茶葉外包裝是商品與消費者之間的信息紐帶，具有保護商品、促進宣傳、激發(fā)購買欲望的作用，優(yōu)秀的包裝設計能夠提高商品的整體競爭力，提升品牌及企業(yè)形象，推進我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播與發(fā)展。本文介紹了茶葉包裝的基本形式，分析了茶葉包裝設計的風格定位問題，指出當今茶葉包裝設計主要分為莊重華麗型、簡潔典雅型、民族特色型和新穎時尚型四種風格，最后強調(diào)茶葉外包裝設計無論采用何種風格類型，都應當立足于商品的民族性與文化性，注重突出商品的民族特色和文化內(nèi)涵，以獨特的異域特色和極高的文化價值贏得消費者的青睞。

茶葉已經(jīng)發(fā)展成為我國最典型的飲品之一，不僅僅有許多愛好者家里收藏了許多茶具茶藝等，甚至還有些餐館里面還有許多的茶葉包裝收藏品，不同的款式不同的l質(zhì)量種類收藏到不同的地方。在眾多的茶葉商家之中脫穎而出的辦法就是設置自己有獨特特點的茶葉包裝盒，我們可以從設計不同的包裝文字包裝圖案或者包裝形式來吸引顧客的眼球，就比如這款書型的茶葉包裝盒，不僅僅可以收集到茶葉愛好者的青睞還可以獲得讀書愛好者的青睞，可以說是一下就擴大了販賣的群體，只要設計的符合讀書愛好者的口味就不會缺少客戶了。

中國自古以來有“茶葉故鄉(xiāng)”的美譽，中華民族種茶、飲茶的歷史可以追溯到四千余年以前，在歷史發(fā)展的長河之中，茶葉與人們的生活密切融合、與民族文化緊密交織，形成了光輝燦爛的茶文化，在世界文化史冊中熠熠生輝，于是，茶葉本身便成為茶文化的代名詞，茶葉包裝則成為一種獨特的文化載體，彰顯出濃厚的文化色彩。在現(xiàn)代社會，茶葉作為一種商品，既要滿足消費者的物質(zhì)文化需求，顯示出較強的時代性，又應當保留自身的文化內(nèi)涵與民族風格，顯示出獨特的文化魅力。設計師應當從包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩、目標客戶等各個方面綜合考量，確保包裝設計在滿足保護產(chǎn)品、促進商品流通這一基本要求的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品的文化屬性，提高文化附加值。

茶葉包裝的基本形式

茶葉按照加工工藝的不同可以分為綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶六大茶類，在產(chǎn)品的物理特性上體現(xiàn)為吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等，對外界異味非常敏感，如果包裝的氣密處理做得不夠到位，那么茶葉中的多酚類物質(zhì)就會自動氧化，茶葉本身的香氣會逐漸散失，還會吸附周圍環(huán)境的氣味，輕則使茶湯色澤變暗、味道變淡，重則導致茶葉變質(zhì)、不能飲用。因此，茶葉包裝必須滿足遮光、防潮、避氣、密封、防擠壓等基本要求。就包裝形式而言，茶葉包裝通常分為硬包裝和軟包裝兩大類，又可細分為陶罐包裝、棉紙包裝、鋁紙包裝、紙盒包裝、竹盒包裝、金屬容器包裝、塑料容器包裝、復合材料包裝等，不同的包裝形式在保質(zhì)效果上具有一定的差異性，在視覺與心理上帶給消費者的感受也各不相同，當然造價也有天壤之別。包裝設計師應當根據(jù)茶葉的品質(zhì)、檔次以及消費群體定位來選擇合適的包裝形式。

茶葉包裝設計的風格定位

茶葉包裝設計的意義在于保護商品、展示商品、宣傳商品、提升商品的附加價值，進而激發(fā)消費者的購買欲望，達到促銷的目的。設計風格可以著眼于茶葉的地域特點、歷史典故、民族文化之上，也可以定位于茶道、茶藝、茶俗、茶具之上，設計師應當積極提升自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)，充分發(fā)揮主觀能動性，在設計上堅持以人文本的根本原則，通過對圖形、文字、色彩、造型、結(jié)構(gòu)和材料的綜合運用，形成商品的鮮明風格，使之在消費者心目中留下深刻的印象，實現(xiàn)良好的宣傳效果。對包裝設計進行風格定位時應當從以下三個方面著手。其一，要找準目標消費群體，科學分析消費者的消費理念、消費習慣與消費傾向，了解目標消費群體所樂于接受的風格特點。其二，要找準包裝設計中最具吸引力的元素，比如色彩、圖案、造型、結(jié)構(gòu)、材料等，在這些元素之中突出其一或者其二，賦予它們獨特的設計理念與設計手法，使之成為整個包裝的亮點，從而在同類商品中脫穎而出。其三，要立足于茶葉包裝的基本功能，每一款包裝設計都應當具備良好的防潮、避光、密封性好等功能，不能因為風格所趨而喪失了對商品的保護，畢竟包裝的原本目的還是為了保護與保鮮，其他一切功能皆為輔助。

茶葉包裝設計風格應當彰顯民族性與文化性

身與民族文化的濃縮，其包裝設計必須具備強烈的民族特色與文化氣息，如此才能夠在競爭日益激烈的國際市場中站穩(wěn)腳跟，逐步擴大消費群體，最終實現(xiàn)我國茶葉的國際化流通以及傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的推廣。茶是集天地之靈氣的自然之物，擁有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊，茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的集大成者，更是彰顯出鮮明的中華文明色彩，與其他文明形式相比具有顯著的區(qū)分特征，由此構(gòu)成了我國茶葉商品的獨特魅力。茶葉外包裝設計師應當著眼于商品的民族文化屬性，不僅保證包裝的實用性和美觀性，還要突出產(chǎn)品本身所蘊含的深刻文化蘊意，充分運用傳統(tǒng)美學元素比如書法、篆刻、國畫以及民族色彩等，藝術(shù)性地呈現(xiàn)茶葉的商品形態(tài)與文化屬性，帶給消費者耳目一新的視覺及心理感受。例如，國際茶葉品牌立頓進入中國市場以來，在包裝設計上不斷向我國傳統(tǒng)文化靠攏，在其中一款中國風味茶的包裝上，為了展現(xiàn)立頓品牌的國際形象而又不致與中國茶的理念格格不入，便以“若閑情”作為副品牌名茶，并以毛筆揮灑潑墨，用頗具東方情調(diào)的字體書寫其名，獲得了我國消費者的一致好評。中國茶商品在國際市場中也是如此，既要將時代性特征納入其中，使商品與國際市場接軌，又要立足于商品的民族性與文化性，提升商品的文化附加值，促進商品的國際營銷以及中國文化的世界推廣。