木心說(shuō)：“沒(méi)有審美力是絕癥，知識(shí)也解救不了?！?/p>

嗯，但審美能力還是需要知識(shí)支撐的，比如對(duì)建筑科學(xué)的知曉，對(duì)音樂(lè)與舞蹈的知曉……對(duì)漢字的知曉，當(dāng)你有一定了解后，才能有更好的漢字審美力。

一副字?jǐn)[在眼前時(shí)，首先映入眼簾的就是它整體的氣息，給你最直接的感受。讓人內(nèi)心愉悅，精神鼓舞，如此這樣打動(dòng)你時(shí)，你開(kāi)始注意到這幅字的結(jié)構(gòu)、用筆、用墨等。欣賞一幅字，就是從整體慢慢到局部的欣賞過(guò)程。

今天和大家一起，從生活中的漢字LOGO開(kāi)始漢字審美的路程。以前總?cè)菀茁?tīng)到英文LOGO比漢字LOGO洋氣，隨著更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)出現(xiàn)，這樣吐槽的聲音終于漸漸弱下去。

中華文化博大精深，漢字亦妙不可言，它有一種有巨大生命力和感染力，是設(shè)計(jì)藝術(shù)中別具特色和魅力的設(shè)計(jì)元素，現(xiàn)如今廣泛地運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一道亮麗的風(fēng)景線。

• 意和諧

“北京”二字，通過(guò)字體藝術(shù)化

能傳達(dá)出“京劇臉譜”這一意象

且和諧統(tǒng)一

• 對(duì)稱(chēng)美

漢字能放進(jìn)不同幾何輪廓里的

“北京”正好都是正方形

且對(duì)稱(chēng)，視覺(jué)上完整、均衡

• 意和諧

“葫蘆”二字并不如往常一樣

一筆不漏寫(xiě)完整

卻通過(guò)“葫蘆”圖形結(jié)合字

讓人一眼就明了其含義

又不顯得突兀

• 平衡

當(dāng)字體藝術(shù)變形時(shí)

拉長(zhǎng)或壓扁都會(huì)失去漢字本來(lái)的穩(wěn)定性

所以需要調(diào)整偏旁或部首讓重心平穩(wěn)

這兩個(gè)字視覺(jué)效果把握得剛剛好

• 意象美

“浮生一日，蜉蝣一世”

最左的蜉蝣取代三水一點(diǎn)

為點(diǎn)睛之筆

• 書(shū)寫(xiě)規(guī)律

我們很多人都有一種書(shū)寫(xiě)習(xí)慣

如上緊下松，如左松右緊或相反

富有韻律感

• 形式美

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中

向受眾準(zhǔn)確迅速地傳遞信息

是漢字的主要功能

“禪”字的藝術(shù)變形

左如檀香繚繞，右如禪房穩(wěn)固僧侶心清

富于形式美，還不失文字的可辨識(shí)性

能達(dá)到清晰傳達(dá)信息的目的

無(wú)疑是很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)

• 韻律美

無(wú)論是臥云山房的讀音

還是字形筆畫(huà)

都有高低起伏的韻律美

• 結(jié)構(gòu)得體

若是按照傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)布局

作為logo會(huì)失去重心

此設(shè)計(jì)合理進(jìn)行筆劃布局

盡可能的均衡正負(fù)形

實(shí)現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)應(yīng)有的審美價(jià)值

• 流暢美

“山間行走”很講究文字的骨架結(jié)構(gòu)

整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

每個(gè)字符體量大小的勻稱(chēng)

且關(guān)系和諧

形成優(yōu)美流暢的整體感

• 形式美

覺(jué)兮個(gè)人認(rèn)為，手寫(xiě)化LOGO

是最考驗(yàn)創(chuàng)意和審美力的

此設(shè)計(jì)遵從規(guī)律，左松右緊

但字符之間疏密得當(dāng)，意相連

• 意象美

“江山如畫(huà)”圖形化把握得剛好

“江”如飛流的水

“山”腳有蜿蜒河流

“畫(huà)”山河垂釣之感

• 流暢美

如果說(shuō)上一個(gè)是手寫(xiě)化

“西湖”就是手寫(xiě)的LOGO

筆觸深淺變化自然，筆畫(huà)連貫流暢

• 重心穩(wěn)定

“西”“湖”二字筆畫(huà)相差不少

除了合理的布局筆畫(huà)

就只有靠筆畫(huà)藝術(shù)化來(lái)穩(wěn)定平衡

滿(mǎn)足視覺(jué)上的平衡和舒適

• 意象美

“老舍茶行”的設(shè)計(jì)

有民國(guó)當(dāng)時(shí)裝幀的流行風(fēng)格

不清晰干凈的筆畫(huà)線條

瀟灑利落的布局

圖形化的房屋再結(jié)合字意

很有傳統(tǒng)文化的味道

• 情趣

民俗文化在漢字圖形裝飾中

運(yùn)用得也相當(dāng)?shù)膹V泛

成了一種象征性的符號(hào)

在呈現(xiàn)方式上

可替代漢字的表達(dá)來(lái)傳達(dá)某種意義

“食器山水”在原有筆畫(huà)的基礎(chǔ)上

通過(guò)圖形和符號(hào)代替原字筆畫(huà)的增減

增添了時(shí)代感

還符合現(xiàn)代人的審美，富有情趣

漢字LOGO，在設(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)意方向有很多很多，甚至比英文更富有創(chuàng)造性。漢字可拆開(kāi)筆畫(huà)，重新布局整體變化，也可以局部變形、筆畫(huà)裝飾，以及覺(jué)兮還未列舉的虛實(shí)變化、正反顛倒變化、幾何變化、置換等。以后無(wú)聊了，就欣賞一組組漢字LOGO吧，這真的非常享受了~

END

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