這是智遠(yuǎn)的第02本拆書筆記，本次拆的是一本來自美國(guó)作者霍華德 布萊格曼和邁克爾 萊文著作的“超級(jí)PR”，本書中文有李昂翻譯，智遠(yuǎn)精讀完進(jìn)行核心內(nèi)容的拆解，本書一共分為19個(gè)版塊，來詮釋公關(guān)教父30多年的工作經(jīng)驗(yàn)著作。

為了方便更多的讀者共同學(xué)習(xí)公關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，在這里進(jìn)行精讀分享，希望能夠幫助職場(chǎng)成長(zhǎng)的您。如今，不管是明星需要經(jīng)營(yíng)公共關(guān)系，每個(gè)人都有必要把它處理好。事實(shí)上，得益于今天時(shí)時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)以及潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)工具，名人世界的大門已經(jīng)向所有人敞開。

不管是否喜歡，我們都得了解怎么處理自己的公關(guān)關(guān)系，這就是作者要表達(dá)的原因。這本書中，從宣傳形象，人脈，信息傳播，目標(biāo)受眾，活動(dòng)，媒體采訪，公關(guān)清單，公關(guān)效果，輿情監(jiān)測(cè)，明星溝通，演講技巧，可以全俯式看到公關(guān)整個(gè)的鏈路和技巧。

8.媒介即信息（報(bào)道的真實(shí)性與發(fā)布這則消息的媒體，電視節(jié)目，有著直接的關(guān)系）。

9.捧你就是為了摔你（媒體最終會(huì)拿著它提供的服務(wù)要你付賬單，這就是說，扶你上臺(tái)是為了時(shí)刻能把你拉下臺(tái)）。

10.每個(gè)人都有從頭再來的機(jī)會(huì)（每個(gè)人都有犯錯(cuò)的時(shí)候，不管是創(chuàng)始人還是高管，值得高興的是，大部分人都從犯錯(cuò)中吸取教訓(xùn)。完善自己，引以為戒，得到升華）。

人們總是相互觀察，因此每個(gè)人都有自己的名聲和形象，這就是社會(huì)的本質(zhì)。在過去，如果給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)重要信息，你得在報(bào)紙上電視上做廣告，今天這種方式就會(huì)遭遇問題。

其實(shí)，廣告很難在引起觀眾消費(fèi)者的關(guān)注并且取得他們的信任，人們的關(guān)注方向已經(jīng)從“廣告”變?yōu)椤靶畔ⅰ?/span>。即使觀眾認(rèn)真關(guān)注廣告，要取得他們的信任也并不是一件容易的事情，對(duì)于廣告來說，消費(fèi)者善于冷嘲熱諷，而且很容易厭倦。所以大多數(shù)人會(huì)相信媒體的力量。

對(duì)于90后，00后年輕群體的崛起，

廣告的影響力在喪失，只能給品牌宣傳形象，

它可以頻繁播出做到有的放矢，

但是如果沒有公關(guān)部發(fā)揮作用，

廣告就會(huì)缺乏可信度，

缺少?gòu)S商和顧客以外第三方的評(píng)價(jià)，

人們?cè)陂e聊的時(shí)候也很難口口相傳，

因?yàn)樵趶V告的同時(shí)，也離不開公關(guān)PR的協(xié)助。

公關(guān)的開銷也一向低于廣告，公關(guān)不只是搞關(guān)系，公關(guān)不只是發(fā)稿，它是一種品牌策略的舉動(dòng)。低成本的行銷預(yù)算往往能高效地完成宣傳，這究竟如何實(shí)現(xiàn)的，馬上你就明白。

1.處理公共關(guān)系時(shí)，重要的不是你有多大本事，而是如何讓人知道你，包含你是誰，能力怎么樣，代表的公司產(chǎn)品如何，社會(huì)價(jià)值如何。。

2.PR長(zhǎng)久以來，都代表著“公共關(guān)系”，我認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)，它有不同的定義，那就是感知與現(xiàn)實(shí)。公關(guān)人的工作就是在感知和現(xiàn)實(shí)之間建立一種邏輯，這可以建立在某個(gè)人身上，也可以建立在某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)上，平衡好兩者的關(guān)系。

3.公關(guān)可以通過活動(dòng)的形式，讓行業(yè)知道自己的定位，以及受眾，通過發(fā)布會(huì)的形式，媒體的嘴巴，去講出品牌的核心價(jià)值，而廣告卻不能，廣告只能冰冷冷的躺在"電梯”“地鐵”“社區(qū)”等角落去展現(xiàn)。

公關(guān)人也是教育者

公關(guān)的核心價(jià)值本質(zhì)上它是巨大的，因?yàn)槭袌?chǎng)的因素，以及環(huán)境的影響，可能較多中小型企業(yè)不太重視，核心精力除了放在業(yè)務(wù)上之外，當(dāng)品牌達(dá)到增長(zhǎng)瓶頸的時(shí)候，還是需要通過公關(guān)的形式去做更廣層面的曝光，然后在配合平臺(tái)活動(dòng)，商品活動(dòng)來獲得二次增長(zhǎng)。

或許較多中小型企業(yè)都沒有想明白這問題，“為什么需要PR”，需要PR的目的就是品牌得到宣傳，品牌想在屬于自己消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一定的“心智”，而占領(lǐng)心智就只能靠“發(fā)稿”嗎？需要PR的目的就只是為了“危機(jī)”的時(shí)候需要嗎？需要PR的目的就只是為了“搞關(guān)系嗎”。

不不不，我想你的理解有限了，比如你看到的IP跨界互動(dòng)宣傳，社會(huì)化social營(yíng)銷，音樂節(jié)，造物，這些有趣的品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)傳播，都是需要PR進(jìn)行策劃，溝通，以至于最后通過媒體的關(guān)系來闡述出這個(gè)品牌為用戶帶來了哪些價(jià)值。

包含現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的直播，短視頻紅利，那些頭部的KOL都是典型的媒介，它不僅僅是通過直播或者短視頻進(jìn)行了帶貨，而且還通過紅人，KOL的形式去向消費(fèi)者表明“品牌”額外的價(jià)值與好處，從而達(dá)到種草的結(jié)果。

如果沒有PR這個(gè)底層關(guān)系在中間作為紐帶，我想公司招聘大量的BD也混不進(jìn)去媒體圈子吧。

真實(shí)，形象評(píng)估的基礎(chǔ)

過去的無法抹殺

我們除了觀察外部的環(huán)境格局，競(jìng)爭(zhēng)格局之外，還要對(duì)競(jìng)品有所了解，甚至要對(duì)即將變革的市場(chǎng)規(guī)律了如指掌，而這些變化，信息永遠(yuǎn)是排在第一位的，你在網(wǎng)上基本都可以感觸到自己行業(yè)的變化。

如果品牌想要跟上形式的發(fā)展，必須要關(guān)注媒體。你得知道哪些渠道，哪些媒體，電視臺(tái)對(duì)自己的行業(yè)感興趣，哪些記者或者頭部新興媒體是自己可以討好的，而不要“眉毛胡子一把抓”。自己在科技領(lǐng)域，卻還混“財(cái)經(jīng)領(lǐng)域”的圈子，顯然就是不妥當(dāng)。

除此之外，自己作為PR要記住，并不是所有的活動(dòng)品牌都要去參與，比如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域行業(yè)大會(huì)，你邀請(qǐng)自己的老板是做實(shí)體技術(shù)，顯然就有所不搭，以免引起尷尬。

設(shè)計(jì)自己的形象

2.可以嘗試從國(guó)外作者的視角來看待對(duì)PR的觀察，以及品牌和廣告的看法，來提升自己的視野和認(rèn)知。

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