今年是電商直播集中爆發(fā)的一年，從今年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%，抖音作為平臺方也開始大力發(fā)展電商直播領(lǐng)域，@羅永浩也是今年入駐抖音開啟他的電商直播之路，一個立志于成為抖音“帶貨一哥”的人。

星榜長期作為抖音的核心代理商，在短視頻整合營銷領(lǐng)域有著多年的經(jīng)驗，對直播電商領(lǐng)域的重視也是很早就開始的，并且也在持續(xù)摸索和進步。本次星榜支持招聯(lián)金融與羅永浩直播領(lǐng)域的整合營銷項目也是雙方比較看重如今的電商直播領(lǐng)域。

提到羅永浩很多用戶都會想到對應(yīng)的一些標(biāo)簽，會不經(jīng)意間想到3C數(shù)碼產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)土著居民等標(biāo)簽，這次招聯(lián)金融聯(lián)合羅永浩在直播間交個朋友順便派發(fā)福利，也比較契合招聯(lián)金融的品牌調(diào)性。

招聯(lián)金融是中國聯(lián)通和招商銀行共同組建的【持牌】消費金融公司，為努力奮斗的人們提供有保障的金融支持，招聯(lián)金融注冊用戶已經(jīng)突破 1億，這次招聯(lián)金融與羅永浩的合作憑借直播間強互動性屬性、以及直播間多種互動手段相結(jié)合，有效的展開本次直播整合營銷。

二、抖音直播雙榜第一，618老羅戰(zhàn)績斐然

在全程6小時左右的直播途中，@羅永浩 獲得抖音618抖來人氣戰(zhàn)第一名，官方展示的活動值高達一億，以及在家百（家用百貨）分類同樣斬獲第一。

盡管@羅永浩 已經(jīng)直播多場，熱度依舊居高不下，本次在618的活動背景下仍然很給力。

三、最佳“C”位，全程品牌logo的植入，強化品牌知名度

本次與@羅永浩的合作，招聯(lián)金融的logo一直在直播間“C”位展示，強化用戶對品牌的認(rèn)知，從而達到一個品牌高強度曝光的效果，在老羅長達6小時左右的直播時長中，達到一個累計400多萬的（直播間累計觀看數(shù)量）曝光效果，并且利用全場直播期間不定時穿插幾次口播的手段，從而加深品牌認(rèn)知度。

四、結(jié)合招聯(lián)品牌抖音號，強化整體引流效果

本次口播中介紹到，直播間用戶關(guān)注@招聯(lián)金融的抖音號，私信回復(fù)“老羅福利”，用戶即可預(yù)約領(lǐng)取價值600元的“微光省錢卡”單次月卡，享受話費紅包、父母雙人免費體檢套餐、1V1微管家專屬客服、消費優(yōu)惠等福利。

利用多重福利吸引直播間用戶參與進來，憑借老羅與生俱來的聊天天賦來吸引用戶關(guān)注。

五、計劃投放信息流，提高轉(zhuǎn)化效果

本次整合營銷也計劃涉及抖音信息流廣告的投放，在信息流視頻推廣中可以展示招聯(lián)金融手機客戶端的下載鏈接，屆時用戶可以點擊視頻下方鏈接直接跳轉(zhuǎn)進行軟件下載，借助熱點未退的時間差，品牌方可以更好的將流量快速轉(zhuǎn)化到自己的應(yīng)用平臺，助力本次的營銷轉(zhuǎn)化。

星榜長期作為抖音的核心代理商，支持本次招聯(lián)金融直播整合營銷項目，借助此次活動星榜也相應(yīng)累積了一些經(jīng)驗。幫助品牌方利用涉及到直播領(lǐng)域的整合營銷手段的方式，從多方位、多角度的方向幫助品牌方做到最好的效果，從而達到品效合一的程度，無論是在提高品牌知名度的方向或者是同時幫助品牌方進行流量轉(zhuǎn)化都有一個有效的方法。