快一個月沒更新了

（所以你們真的不用擔心會被打擾到）

發(fā)現(xiàn)最近真的是有點懶

這期間斷斷續(xù)續(xù)花了一周時間

來研究并整理了這篇內(nèi)容

然后改了又改 終于完成

全文近8000字

（相當于閱讀五六篇內(nèi)容了）

詳細講解如何從0開始運營視頻號

如果你對微信視頻號也感興趣，

正在糾結(jié)要不要做、怎么做

相信會對你有所啟發(fā)

建議先收藏，有空慢慢看

視頻號有多火我就不多說了，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多加入視頻號。

對于很多新手運營者來說，如何運營好視頻號是個大問題。

開通視頻號之后的第一件事該干什么？馬上發(fā)視頻？還是先準備？準備什么？

一系類的疑問，都讓眾多創(chuàng)作者躍躍欲試，卻又無從下手。

我在3月中旬的時候就已經(jīng)開通了視頻號創(chuàng)作權(quán)限，也運營了一段時間，同時研究了十幾個賬號，一直都在關(guān)注視頻號方面的消息，包括行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的反饋、總結(jié)、數(shù)據(jù)情況等，所以接下來我總結(jié)的這些經(jīng)驗，相信對你會有所幫助。

按例先上菜單，哦不，是目錄。

我將從下面這5個方面來說，視頻號運營全攻略。

運營視頻號的第一件事，到底該做什么？

你的第一反應，是不是馬上注冊發(fā)內(nèi)容？

no~no~no~開通視頻號后別急著馬上發(fā)內(nèi)容！

我在之前一篇視頻號剖析的文章里有簡單提過，其實在運營視頻號之前的第一件事，最應該做的就是：

1. 清晰運營目的；

2. 做好定位；

不然你做再多也白搭！

就這兩大點，看起來簡單，但要詳細說來其實也有點復雜。

如果你還想要了解視頻號特點、適合哪些人做、新手小白/普通人能不能做，那可以回看下我之前的這篇文章：

《開通微信視頻號就能馬上賺錢？別天真！沒搞清楚這5點，最好別做》

 1. 清晰運營目的 

先問自己一個問題：你為什么要做視頻號？

是給公眾號引流？是通過視頻號賺錢？還是賣貨？或是其他什么？

不同的目的之下，運營策略肯定會有所差異。

不要明明是想要給公眾號引流，卻發(fā)一些與公眾號完全無關(guān)的內(nèi)容，這基本很難起到什么引流效果。

目的可以有多個，但要分輕重。

比如品牌賬號運營目的：一是做品牌推廣、二是賣貨。

第一階段以品牌推廣為目的時，可以從情感共鳴、給用戶提供的價值體現(xiàn)、品牌趣事等方面來做運營策略；

達到一定接納度后，再開始去考慮賣貨這個二級目的。

不要一上來，在用戶完全不認識、不認可你的品牌時，就發(fā)各種硬廣產(chǎn)品想要達到賣貨目的，那只會被用戶當成是硬廣直接屏蔽掉。

所以說，不同的運營目的要用不同的運營策略，此時梳理清楚運營目的很重要。

只有清楚運營目的，接下來才知道怎么去做賬號定位、去制定運營策略。

 2. 做好賬號定位 

賬號定位就是你的運營方向，清晰的定位是視頻號運營的根本。

只有方向清晰，你的努力才更容易出效果，不然今天做這個，明天做那個，后天你可能就不知道該做哪一個了。

此外，賬號定位一定是根據(jù)運營目的制定的。

清晰了目的，就知道接下來該怎么做賬號定位了。

那么賬號定位需要我們做什么？

1）確定要做的內(nèi)容領(lǐng)域和方向

搞笑、美食、技能分享、職場、生活vlog……先確定你的賬號想要做什么領(lǐng)域的內(nèi)容。

一定要選擇自己擅長的領(lǐng)域來。

確定了領(lǐng)域，再繼續(xù)細分。

2）確定賬號名字

一個合適的名字能讓你的運營之路走得更順。

名字如果能帶有領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞那就更好了，會大大提升用戶搜索率。

3）賬號人設

賬號人設比較好理解，就是我們在做內(nèi)容時候的一個角度，你是以寶媽身份、專業(yè)的運營人、還是什么身份在做這個賬號？

這個人設是活潑開朗、還是幽默風趣、或是一本正經(jīng)的？

你能傳遞給用戶什么樣的價值？

這些人設往往就是這個賬號的人格魅力，具有人格魅力的賬號，也往往更容易吸粉。

所以在做之前，你也可以設想下，你的賬號人設是怎么樣的？這樣你后期去做內(nèi)容時，才能更好保持統(tǒng)一。

當然，在做這所有定位之前，在決定到底要不要做視頻號之前，你需要考慮清楚：

對于創(chuàng)作者來說，想要把視頻號做起來，首先還是要弄明白平臺本身重要的流量和推薦算法。

先上結(jié)論，

根據(jù)視頻號的推薦算法，我們發(fā)布內(nèi)容后應該怎么做，才更容易火呢？

盡量通過你的朋友圈、社群、好友資源去引流，給你的視頻號內(nèi)容冷啟動打下良好基礎。

也就是多分享到朋友圈、微信群，引導好友贊評轉(zhuǎn)，獲得一定的基礎播放，使作品達到一定熱度后，才能獲得平臺更多的推薦。

為什么要這么做呢？這就取決于視頻號的推薦機制了。

了解抖音的都知道，抖音推薦機制是 先算法后人工。

每個作品都會給到一個基礎流量池，根據(jù)作品在流量池里的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率），再決定要不要向外推到更大流量池。

當視頻推薦達到一定量之后，會進入人工審核，從而獲得大曝光。

一開始我們都以為視頻號也會采用類似這樣的推薦機制，但經(jīng)過一段時間實測之后發(fā)現(xiàn)并非如此。

 首先第一點 

在刷視頻號時，通過一些小細節(jié)，發(fā)現(xiàn)視頻號推薦機制跟社交、熟人關(guān)系鏈有關(guān)。

比如刷到某個視頻時，視頻左下方會有“多位朋友看過”的提示。

前段時間還有些視頻，會有“可能認識的人”的提示，點進去之后，發(fā)現(xiàn)確實是自己的微信好友的作品。

而在最新的視頻號中，直接多了一項“朋友點贊”的菜單。

當你點進去某個賬號主頁時，也會發(fā)現(xiàn)“XXX位好友關(guān)注”的提示。

作為以微信號直接銜接著視頻號的特性，再結(jié)合這些小細節(jié)，基本可以確定，視頻號的推薦機制就是與社交、熟人關(guān)系鏈有關(guān)。

 第二點 

有很多創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)布作品測試后反饋，一般新作品平臺會給一定的推薦，但比較有限。

畢竟平臺還在內(nèi)測階段，用戶數(shù)有限，比較難像抖音一樣給到一個基礎流量池。

只有作品達到一定熱度，才會給你推出去，讓更多人看到。

而達到這個熱度的基礎播放，就需要你自己去想辦法獲得，而這，無非就是通過公眾號、朋友圈、社群等引流了。

也就是說，發(fā)布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品獲得最基礎的播放，才有更大可能讓平臺給你更多推薦量。

當然，對于一些大V如papi醬、李子柒等，在互聯(lián)網(wǎng)本就已經(jīng)具有較大影響力，入駐視頻號時本身就自帶流量，自然就獲得更高權(quán)重和流量扶持，所以和普通小號的會有一定差異。

這就意味著，視頻號的推薦機制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工，而視頻號應該是先人工后算法。

所以在第一點里，才會有那么多“多位朋友看過”“你可能認識”這些標簽提示。

試想下，當看到這些字樣提示后，是不是更容易吸引你點開？從而在不知不覺間幫該作品完成第一波基礎播放量。

當然，這些只是根據(jù)目前的一些數(shù)據(jù)和作者反饋做出來的猜測，微信官方并沒有明說視頻號推薦機制到底是怎樣的。

所以在視頻號尚未開放前，這些實際數(shù)據(jù)反饋得出來的結(jié)果也是非常具有參考性了。

可想而知，在這樣的推薦機制下，

那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的人，將會成為助力視頻號營銷推廣的重點，也很大可能會比普通人更容易成為頭部賬號。

 1. 視頻號上什么內(nèi)容更容易火？ 

最近數(shù)據(jù)排行發(fā)布了視頻號熱門話題TOP15，在視頻號上，

最受歡迎的話題內(nèi)容是“美食”；

其次是“視頻號”相關(guān)的，應該是視頻號運營相關(guān)、運營技巧這類；

第三是“搞笑”，大眾化內(nèi)容如此受歡迎也是意料之中。

具體可見下圖：

和抖音上各個領(lǐng)域內(nèi)容皆爆品不同，視頻號更多還是在與生活強相關(guān)的領(lǐng)域更受歡迎。

而這也與微信用戶有直接關(guān)聯(lián)。

微信本身就是用于社交+日常生活分享，加上視頻號還在內(nèi)測階段，創(chuàng)作者數(shù)量較有限，所以這個排行榜更多還是在于現(xiàn)階段的參考。

而且從另一個方面去思考，依照微信用戶屬性，預估情感、穿搭、旅行、職場干貨領(lǐng)域（包括如PPT/EXCEL技巧、運營干貨、寫作技巧等）還有更大上升空間，因為這些都是基于日常生活中普通大眾較為關(guān)注的點。

所以現(xiàn)在開始去做視頻號，可以根據(jù)受歡迎程度去做參考，但也可以根據(jù)不同領(lǐng)域的潛力來選擇。

 2. 如何系統(tǒng)運營視頻號內(nèi)容？ 

在清晰了運營目的和定位之后，接下來如何開始落實去做，其實才是最難，也是最考驗人的。

關(guān)于內(nèi)容，有幾點可以多注意

1）內(nèi)容越簡單越好

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第一條標準，那就是讓用戶能看懂，所以在內(nèi)容制作上，越簡單越好。

太過復雜的內(nèi)容增加了用戶的閱讀成本和理解成本，會阻擋部分用戶興致。

一些專業(yè)詞匯、生澀字詞也盡量少用，如果要用，那就轉(zhuǎn)化成用戶看得懂的語言更好。

2）單個視頻內(nèi)容的點 越少越好

一定要記住，1個視頻里面講1個點就夠了，不要把幾個知識點都塞到一個視頻里。知識點太多，反而讓用戶難記住。

讓用戶跟著我們的節(jié)奏，一步一步去接收這些點，更容易接納。

3）視頻時長15s-30s為佳

雖然視頻號時長也是1分鐘，但如果你的內(nèi)容不是特別優(yōu)秀，建議最好不要做太長。

尤其對新手來說，15-30s是最佳時長。

過長的視頻會影響完播率，完播率等數(shù)據(jù)指數(shù)上不去，那就很難得到更好的推薦。

4）發(fā)完作品要自己先推廣

這個在推薦機制那里已經(jīng)詳細說過原因，所以就不再重復太多了。

只要記得，發(fā)完作品后，最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推廣，把作品完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)這些數(shù)據(jù)提上來，這是衡量內(nèi)容價值的指數(shù)參考。

有了這基礎的播放數(shù)據(jù)，就更容易獲得平臺更多推薦，否則如果作品的冷啟動效果不佳，會直接影響后續(xù)平臺的推薦。

那如何提升視頻起始數(shù)據(jù)呢？

從根本上來說，要從標題、封面、背景音樂、視頻質(zhì)量4個方面來提升作品整體質(zhì)量。

有價值、能傳遞正能量的作品，你的好友自然會更容易轉(zhuǎn)發(fā)和認可。

漲粉是做視頻號時比較難的一個點，也是大家最關(guān)注的點。

視頻號該怎么漲粉？我們先了解下用戶關(guān)注一個視頻號的路徑：

所以主頁里的內(nèi)容，是決定用戶是否關(guān)注你的關(guān)鍵。

想要漲粉，做好主頁展現(xiàn)很重要。

分享7個有效的漲粉方法。

 1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的視頻封面 

內(nèi)容是一個賬號能持續(xù)運營的根本。

沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做基礎，再多的手段都是白搭。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標準：

邏輯清晰、言之有物、有用/有價值。

怎么去做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們前面已經(jīng)說過，而且也有很多可參考的，這里就不再展開。

為什么說要統(tǒng)一的視頻封面呢？

當用戶進入你的主頁，首先就是通過視頻封面來了解你的內(nèi)容；

當看到大多是ta感興趣的、覺得有用的內(nèi)容時，才更容易引起關(guān)注，達到漲粉目的。

所以主頁要設置好，就連微信官方賬號也是如此：

 2. 勤快更新、多出爆款漲粉 

不管是在哪個平臺，爆款內(nèi)容永遠是吸粉的最好方法之一。

但要知道，并不是所有爆款都能帶來很好漲粉效果。

比如資訊、話題等類型爆款內(nèi)容，就遠沒有干貨類的爆款帶來的效果好。

前面我們也說過，視頻號上比較受歡迎的話題內(nèi)容，有美食、視頻號技能、搞笑等類型，可以根據(jù)熱門屬性去持續(xù)創(chuàng)作，勤快更新，更容易出爆款。

具體如何去寫爆款文案和爆款標題，我在之前的文章《爆文標題怎么起？我整理了10萬+爆款的11個標題套路，全干貨》里都有詳細寫過，這里也不再展開。

 3. 視頻文案引導 

有時候，用戶雖然喜歡你的內(nèi)容，但要關(guān)注還是有點麻煩，畢竟要點進去主頁。

所以如果沒有【引導+提醒】，用戶可能想不到要關(guān)注，當然，除非你的內(nèi)容特別棒。

 4. 熱門話題漲粉 

制作好視頻后，不要盲目去發(fā)，先多搜集一些熱門話題，發(fā)布時帶上熱門話題，那在該話題下的用戶就可能會看到你的內(nèi)容，如果你的內(nèi)容能引起用戶的關(guān)注，就更容易帶來漲粉。

 5. 巧用評論區(qū) 

很多人忽略評論區(qū)，其實利用好了也可以帶來很多漲粉。

有3個小技巧：

1）多在其他大V、同行賬號下評論互動：讓更多人看到你的觀點，引起共鳴引發(fā)關(guān)注；

2）在自己的視頻評論區(qū)引導用戶來留言互動：給個話題提醒用戶關(guān)注你；

3）初期用心回復每一位用戶評論：積極響應，與用戶交朋友，提升用戶粘性，從而粉上你。

 6. 朋友圈/社群/好友推廣漲粉 

這個不用多說了吧？

把發(fā)布后的視頻多通過微信渠道去推廣，讓你的微信好友關(guān)一波，給你的視頻積累基礎播放量和人氣。

但推給好友的視頻，最好是足夠優(yōu)質(zhì)的，這樣更容易引起大家的自發(fā)轉(zhuǎn)評贊等系列操作，也更容易引發(fā)朋友圈二次傳播。

不然內(nèi)容不好的話，就算你再怎么用力吆喝，也難獲得支持。

 7. 公眾號引導 

這個前提是，你有公眾號，且有一定的粉絲基礎。這樣就可以把公眾號粉絲同步引流到視頻號。

圖文和視頻的形式差異還是挺大的，一個是靜止的，一個是會動的。

對于粉絲來說，也許經(jīng)?？茨愕膱D文，但想象不出一篇篇內(nèi)容背后，作者到底是個怎樣的人、長什么樣、人物性格是怎樣的等等，會想要通過“動”的畫面去了解；

而視頻剛好可以滿足粉絲的這種這種好奇心，所以能夠獲得用戶關(guān)注。

任何不能變現(xiàn)的運營都是在浪費時間。

這對于很多運營人來說，是一句至理名言。

花了很多時間、經(jīng)歷去運營賬號，如果最終不能變現(xiàn)，那就沒有太大意義。

那么，作為走勢正紅的視頻號，如何獲得變現(xiàn)呢？

 1. 導購帶貨變現(xiàn) 

這是現(xiàn)在很多賬號都在做的方式，就是把視頻號當做一個流量入口，給公眾號引流，在公眾號變現(xiàn)。

比如賣車、賣產(chǎn)品等，很多人都說現(xiàn)在的公眾號到了天花板，很難再有流量的大幅增長。

而視頻號的出現(xiàn)又讓我們看到了公眾號的春天。

作為公域流量的視頻號，直接連接公眾號去引流，大大提升了公眾號流量，從而提升其變現(xiàn)能力。

同理，視頻號引流到小程序、微信商城也是導購變現(xiàn)的一種方法。

 2. 技能知識變現(xiàn) 

這主要是知識付費的一種，通過持續(xù)專業(yè)的個人技能分享，來逐步獲得用戶認可。

比如分享畫畫技巧、運營干貨、寫作技巧、短視頻拍攝技巧，或者就是分享視頻號運營技巧等，這些技能知識通過結(jié)合公眾號課程，獲得變現(xiàn)。

另一種玩法，不引流到公眾號，則可以想法聚焦到自己的社群，通過社群來賣課變現(xiàn)。

 3. 接廣告變現(xiàn) 

這個不用多說應該都了解了吧？不管是什么自媒體平臺，只要你的賬號有了一定流量，就會有廣告主找上門，通過接廣告變現(xiàn)。

有2種可能：

一是讓你引流到廣告主的公眾號；

二是讓你直接去做產(chǎn)品推廣/課程推廣等（如測評、好物分享類視頻）

 4. 商品變現(xiàn) 

商品變現(xiàn)有2種不同玩法：

一是平臺傭金

二是幫商家去種草的坑位費+商家傭金

平臺傭金是類似于頭條、抖音、知乎這種商品功能利用，以商品種草的形式去做好物分享，也就是視頻中添加商品鏈接，用戶通過你的鏈接點進去購買后，你就能獲得一定的傭金。

雖然現(xiàn)在視頻號還沒有商品功能，不過按照目前主流媒體平臺的趨勢，后續(xù)說不定也會開通，賬號可以直接通過商品種草變現(xiàn)。

與商家合作的種草變現(xiàn)，就需要你的賬號已經(jīng)積累一定流量和粉絲，然后幫商家“帶貨”。

也就是做成kol、koc賬號。

 5. 粉絲打賞 

像公眾號一樣，現(xiàn)在很多自媒體平臺都開通了用戶打賞功能，比如知乎、頭條、簡書等。

依照微信的特點，既然公眾號也有贊賞，那后期這個功能也會加入到視頻號上。利用內(nèi)容吸引用戶，通過用戶打賞來變現(xiàn)。

具體變現(xiàn)多少，就看你的內(nèi)容質(zhì)量、粉絲量了。

end

以上，就是微信視頻號運營全攻略了，能看到這里的，相信你很快就成為運營大神了~

希望這一篇近萬字的視頻號運營全攻略，能給你帶來一些啟發(fā)。

我是龍龍

一個有著5年運營經(jīng)驗的老阿姨

運營過100W粉的賬號 年閱讀量達3億

30歲的我

辭掉了原本不錯的工作

重頭開始做自己的東西

專注分享自媒體運營干貨、寫作技巧

希望我的經(jīng)驗 能對你有用！

讓我們一起成為有趣、有料的人！