2008 年 3 月 6 日，蘋果對(duì)外發(fā)布了針對(duì) iPhone 的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費(fèi)下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對(duì) iPhone 及 iPod Touch 的應(yīng)用軟件。

不到一周之后，蘋果對(duì)外宣布，這個(gè)開發(fā)包已經(jīng)達(dá)到了 10 萬(wàn)次下載，三個(gè)月后是 25 萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字看上去不是特別多，但要注意的是，這個(gè)開發(fā)包針對(duì)的是 app 開發(fā)者，那一年，之后顛覆了當(dāng)時(shí)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的 iPhone 也才發(fā)布了一代。

同年 7 月 11 日，蘋果 App Store 正式上線。7 月 14 日，App Store 中可供下載的應(yīng)用已達(dá) 800 個(gè)，總下載量已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)次。半年之后，App Store 里面的 App 數(shù)量達(dá)到了 1.5 萬(wàn)個(gè)，總下載量超過(guò) 5 億次。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的 App 意味遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)功能機(jī)的手機(jī)使用體驗(yàn)，而對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，App Store 模式的意義在于蘋果給第三方軟件開發(fā)者提供了一個(gè)方便又高效的軟件銷售平臺(tái)，這也讓開發(fā)者的開發(fā)熱情空前高漲。

可以這么說(shuō)，蘋果能發(fā)展成為如今的科技巨頭，如今的智能手機(jī)能如此體驗(yàn)良好，其實(shí)是與 App Store 的誕生以及其與開發(fā)者良好的合作機(jī)制分不開的。App Store 生態(tài)的概念也從 2008 年起誕生。

12 年過(guò)去，到了 2020 年，App Store 的生態(tài)值多錢？

答案是：僅在 2019 年，在全球范圍內(nèi)，App Store 創(chuàng)下 5190 億美元的款項(xiàng)和銷售額。

這個(gè)數(shù)字看上去過(guò)于龐大了，不太好量化感受，簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，根據(jù) 2018 年的數(shù)據(jù)，按照國(guó)家 GDP 排行，App Store 創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全球各國(guó)的 GDP 排行中，大概能排在 25 名左右，和泰國(guó)整年的 GDP 相仿。目前全球一共有 224 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

App Store 這個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源于 Analysis Group 的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家調(diào)查，他們做了一份白皮書，重點(diǎn)談到了蘋果在 2019 年的軟件生態(tài)規(guī)模。

調(diào)查顯示，從 2008 年到 2019 年，光是 Apple Store 內(nèi)購(gòu)生態(tài)就已經(jīng)達(dá)到了 1550 億美元，其中四分之一是 2019 年創(chuàng)造的價(jià)值。當(dāng)然，僅僅是內(nèi)購(gòu)還不足以體現(xiàn) App Store 生態(tài)的規(guī)模，因?yàn)橛写罅康?App 創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不通過(guò) App Store 內(nèi)購(gòu)體現(xiàn)的，會(huì)走其他的支付渠道，或者來(lái)源于其他的訂閱行為，所以這才有了經(jīng)過(guò)測(cè)算，2019 年 App Store 全部的經(jīng)濟(jì)體量大概是 5190 億美元這個(gè)預(yù)估統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

還有幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)。

5190 億美元中，來(lái)自實(shí)體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達(dá) 4130 億美元。而在該類別中，移動(dòng)商務(wù) app 占據(jù)了銷售額的很大部分，而這其中零售所占的份額最大，達(dá) 2680 億美元。

其他類型的移動(dòng)商務(wù) app 是實(shí)體商品和服務(wù)的最大銷售來(lái)源之一。包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內(nèi)的旅行 app 占了 570 億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網(wǎng)約車 app 占 400 億美元銷售額，美團(tuán)外賣和餓了么等送餐外賣服務(wù)類 app 占 310 億美元。

來(lái)自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項(xiàng)及銷售額占 610 億美元，此類別包括音樂(lè)和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會(huì)服務(wù)等 app。游戲是 2019 年下載量最大的 app 類型，也占據(jù)了數(shù)字化商品和服務(wù)類別款項(xiàng)及銷售額的最大比例。

App 內(nèi)廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來(lái)自于游戲。

當(dāng)然，各國(guó)市場(chǎng)不同類別消費(fèi)所占的比例也不同，如下圖所示，中國(guó)占到最大的部分其實(shí)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也就是由移動(dòng)支付牽動(dòng)的電商消費(fèi)。而美國(guó)的主要消費(fèi)點(diǎn)其實(shí)主要集中在線上訂閱。

這也不是吹蘋果的生態(tài)究竟有多厲害，因?yàn)楦鶕?jù)德勤的統(tǒng)計(jì)，2018 年光是美國(guó)市場(chǎng)，在 Android 生態(tài)上所拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模就達(dá)到了 3400 億美元，根據(jù) App Annie 的測(cè)算，包括所有的蘋果和 Android 所在的所有軟件平臺(tái)，2016 年所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到了 1.3 萬(wàn)億美元，到 2021 年會(huì)增長(zhǎng)到 6.3 萬(wàn)億。

Android 平臺(tái)所能牽動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模比蘋果 App Store 要高是很合理的，畢竟 App Store 需要以蘋果硬件作為支撐，蘋果硬件的市場(chǎng)占有率其實(shí)也不算特別高。

單從消費(fèi)者使用體驗(yàn)的而言，其實(shí)無(wú)論是 Android 設(shè)備還是蘋果設(shè)備，有大量的實(shí)體商品和服務(wù)是一樣的，都是通過(guò)外部支付手段來(lái)支付。兩個(gè)平臺(tái)真正在盈利上產(chǎn)生差異的點(diǎn)其實(shí)主要在數(shù)字化商品和服務(wù)以及游戲上。而蘋果生態(tài)最大的優(yōu)勢(shì)，在于能給開發(fā)者們提供一個(gè)干凈且足夠公平的平臺(tái)來(lái)銷售 app，這也是很多小型的獨(dú)立開發(fā)者會(huì)選擇開發(fā) App Store 獨(dú)占 app 的原因，因?yàn)?Android 平臺(tái)更為開放的環(huán)境，其實(shí)對(duì)于開發(fā)者在獲利這件事情上并不是絕對(duì)有利。

雖然整個(gè)報(bào)告提到的是 2019 年的 App Store 生態(tài)規(guī)模，但因?yàn)槌晌脑?2020 年，所以也提到了新冠疫情可能對(duì) App Store 生態(tài)產(chǎn)生的影響：越來(lái)越多的下佛誒這轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買，保持聯(lián)系和娛樂(lè)，所以一些教育和寫作 app 迎來(lái)了賬單和銷售額的整體增長(zhǎng)，食物和雜貨的配送也大幅增長(zhǎng)了，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始下載付費(fèi)的健身 app 或者是訂閱健身 app 中的在線課程，App Store 里面也出現(xiàn)了越來(lái)越多的視頻交流 app。

蘋果在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)外公布 App Store 軟件生態(tài)白皮書的意圖也非常明顯，下周就是 WWDC，蘋果每年一次的開發(fā)者會(huì)議，會(huì)在上面發(fā)布今年的新系統(tǒng)，對(duì)于消費(fèi)者，你可以看到自己目前手上的設(shè)備可以通過(guò)系統(tǒng)更新獲得怎樣的新功能，甚至能從新系統(tǒng)上看到即將發(fā)布的蘋果新硬件的一些重要特性。

而對(duì)于開發(fā)者，光讓開發(fā)者看到能在怎樣的平臺(tái)上進(jìn)行開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是得讓開發(fā)者能在這套系統(tǒng)上掙到多少錢。

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