“互聯(lián)網(wǎng) ”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)態(tài)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)改變了產(chǎn)品的交易場(chǎng)所、拓展了交易時(shí)間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環(huán)節(jié)。而農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，也在適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，與代表著革新的互聯(lián)網(wǎng)之間產(chǎn)生了激烈的碰撞。

近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng) ”之間的碰撞尤為突出。在政策上，中央“一號(hào)文件”從加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通等多方面支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。在投資領(lǐng)域，涉農(nóng)企業(yè)融資在2018年達(dá)到高峰，聯(lián)想、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越青睞農(nóng)業(yè)，新希望、大北農(nóng)等傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)也紛紛投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前，農(nóng)業(yè)已成為最受投資機(jī)構(gòu)青睞的B2B電商行業(yè)之一，涉農(nóng)企業(yè)融資金額快速增長(zhǎng)。在市場(chǎng)規(guī)模上，根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2017年在中國(guó)各類大宗商品電子交易市場(chǎng)中，涉及農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場(chǎng)就占據(jù)了約30%，2018年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。可以預(yù)見(jiàn)，隨著未來(lái)電子零售市場(chǎng)滲透率的不斷增加，線上消費(fèi)總量與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量還將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”正在深刻影響著中國(guó)農(nóng)業(yè)，甚至在以前所未有的方式對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行重塑。

現(xiàn)有研究中對(duì)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng) ”之間的討論多集中在“互聯(lián)網(wǎng) ”改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的主要表現(xiàn)、涉農(nóng)電商的發(fā)展?fàn)顩r、互聯(lián)網(wǎng)信貸的發(fā)展邏輯、農(nóng)產(chǎn)品流通的升級(jí)等內(nèi)容上。相關(guān)討論雖然涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的諸多方面，但仍只是對(duì)發(fā)展?fàn)顩r的初步總結(jié)。對(duì)于農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng) ”，目前還有一些值得進(jìn)一步探討的問(wèn)題沒(méi)有被涉及，主要包括：第一，“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的本質(zhì)是什么？這一重塑過(guò)程是對(duì)農(nóng)業(yè)的實(shí)質(zhì)性改變，還是僅是在舊形式上的“添磚加瓦”？第二，這一改造過(guò)程對(duì)中國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展意味著什么？互聯(lián)網(wǎng)的加入是否意味著中國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段？第三，在“互聯(lián)網(wǎng) ”快速發(fā)展的時(shí)代背景之下，我們應(yīng)該如何趕上發(fā)展浪潮，抓住歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合和健康發(fā)展？這些問(wèn)題都還需進(jìn)一步探討。

一、“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的具體表征

若要討論“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的作用機(jī)制并闡述這一改變過(guò)程的實(shí)質(zhì)，我們就需要了解中國(guó)農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中被重塑的具體表征。由于農(nóng)業(yè)所發(fā)生的改變有很多，為了能夠更全面地闡述這些改變，這里以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后三階段為劃分基礎(chǔ)，從各個(gè)環(huán)節(jié)中原有的發(fā)展瓶頸出發(fā)，重點(diǎn)闡述“互聯(lián)網(wǎng) ”的發(fā)展給中國(guó)農(nóng)業(yè)帶來(lái)的利好改變。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及金融與農(nóng)資服務(wù)支持、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品流通等諸多環(huán)節(jié)，包括了農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的所有環(huán)節(jié)和整個(gè)流程。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條被分割在不同地區(qū)和部門(mén)，而鄉(xiāng)村物流體系的落后和農(nóng)村地區(qū)信息獲取能力的不足，又阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易效率，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易質(zhì)量難以保證，小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的難題始終無(wú)法解決。隨著“互聯(lián)網(wǎng) ”的到來(lái)，以電子商務(wù)、數(shù)據(jù)及維護(hù)服務(wù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等為主的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為破解“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”等問(wèn)題提供了新的發(fā)展模式。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合仍在不斷發(fā)展和完善，目前的融合過(guò)程仍有諸多問(wèn)題，但就總體來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”已經(jīng)呈現(xiàn)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）產(chǎn)前：重塑農(nóng)資供應(yīng)和金融服務(wù)過(guò)程

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端的發(fā)展瓶頸

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端主要包括農(nóng)資供應(yīng)和金融服務(wù)兩部分，但在小農(nóng)戶生產(chǎn)背景下，經(jīng)營(yíng)規(guī)模的狹小和細(xì)碎提高了討價(jià)還價(jià)、收集信息、評(píng)價(jià)結(jié)果等過(guò)程中產(chǎn)生的交易費(fèi)用，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端的農(nóng)資供給和金融服務(wù)環(huán)節(jié)始終沒(méi)有得到充分發(fā)展。

在農(nóng)資供應(yīng)方面，雖然我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)容量超過(guò)2萬(wàn)億元，但是，整體相對(duì)滯后的農(nóng)資流通體系和嚴(yán)重不足的農(nóng)技服務(wù)使得廠商無(wú)法獲得終端農(nóng)戶的全面信息，最終導(dǎo)致大量利潤(rùn)被臃腫低效的中間渠道吞噬。而農(nóng)資市場(chǎng)中信息的阻塞，也使得信貸保險(xiǎn)難以得到有效推廣，農(nóng)資供應(yīng)普遍過(guò)剩。在金融服務(wù)領(lǐng)域，由于生產(chǎn)與生活的數(shù)據(jù)均難以收集，因而基于資產(chǎn)抵押、用人單位背書(shū)的企業(yè)或者個(gè)人征信體系難以建立起來(lái)，涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)正規(guī)信貸渠道貸款存在困難。因此，我國(guó)農(nóng)村信貸市場(chǎng)中的正式信貸市場(chǎng)供給長(zhǎng)期處于抑制狀態(tài)，非正式信貸形式比正式信貸形式更為普遍。日益增長(zhǎng)的金融需求與長(zhǎng)期存在的金融抑制構(gòu)成了農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要矛盾，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域迫切需要更加創(chuàng)新的金融機(jī)制。

2.“互聯(lián)網(wǎng) ”改變了農(nóng)資供給與金融服務(wù)的盈利模式

2016年，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》，提出要支持與鼓勵(lì)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)進(jìn)行電商化發(fā)展，不斷解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的發(fā)展痛點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)資電商需要整合農(nóng)資企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)服公司、農(nóng)戶、金融公司等農(nóng)資產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，從而發(fā)揮農(nóng)資電商的核心價(jià)值，為農(nóng)資企業(yè)尋找到新的盈利模式。目前農(nóng)資電商主要有三種組織形式：一是反向O2O模式，農(nóng)資企業(yè)通過(guò)布局好線下服務(wù)，為農(nóng)戶提供惠農(nóng)金融支持和農(nóng)技指導(dǎo)，并通過(guò)聯(lián)合第三方平臺(tái)為農(nóng)戶提供跨界交易服務(wù)，吸引生產(chǎn)者線上購(gòu)買其產(chǎn)品；二是代購(gòu)模式，通過(guò)發(fā)展村級(jí)代購(gòu)員，讓其了解村中農(nóng)戶的具體需求并幫助農(nóng)戶下單購(gòu)買；三是農(nóng)資平臺(tái)模式，該模式以京東、淘寶等大型平臺(tái)為基礎(chǔ)建立“縣級(jí)服務(wù)中心”，并憑借平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)展“京東白條”“螞蟻花唄”等金融服務(wù)，為農(nóng)戶提供方便、快捷的“一站式”服務(wù)。

總體來(lái)看，在大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)資電商企業(yè)在為農(nóng)民提供信息服務(wù)的過(guò)程中深入挖掘農(nóng)業(yè)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，不僅可以為農(nóng)資經(jīng)銷商提供各地的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品品種信息、物流信息等數(shù)據(jù)服務(wù)，而且可以利用收集的生產(chǎn)信息，通過(guò)與金融機(jī)構(gòu)的合作為生產(chǎn)者提供農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、商業(yè)貸款等金融支持，當(dāng)農(nóng)資電商平臺(tái)具有一定規(guī)模和訪問(wèn)量時(shí)，還可以通過(guò)收取廣告商的廣告費(fèi)來(lái)增加盈利。新的盈利模式不僅解決了傳統(tǒng)農(nóng)資市場(chǎng)中存在的信息阻塞、農(nóng)技服務(wù)不足、供需不平衡、中間渠道臃腫等問(wèn)題，而且通過(guò)提供生產(chǎn)服務(wù)數(shù)據(jù)，改變了農(nóng)民的融資模式，為“農(nóng)業(yè)資本”的實(shí)現(xiàn)提供了新途徑。

（二）產(chǎn)中：優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不可確定性

受制于環(huán)境的不確定性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量和質(zhì)量也具有很強(qiáng)的不可預(yù)見(jiàn)性。一方面，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自然屬性強(qiáng)，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)且品種多，生產(chǎn)過(guò)程難以規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量難以控制；另一方面，農(nóng)戶和中小企業(yè)往往不具備生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量監(jiān)管的條件，再加上從生產(chǎn)者到消費(fèi)者中的層級(jí)與環(huán)節(jié)繁多，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格不對(duì)稱，打擊了生產(chǎn)者提高產(chǎn)品質(zhì)量的積極性。但是，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)則可以有效解決這一問(wèn)題。運(yùn)用生產(chǎn)監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)控以及大數(shù)據(jù)分析來(lái)搭建的精準(zhǔn)農(nóng)事管理體系，通過(guò)改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中勞動(dòng)者與生產(chǎn)資料的結(jié)合方式，加強(qiáng)了生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)中的勞動(dòng)過(guò)程控制，提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率。

2.傳感技術(shù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)信息感知技術(shù)是智慧農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，主要涉及農(nóng)業(yè)傳感器技術(shù)、GPS 技術(shù)以及 RS 技術(shù)等。在種植過(guò)程中，聯(lián)網(wǎng)的作物傳感器可以不斷收集光、溫、水、肥等各個(gè)農(nóng)業(yè)要素信息，讓農(nóng)民實(shí)時(shí)了解田間信息，從而優(yōu)化各項(xiàng)農(nóng)資的投入。GPS技術(shù)的實(shí)時(shí)三維定位和精確定時(shí)功能，可以針對(duì)農(nóng)田中的作物苗情進(jìn)行描述和跟蹤，農(nóng)業(yè)機(jī)械可以將藥、肥送到準(zhǔn)確位置。在收獲期，農(nóng)民可以運(yùn)用收集的耕種數(shù)據(jù)，通過(guò)定位系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)精確收割作物。除此之外，在生產(chǎn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的專家系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)、模型和知識(shí)，推理模擬出由人類專家才能解決的各種復(fù)雜、具體的問(wèn)題，為生產(chǎn)者在作物管理、灌溉優(yōu)化、配方優(yōu)化等方面提供科學(xué)的指導(dǎo)與決策參考。傳感技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的精準(zhǔn)管理，有效控制了因環(huán)境導(dǎo)致的生產(chǎn)不確定性。

3.可追溯體系實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

射頻識(shí)別技術(shù)俗稱電子標(biāo)簽，可以通過(guò)射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，生產(chǎn)方實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全程跟蹤指導(dǎo)，而通過(guò)射頻識(shí)別技術(shù)的追溯系統(tǒng)，可以在上述數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)作物的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控與追蹤，通過(guò)快速反應(yīng)、追本溯源，控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分級(jí)。

4.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)連接市場(chǎng)供需兩端，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

智慧農(nóng)業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)連接農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供需兩端信息，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。在種植期，涉農(nóng)信息企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的連接，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等分析手段預(yù)測(cè)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)走向，綜合與生產(chǎn)相關(guān)的氣候、土壤、病蟲(chóng)害等信息，對(duì)作物種植生產(chǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和優(yōu)化，由此對(duì)作物的種類和生產(chǎn)決策提供最合適的策略。在銷售期，農(nóng)民可以通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和儲(chǔ)存成本給客戶制定最優(yōu)銷售策略，并將數(shù)據(jù)作為下一期生產(chǎn)的依據(jù)。除此之外，企業(yè)還能夠給家庭農(nóng)場(chǎng)提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、耕作開(kāi)支、天氣監(jiān)測(cè)、預(yù)測(cè)利潤(rùn)等行業(yè)服務(wù)，減少生產(chǎn)者因預(yù)測(cè)市場(chǎng)信息失敗而造成的損失。

雖然智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展和推廣仍然存在技術(shù)瓶頸，但目前已有一些企業(yè)在智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面擁有突出表現(xiàn)。例如，大北農(nóng)集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)生豬管理平臺(tái)，為線上的養(yǎng)殖戶提供養(yǎng)殖建議，幫助其優(yōu)化了豬群規(guī)模，精細(xì)了疫病防治策略，制定了更加合理的飼料配比；佳格耘境Saas云平臺(tái)則將氣象、植被、土壤和生產(chǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)整合，為實(shí)現(xiàn)節(jié)水、節(jié)肥和防范自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)提供了數(shù)據(jù)支持。

（三）產(chǎn)后：改善流通渠道，完善市場(chǎng)營(yíng)銷及競(jìng)價(jià)過(guò)程

1.產(chǎn)后市場(chǎng)流通、品牌營(yíng)銷、價(jià)格形成等方面的現(xiàn)實(shí)約束

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售是以批發(fā)市場(chǎng)為核心的流通模式，一般會(huì)經(jīng)過(guò)生產(chǎn)者、經(jīng)銷商、批發(fā)市場(chǎng)、超市等多個(gè)中間環(huán)節(jié)，因?yàn)榱魍ㄦ湕l長(zhǎng)、涉及的交易主體多、流通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，所以容易造成農(nóng)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中的流通成本高、信息不對(duì)稱等問(wèn)題。盡管我國(guó)農(nóng)業(yè)組織化發(fā)展迅速，但并沒(méi)有改變小規(guī)模生產(chǎn)與小規(guī)模流通的基本格局。臃腫的流通環(huán)節(jié)不僅增加了物流成本和農(nóng)產(chǎn)品損耗，而且導(dǎo)致傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)難以實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)價(jià)，不善于營(yíng)銷的小農(nóng)戶在樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中更是舉步維艱。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，這一現(xiàn)實(shí)約束始終沒(méi)能得到實(shí)質(zhì)性突破。作為“互聯(lián)網(wǎng) ”的主要表現(xiàn)形式，電商平臺(tái)的加入為解決這一現(xiàn)實(shí)約束帶來(lái)了新的發(fā)展方案。

2.信息平臺(tái)和電商平臺(tái)減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)

以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為支撐的線上信息平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的農(nóng)戶、中間批發(fā)商、經(jīng)銷商等連接起來(lái)，使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息能快速準(zhǔn)確地傳達(dá)到各個(gè)節(jié)點(diǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)的透明程度，降低了流通環(huán)節(jié)的交易成本。銷售端的電商平臺(tái)則以傳統(tǒng)生鮮供應(yīng)渠道為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)改進(jìn)中間環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品流通從貨源組織、物流環(huán)節(jié)、配送環(huán)節(jié)、零售環(huán)節(jié)四個(gè)階段分解重構(gòu)為貨源組織、零售交易、物流配送三個(gè)階段，進(jìn)一步減少了流通環(huán)節(jié)，縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的流通困局。

3.基于信息流的預(yù)測(cè)機(jī)制減少了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流損耗和成本約束

在銷售末端，電商平臺(tái)雖然將零售環(huán)節(jié)分解為零售交易與零售配送，整合了線上線下銷售資源，改變了傳統(tǒng)零售中只能等待顧客到店消費(fèi)的時(shí)空限制，但是供應(yīng)鏈運(yùn)作結(jié)構(gòu)的改變也使物流和協(xié)同成本增高，電商平臺(tái)仍然面臨著物流分散及作業(yè)流程整合難度大的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是對(duì)信息的匯集與處理。在電商平臺(tái)零售端物流不經(jīng)濟(jì)的難題面前，數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)機(jī)制可以在線上交易信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)顧客訂單信息按地理位置合理安排產(chǎn)品配送路線，并通過(guò)提高先期預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，有效縮短配送時(shí)間，實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化供應(yīng)，進(jìn)而降低物流損耗，控制物流成本。

4.線上評(píng)價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)充分競(jìng)價(jià)

互聯(lián)網(wǎng)本身具有天然的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，使得新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷不必再依靠高昂的傳播成本來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建，而是通過(guò)連結(jié)無(wú)數(shù)的消費(fèi)者和廠商實(shí)現(xiàn)傳播方式的去中心化和碎片化，幫助人們以極小的成本獲得大量信息并應(yīng)用到消費(fèi)與生產(chǎn)決策中，最終對(duì)零售市場(chǎng)的價(jià)格產(chǎn)生顯著影響。一方面，電商平臺(tái)在數(shù)據(jù)技術(shù)層面上，不僅可以集合大量外生客觀信息，最大限度地減少市場(chǎng)中客觀信息的不確定性，降低人們獲得產(chǎn)品信息的交易成本，而且可以用在線評(píng)論、排名、無(wú)理由退貨等信息披露與反饋評(píng)級(jí)機(jī)制，使得人們獲得“社會(huì)不確定性”范疇的信息，極大地提高品牌營(yíng)銷和價(jià)格形成的效率。另一方面，反饋的信息能夠?yàn)樯碳覙?shù)立良好的信譽(yù)，從而使其有意愿為自身產(chǎn)品的質(zhì)量背書(shū)，保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，最終形成品牌溢價(jià)。

以每日優(yōu)鮮的運(yùn)作模式為例：在以分散為名的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，每日優(yōu)鮮所有的計(jì)算資源均由機(jī)器系統(tǒng)提供，依靠后臺(tái)的精確算法在運(yùn)營(yíng)城市中進(jìn)行選址布倉(cāng)，并對(duì)管理的1000余款商品的損耗和銷售情況進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整類目并調(diào)度補(bǔ)貨。消費(fèi)者通過(guò)在線反饋對(duì)所購(gòu)商品進(jìn)行曬單、評(píng)價(jià)的同時(shí)也為其他消費(fèi)者提供決策依據(jù)。每日優(yōu)鮮對(duì)前置倉(cāng)的精巧投入和對(duì)交易信息的實(shí)時(shí)分析一方面保證了平臺(tái)可以依據(jù)顧客訂單安排配送，降低了生鮮零售的高損耗和高物流成本，另一方面又能進(jìn)一步謀劃未來(lái)的生產(chǎn)布局，將需求信息反饋到生產(chǎn)端，從而降低供給的波動(dòng)性，保障生產(chǎn)端的穩(wěn)定和對(duì)常規(guī)用戶的正常供應(yīng)。依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析布局，每日優(yōu)鮮在眾多虧損的生鮮品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)盈利。

二、“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的作用機(jī)制

通過(guò)上文分析，我們已經(jīng)了解到“互聯(lián)網(wǎng) ”為農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)的改變及其具體表證。但我們?nèi)圆磺宄?，在上述眾多改變的表象之下，“互?lián)網(wǎng) ”到底通過(guò)什么機(jī)制實(shí)現(xiàn)了這些改變。而只有找到“互聯(lián)網(wǎng) ”真正影響農(nóng)業(yè)的機(jī)制，才能幫助我們更清楚地認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的變化。

（一）信息在改變過(guò)程中的作用

盡管從結(jié)果上看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給中國(guó)農(nóng)業(yè)的改變是方方面面的，但是通過(guò)對(duì)上文進(jìn)行總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論農(nóng)業(yè)被重塑的具體表現(xiàn)形式如何，各類改變總體上都在圍繞著信息發(fā)生?；蛘哒f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng) ”正是通過(guò)改變信息來(lái)重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的。各個(gè)環(huán)節(jié)中的具體改變其實(shí)都圍繞著三方面發(fā)生。

1.提高數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性和信息可得性

信息是現(xiàn)代社會(huì)中任何商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)基礎(chǔ)性元素。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間距離較遠(yuǎn)，農(nóng)業(yè)信息往往難以獲得，因此生產(chǎn)者只能依靠自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行大致的農(nóng)事安排。而“互聯(lián)網(wǎng) ”在物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)控農(nóng)業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上大大提高了生產(chǎn)者對(duì)信息的獲取能力，不僅在信息收集的量上實(shí)現(xiàn)了跨越，而且提高了數(shù)據(jù)獲取的精度。上文中提到的農(nóng)業(yè)所發(fā)生的各種改變，其實(shí)都需要以信息可得性的提高為基礎(chǔ)。

產(chǎn)中階段和產(chǎn)后交易階段中的改變，都可以歸結(jié)為數(shù)據(jù)精確性和信息可得性的提高。在產(chǎn)中階段，正是因?yàn)橹腔坜r(nóng)業(yè)中以信息感知技術(shù)為主的物聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確收集，生產(chǎn)者才能在決策階段中最高效地利用各種農(nóng)業(yè)資源、最大限度地減少農(nóng)業(yè)能耗成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)后交易階段，隨著信息收集成本的降低，過(guò)去難以獲得的用戶信息在線上交易時(shí)代變得精確而易得，這些也為后期的產(chǎn)品溯源、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

2.增強(qiáng)信息流動(dòng)性

當(dāng)信息流動(dòng)加速時(shí)，新的流動(dòng)方式會(huì)打破原來(lái)的信息不對(duì)稱的壁壘，改變消費(fèi)者行為和廠商的經(jīng)營(yíng)模式，打開(kāi)原有交易結(jié)構(gòu)中的黑箱，重塑產(chǎn)業(yè)鏈條中的價(jià)值體系?？傮w來(lái)看，產(chǎn)前金融農(nóng)資供給端和產(chǎn)后流通端的顛覆性改變，都源于信息流動(dòng)性的不斷增強(qiáng)。

在產(chǎn)前的金融和農(nóng)資供給端，各環(huán)節(jié)之間的信息互通改變了農(nóng)資供應(yīng)企業(yè)的盈利模式。過(guò)去簡(jiǎn)單的線上銷售和松散的交易關(guān)系只是將互聯(lián)網(wǎng)視為信息傳遞的工具，企業(yè)依然是在原屬領(lǐng)域中競(jìng)爭(zhēng)，其價(jià)值創(chuàng)造邏輯并未改變，充其量只是擴(kuò)大了交易規(guī)模。而只有當(dāng)農(nóng)業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)價(jià)值創(chuàng)造要素相融合，才能根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)特征對(duì)原有資源基礎(chǔ)和利用方式進(jìn)行再思考，進(jìn)而創(chuàng)造出全新的價(jià)值創(chuàng)造方式。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)前的金融和農(nóng)資供給來(lái)說(shuō)，一方面，電商平臺(tái)的加入增強(qiáng)了價(jià)值鏈之間的信息流通，讓原本獨(dú)立的農(nóng)資銷售與融資相結(jié)合，利用交易信息的數(shù)據(jù)來(lái)考察生產(chǎn)者的潛力與成長(zhǎng)前景，有效緩解了融資貸款過(guò)程中的信息不對(duì)稱和地理可及性等問(wèn)題；另一方面，農(nóng)資平臺(tái)在增長(zhǎng)到一定規(guī)模后通過(guò)平臺(tái)的信息優(yōu)勢(shì)，利用廣告費(fèi)增加贏利點(diǎn)，最終為供需失衡的產(chǎn)業(yè)前端市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性改變。

產(chǎn)后流通端的改變也得益于信息流動(dòng)性的增強(qiáng)。在農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷過(guò)程中，品牌建立邏輯的改變離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的去中心化和碎片化。在線評(píng)論、排名、無(wú)理由退貨等信息披露反饋評(píng)級(jí)機(jī)制，都是在互聯(lián)網(wǎng)信息大眾產(chǎn)生、大眾參與、大眾共享的基礎(chǔ)上衍化而來(lái)的線上參與方式，從本質(zhì)上來(lái)看都是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)的互通互聯(lián)。流通組織的改變動(dòng)力源于不斷簡(jiǎn)化分銷渠道，降低流通過(guò)程中的產(chǎn)品損耗和流通成本。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正是由于連接平臺(tái)消除了生產(chǎn)方與銷售終端之間的信息延遲，才能進(jìn)一步引發(fā)下游流通組織充當(dāng)主導(dǎo)企業(yè)、上游生產(chǎn)者作為節(jié)點(diǎn)企業(yè)的供應(yīng)鏈逆向整合過(guò)程，展現(xiàn)出基于經(jīng)營(yíng)商品而創(chuàng)造商品、同時(shí)基于創(chuàng)造商品而經(jīng)營(yíng)商品的流通創(chuàng)新機(jī)制?？傊?，正是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的高效的信息流通能力為上述環(huán)節(jié)提供了改變的基礎(chǔ)和可能。

3.信息分析提高決策的前瞻性

農(nóng)業(yè)的最大特點(diǎn)是小農(nóng)戶造成的分散性，而互聯(lián)網(wǎng)可以基于大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性與超前的預(yù)測(cè)能力實(shí)現(xiàn)前瞻性的生產(chǎn)及庫(kù)存。農(nóng)業(yè)產(chǎn)中生產(chǎn)端決策準(zhǔn)確性的提高和產(chǎn)后銷售端對(duì)庫(kù)存的優(yōu)化布局，都受惠于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中強(qiáng)大的信息分析能力。

在產(chǎn)中生產(chǎn)端，雖然物聯(lián)數(shù)控技術(shù)改進(jìn)了生產(chǎn)技術(shù)、提高了生產(chǎn)效率，但是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身難以擺脫時(shí)空約束，生產(chǎn)滯后為供需平衡帶來(lái)的困難依然難以解決。而隨著數(shù)據(jù)產(chǎn)生和處理方式的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)管理中強(qiáng)大的分析能力和預(yù)測(cè)能力可以為生產(chǎn)者提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息和生產(chǎn)決策，進(jìn)而緩解生產(chǎn)者因決策失誤造成的損失。

在產(chǎn)后銷售端，物流成本過(guò)高是生鮮電商企業(yè)失敗的重要原因。2016年中國(guó)農(nóng)業(yè)生鮮電商發(fā)展論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)4000多家生鮮電商中，4%的企業(yè)持平，88%的虧損，7%的巨額虧損，只有1%的實(shí)現(xiàn)了盈利。根據(jù)前文對(duì)每日優(yōu)鮮運(yùn)作模式的描述可知，在精確算法的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行選倉(cāng)布局，正是其在一眾虧損的企業(yè)中脫穎而出的秘訣。因此，在信息獲得之后，信息分析能力是未來(lái)涉農(nóng)企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈的關(guān)鍵。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)帶來(lái)的眾多改變中，無(wú)論是出于何種模式，有何種表征，其轉(zhuǎn)變過(guò)程都是生產(chǎn)與信息的互動(dòng)。在生產(chǎn)前端，基于對(duì)信息的不斷收集催生了新的平臺(tái)盈利模式；在生產(chǎn)端，只有當(dāng)生產(chǎn)信息被不斷收集才能實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)測(cè)和智能控制，也只有當(dāng)銷售端的顧客信息被收集并分析，才能反作用于生產(chǎn)，有效解決供需平衡問(wèn)題；在流通領(lǐng)域，基于對(duì)流通數(shù)據(jù)的整合分析可幫助電商平臺(tái)控制物流成本實(shí)現(xiàn)盈利；在營(yíng)銷階段，正是買方的在線評(píng)價(jià)信息打破了供需兩端之間的信息不對(duì)稱，而信息的獲得、流動(dòng)和分析之間又通過(guò)相互促進(jìn)及補(bǔ)充，最終惠及整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。盡管目前企業(yè)仍處于探索階段，但也出現(xiàn)了利用強(qiáng)大的信息分析能力脫穎而出的案例?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)業(yè)發(fā)展，僅僅依靠規(guī)?；瘉?lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而必須依靠基于服務(wù)化的信息來(lái)帶動(dòng)，這是“互聯(lián)網(wǎng) ”改變農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵因素，也是未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展必須依靠的方面。

（二）改變的前提是平臺(tái)

從根本上來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的過(guò)程是圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中信息的改變進(jìn)行的。中國(guó)的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)其實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷很多年的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家也在智慧農(nóng)業(yè)方面進(jìn)行了很多嘗試，那么為什么“互聯(lián)網(wǎng) ”對(duì)農(nóng)業(yè)的改造浪潮發(fā)生在了現(xiàn)在的中國(guó)？在信息發(fā)展之外，是否還有其他的關(guān)鍵因素？

1.過(guò)去信息化發(fā)展的短板

物聯(lián)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了自身突破。但是在討論萬(wàn)物互聯(lián)和信息共享的巨大作用之時(shí)，人們忽略了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的信息化其實(shí)在電商到來(lái)之前就一直在不斷發(fā)展。以農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域?yàn)槔?，在線下，無(wú)論是歐美國(guó)家的大型超市還是東亞國(guó)家的批發(fā)市場(chǎng)，都已經(jīng)在減少流通環(huán)節(jié)和充分利用市場(chǎng)信息、改善供需平衡等方面作出很大改進(jìn)。例如，以家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等大型超市為主導(dǎo)的“農(nóng)超對(duì)接”模式根據(jù)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求將訂單分派給農(nóng)戶，讓菜農(nóng)按單生產(chǎn)，而大型超市則通過(guò)直采進(jìn)一步整合供應(yīng)鏈并將采購(gòu)價(jià)格降低15%—20%；以日本批發(fā)市場(chǎng)為主的物流發(fā)展模式，則通過(guò)不斷完善的農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施、高度組織化的農(nóng)民協(xié)會(huì)和健全的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展制度，提高了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的集散功能，有效緩解了小農(nóng)戶和大市場(chǎng)之間的矛盾；沃爾瑪?shù)闹醒霐?shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)著幾千萬(wàn)條顧客數(shù)據(jù)信息和訂單處理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)通過(guò)對(duì)保存的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，可以幫助決策者按產(chǎn)品、顧客需求進(jìn)行分析。但是，上述過(guò)程中對(duì)農(nóng)業(yè)信息化而作出的努力始終存在一個(gè)短板，即數(shù)據(jù)之間缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，在功能上不能關(guān)聯(lián)互補(bǔ)、信息不能共享互換、信息與業(yè)務(wù)流程和應(yīng)用相互脫節(jié)，形成了所謂的“信息孤島”。對(duì)這一短板進(jìn)行改進(jìn)，需要一個(gè)可以強(qiáng)化信息有效流動(dòng)的平臺(tái)。

2.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助推信息加速流動(dòng)

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)能在近年來(lái)結(jié)合得如此之快，很大程度上是借了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的東風(fēng)。“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭的前提是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身取得較快發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)民和寬帶接入數(shù)量就已超過(guò)美國(guó)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶用戶接入規(guī)模均居全球第一位。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。與此同時(shí)，移動(dòng)支付和快遞業(yè)務(wù)的猛增，也對(duì)電商持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。隨著貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”逐步打通，“數(shù)字鴻溝”加快彌合，居民入網(wǎng)門(mén)檻進(jìn)一步降低，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，信息交流效率得到提升。基礎(chǔ)平臺(tái)相當(dāng)于大規(guī)模制造的“大”生產(chǎn)，增值應(yīng)用是個(gè)性化定制的“小”生產(chǎn)。因?yàn)橹畏?wù)業(yè)必須是以平臺(tái)形式（社會(huì)化大生產(chǎn)方式）提供生產(chǎn)性服務(wù)，而不靠平臺(tái)的倍增放大作用直接提供人工形式（小生產(chǎn)方式）服務(wù)的只能算生產(chǎn)性服務(wù)中的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)。中國(guó)涌現(xiàn)的一大批世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的改造升級(jí)提供了一片沃土。中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展新勢(shì)頭不是無(wú)中生有，而必須以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)為前提。未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也必須要繼續(xù)依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷成熟與壯大。

綜上，中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條正是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推下實(shí)現(xiàn)了信息的加速流動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng) ”正是通過(guò)這一作用機(jī)制重塑著中國(guó)農(nóng)業(yè)。

三、“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的本質(zhì)

如果說(shuō)改變機(jī)制的關(guān)鍵是信息，而信息本身就是一種服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，那么“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的本質(zhì)其實(shí)就是農(nóng)業(yè)向著服務(wù)化方向改變的過(guò)程。

（一）農(nóng)業(yè)的改變從工業(yè)化與服務(wù)化兩方面同時(shí)進(jìn)行

通過(guò)上文中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) ”改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的分析可知，農(nóng)業(yè)的改變主要從兩方面進(jìn)行：一方面，物聯(lián)技術(shù)、傳感技術(shù)等通過(guò)控制生產(chǎn)流通過(guò)程，進(jìn)一步提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和流通效率；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)增強(qiáng)信息流動(dòng)性和對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，進(jìn)一步解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中的信息不對(duì)稱問(wèn)題，使得供需雙方更好地對(duì)接，從而倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了新的產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，第一方面的改變無(wú)論是通過(guò)提升技術(shù)、降低生產(chǎn)成本，還是通過(guò)精準(zhǔn)監(jiān)控實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，其本質(zhì)都是旨在繼續(xù)依照工業(yè)化的思維，通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模或降低成本來(lái)獲得更多利潤(rùn)，基本上沒(méi)有跳出一產(chǎn)和二產(chǎn)的生產(chǎn)邏輯。而當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，也會(huì)伴隨著更大的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，近年來(lái)不斷發(fā)生的農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象就是最好的例證。而第二方面的改變過(guò)程則是充分吸收了互聯(lián)網(wǎng)為商業(yè)模式帶來(lái)的創(chuàng)新，通過(guò)影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的生發(fā)邏輯，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和盈利點(diǎn)，而這才是互聯(lián)網(wǎng)的加入能夠切實(shí)為農(nóng)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的部分，也是對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的根本性改變。

（二）服務(wù)化是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的方向

數(shù)據(jù)獲取和提供生產(chǎn)策略的過(guò)程體現(xiàn)的是信息收集的服務(wù)，流通和零售過(guò)程體現(xiàn)的是交易的服務(wù)，安排物流布局和供給決策的過(guò)程體現(xiàn)的是分析的服務(wù)，當(dāng)然這其中還涉及支付、物流、融資等各種衍生服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借其信息化特點(diǎn)，除了提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和標(biāo)準(zhǔn)化水平之外，更為關(guān)鍵的是對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前融資及產(chǎn)后流通等方面提供了新的解決思路，其本質(zhì)更多體現(xiàn)在通過(guò)服務(wù)業(yè)來(lái)打造生態(tài)系統(tǒng)，真正回歸客戶價(jià)值，重塑生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信用承諾關(guān)系，發(fā)展可以為消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。因此，如果說(shuō)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是農(nóng)業(yè)向著工業(yè)化的發(fā)展模式靠近，那么“互聯(lián)網(wǎng) ”則是一個(gè)關(guān)于服務(wù)化的故事。產(chǎn)業(yè)化與服務(wù)化最直觀的區(qū)別在于，產(chǎn)業(yè)化是大規(guī)模生產(chǎn)，長(zhǎng)于降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入低端結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度；而服務(wù)化是差異化生產(chǎn)，長(zhǎng)于提價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入高端結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量。過(guò)去的農(nóng)業(yè)發(fā)展主要按照工業(yè)化的發(fā)展思路，不斷追求專業(yè)化生產(chǎn)和規(guī)?；б?，著重于對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的改造，但是無(wú)法避免隨之而來(lái)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。新時(shí)代農(nóng)業(yè)在進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上開(kāi)始通過(guò)服務(wù)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)注重產(chǎn)品差異化，著重在價(jià)值獲取方式和經(jīng)營(yíng)管理模式上實(shí)現(xiàn)突破。因此，中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式正在從工業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展方式向服務(wù)化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

（三）農(nóng)業(yè)服務(wù)化預(yù)示著農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段

在“互聯(lián)網(wǎng) ”的改造下，中國(guó)農(nóng)業(yè)正在從工業(yè)化的發(fā)展道路向著服務(wù)化的方向發(fā)展。面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們還需進(jìn)一步思考，從工業(yè)化時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)生產(chǎn)能力與思維方式都實(shí)現(xiàn)巨大飛躍時(shí)，我們對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知是否也應(yīng)該基于新的時(shí)代發(fā)展要求而作出相應(yīng)轉(zhuǎn)變？在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，未來(lái)的中國(guó)農(nóng)業(yè)又應(yīng)該選擇一條怎樣的發(fā)展道路？

認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)源泉一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)家尤為關(guān)注的問(wèn)題。舒爾茨在論述改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)強(qiáng)調(diào)工業(yè)品的投入對(duì)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的重要作用，比如，化肥、農(nóng)藥、雜交育種、水利的大規(guī)模使用激發(fā)了土地產(chǎn)出潛力，提高了單位土地產(chǎn)量，當(dāng)具備了上述條件后即進(jìn)入了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)階段。速水佑次郎等提出了誘導(dǎo)性發(fā)展模式和技術(shù)變遷路徑，認(rèn)為技術(shù)開(kāi)發(fā)可以促進(jìn)用比較豐富的（因此是便宜的）要素代替經(jīng)濟(jì)中比較稀缺的（因此是昂貴的）要素，從而刺激農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)。在動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，資源分配的不均衡是誘導(dǎo)技術(shù)變革和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。一個(gè)瓶頸引起的問(wèn)題的解決，通常產(chǎn)生另一個(gè)瓶頸，這是技術(shù)變革從一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程向另一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程傳播的動(dòng)力。

然而，容易被忽略的是，一國(guó)之農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)過(guò)程，不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)過(guò)程中的技術(shù)替代，而且體現(xiàn)在有關(guān)產(chǎn)品需求和要素存量信息傳遞能力的提升上。在工業(yè)化時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展的營(yíng)運(yùn)模式以生產(chǎn)為導(dǎo)向，通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)追求，因而更為關(guān)注物質(zhì)的投入和生產(chǎn)方式的改進(jìn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，個(gè)性化需求開(kāi)始取代共性需求，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)開(kāi)始讓位于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，信息產(chǎn)品和知識(shí)對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益突出。這意味著，對(duì)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)變化源泉和技術(shù)變遷的關(guān)注，不能僅局限于生產(chǎn)技術(shù)的變遷，更要擴(kuò)展到農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的整個(gè)作業(yè)鏈條中。

在過(guò)去，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑更接近于舒爾茨改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，自然資源豐裕與否對(duì)于增長(zhǎng)的影響至關(guān)重要，技術(shù)變革也多體現(xiàn)在生產(chǎn)方面，此時(shí)的農(nóng)業(yè)發(fā)展多局限在生產(chǎn)瓶頸上。之后，隨著工業(yè)品的不斷投入，資本密集程度提高，土地產(chǎn)出能力持續(xù)上升，農(nóng)業(yè)發(fā)展開(kāi)始向著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)階段邁進(jìn)。發(fā)展到現(xiàn)在，當(dāng)農(nóng)業(yè)在供給能力上可以基本實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)食物的充足供給，甚至出現(xiàn)供大于求之后，其發(fā)展的限制瓶頸就跳出了生產(chǎn)領(lǐng)域，變成了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息不匹配，即供需之間的難以調(diào)和。盡管對(duì)于當(dāng)前階段的識(shí)別還比較困難，但是有一點(diǎn)可以肯定，當(dāng)促進(jìn)技術(shù)變遷的主要瓶頸跳出生產(chǎn)領(lǐng)域之后，當(dāng)前并不是簡(jiǎn)單處于工業(yè)化惠及農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，而是進(jìn)入知識(shí)農(nóng)業(yè)階段，是服務(wù)業(yè)快速惠及農(nóng)業(yè)發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單的“生態(tài)化”，這和舒爾茨的改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)理論有本質(zhì)區(qū)別。需要特別說(shuō)明的是，服務(wù)化不等于服務(wù)業(yè)，而是更注重用信息服務(wù)的思維模式去發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

四、走中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)服務(wù)化發(fā)展道路

中國(guó)農(nóng)業(yè)已開(kāi)始進(jìn)入知識(shí)服務(wù)階段，但這并不意味著可以直接忽略農(nóng)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展?？v觀“互聯(lián)網(wǎng) ”與農(nóng)業(yè)融合的過(guò)程，由于零售終端離市場(chǎng)最近，也最易與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式相結(jié)合，因此現(xiàn)有變革更多是體現(xiàn)在平臺(tái)營(yíng)運(yùn)模式的思維改變和對(duì)品牌塑造策略的改變上。而在生產(chǎn)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的利益附加值難以被一般農(nóng)戶和企業(yè)看到，重塑生產(chǎn)端所能產(chǎn)生的效益也遠(yuǎn)不如電商來(lái)得迅速，因此，盡管近年來(lái)我國(guó)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”，卻始終沒(méi)能對(duì)生產(chǎn)端產(chǎn)生顯著改善。

就生產(chǎn)端已有的改變來(lái)看，盡管一些農(nóng)業(yè)科技公司（如慧云信息等）在物聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的融合上有所突破，但整體上由于我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入見(jiàn)效慢、回報(bào)周期長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的智慧農(nóng)業(yè)進(jìn)程始終不及電商表現(xiàn)突出。中國(guó)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)融合等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。美國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展起步早、水平高，80%以上的大型農(nóng)場(chǎng)都已在生產(chǎn)領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域普及農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，同樣的玉米種植面積，在中國(guó)黑龍江需要1000人進(jìn)行勞作，在美國(guó)卻僅需3個(gè)人就能依靠自動(dòng)化設(shè)備完成；即使在小規(guī)模生產(chǎn)的日本，農(nóng)戶中的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率也已超過(guò)50%，并在農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)信息獲取及收集、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了不同程度的普及。

實(shí)際上，雖然涉農(nóng)電商發(fā)展勢(shì)頭正盛，但也已經(jīng)開(kāi)始暴露其自身短處。一些發(fā)展較好的純銷售型電商企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，僅靠線上交易無(wú)法解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新等問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)仍將是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者，而不是電商企業(yè)。只有擁有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的助推，才能走得更遠(yuǎn)。

在社會(huì)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面，中國(guó)的工業(yè)化環(huán)境與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家存在差異。中國(guó)的信息化是在工業(yè)化還沒(méi)有完成的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的，因此在發(fā)展過(guò)程中形成了工業(yè)化與信息化并行發(fā)展的格局，這就導(dǎo)致中國(guó)需要走中國(guó)特色的推進(jìn)工業(yè)化與信息化融合的發(fā)展道路。就中國(guó)農(nóng)業(yè)而言，這一工業(yè)化與信息化融合發(fā)展的過(guò)程需要我們時(shí)刻把握住長(zhǎng)期趨勢(shì)與存在的短板，對(duì)發(fā)展的方向作出準(zhǔn)確判斷。具體而言，要從如下方面著手：第一，適時(shí)切換發(fā)展思路。從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，農(nóng)業(yè)過(guò)去始終按照工業(yè)化的發(fā)展思路前進(jìn)，而在互聯(lián)發(fā)展大背景下，當(dāng)工業(yè)化的發(fā)展思路開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)解體，一味尋求規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)出利潤(rùn)的發(fā)展思路再也無(wú)法維持農(nóng)業(yè)今后的持續(xù)發(fā)展。在工業(yè)化目標(biāo)期限將至、信息化已經(jīng)到來(lái)的時(shí)刻，若想在新的發(fā)展勢(shì)頭中不被落下，農(nóng)業(yè)發(fā)展必須快速找到新的動(dòng)力引擎。第二，注重未來(lái)農(nóng)業(yè)信息資源的利用和保護(hù)。農(nóng)業(yè)向著服務(wù)化的行進(jìn)過(guò)程需要依靠對(duì)生產(chǎn)流通信息，甚至是客戶信息的高度利用。若要實(shí)現(xiàn)信息的高效流通，就需要完善對(duì)信息的管理，以及數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展理念和監(jiān)管思路。第三，繼續(xù)著力提高國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力。從“互聯(lián)網(wǎng) ”與農(nóng)業(yè)融合的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力和技術(shù)水平與工業(yè)化的要求仍有一定差距。信息給了農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也不應(yīng)忽視，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合仍處于起步階段，尚未成熟。雖然“互聯(lián)網(wǎng) ”為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了顛覆性的商業(yè)模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的信息化服務(wù)一定是建立在良好的工業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)之上的，如果農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化水平等生產(chǎn)能力無(wú)法實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變和提升，那么現(xiàn)在活躍的商業(yè)模式也將難以長(zhǎng)存。

綜上所述，農(nóng)業(yè)發(fā)展已開(kāi)始步入知識(shí)服務(wù)階段，信息化給了農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展的機(jī)會(huì)，但生產(chǎn)端的改進(jìn)仍然不足。近年來(lái)，中國(guó)通過(guò)大力推動(dòng)涉農(nóng)電商發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng) ”在流通零售領(lǐng)域發(fā)揮了巨大作用，但若要實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型，還需在短期內(nèi)加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的變革，走具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)服務(wù)化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化與信息化的共同發(fā)展。只有實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)端層面上的“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”，才能牢牢抓住信息化的發(fā)展機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“東風(fēng)”下，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的重塑，完成農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性躍遷。

引用格式：

張?jiān)谝唬珜W(xué)峰．“互聯(lián)網(wǎng) ”重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)：表征、機(jī)制與本質(zhì)[J]．改革，2020（7）：134-144．

作者簡(jiǎn)介：張?jiān)谝?，中?guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院博士研究生；毛學(xué)峰，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。