下達(dá)的區(qū)域內(nèi)總的銷售渠道的開(kāi)發(fā)、控銷、上量及維護(hù)情況;

3、組織實(shí)施終端學(xué)術(shù)、動(dòng)銷上量活動(dòng),以及區(qū)域會(huì)議的召開(kāi);

4、及時(shí)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài),與vip客戶、同行業(yè)間建立友好的合作關(guān)系;

5、定期向公司上級(jí)匯報(bào)市場(chǎng)情況,及時(shí)反饋重要市場(chǎng)信息,提出有建設(shè)性的意見(jiàn)。
6、招募、培訓(xùn)、培養(yǎng)招商隊(duì)伍,打造良性的招商人才梯隊(duì);

7、不定期拓展行業(yè)交流群及縣總?cè)嗣},并在群、朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)資訊的線上線下造勢(shì)宣傳傳播。


職位要求:

1、25-35歲,醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)畢業(yè),中?;蛞陨蠈W(xué)歷;
2、3年以上醫(yī)藥行業(yè)第三終端招商經(jīng)驗(yàn),熟悉各區(qū)域的市場(chǎng)特點(diǎn),豐富的地縣總資源;

3、有粵東、粵西、粵北、珠三角地區(qū)的配送公司資源、VIP客戶資源;

4、有全省市場(chǎng)布局視角、優(yōu)秀的講述PPT的能力;

5、有出色的客戶服務(wù)意識(shí)、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)拓展和人際交往溝通能力;

6、有控銷經(jīng)驗(yàn),有黃金大單品招商或操作經(jīng)驗(yàn);

7、較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)管理能力,能承擔(dān)一定的工作壓力,能夠適應(yīng)出差。


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