數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.53萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.31%；累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)1338.6億元，同比增長(zhǎng)11.89%。從市場(chǎng)格局來看，美的、格力、海爾依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，總收入均超過2000億元，凈利潤(rùn)毫無(wú)懸念排在前三。雖然收入都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但三家企業(yè)的步伐卻各有不同。

2019年，海爾智家總收入為2007億元，同比增長(zhǎng)9.05%，首次突破兩千億。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)82億元，同比增長(zhǎng)9.66%。其中海外收入占比47%，近100%為自主品牌收入，業(yè)務(wù)已覆蓋亞、 歐、美、澳、非等五大洲。

格力電器實(shí)現(xiàn)總收入1981億元，同比微漲0.02%。在贏下與雷軍的"5年賭約"后，去年公司營(yíng)收幾乎原地踏步，被小米（營(yíng)收首次突破兩千億，達(dá)到2058億元，同比增長(zhǎng)17.7%）超越。凈利潤(rùn)為246.97億元，位居行業(yè)第一；平均算下來每天凈賺6700萬(wàn)元，是海爾的3倍。但去年推出的百億讓利活動(dòng)對(duì)其盈利產(chǎn)生影響，五年來首次出現(xiàn)下滑，同比減少了5.75%。

前不久，雷軍接受央視采訪。當(dāng)被主持人問及是否還要董明珠繼續(xù)賭約時(shí)，他表示："我們共同加油，看看這五年董大姐跟我的打賭是不是還要繼續(xù)？"而董明珠則回應(yīng)稱："希望以后能夠互相促進(jìn)……我們都是一個(gè)目的，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，這就是我們要做的。"

美的集團(tuán)2019年收入為2782億元，同比增長(zhǎng)7.14%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)242.11億元，同比增長(zhǎng)19.68%。其海外營(yíng)收達(dá)到1167億元，超過海爾、海信、TCL，蟬聯(lián)中國(guó)家電出海冠軍。

事實(shí)上，受房地產(chǎn)限購(gòu)、拉力減小以及人口紅利消失的影響，家電行業(yè)已從往年兩位數(shù)增長(zhǎng)進(jìn)入個(gè)位數(shù)，即從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市值博弈，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。雪上加霜的是，2020年初突然而至的"黑天鵝"。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的全渠道數(shù)據(jù)顯示，第一季度國(guó)內(nèi)冰箱零售量下滑22%，洗衣機(jī)下降27%，空調(diào)更是下降了46.6%。4月29日晚，美的、海爾、格力同時(shí)發(fā)布了一季報(bào)。不出意外地，三家公司的業(yè)績(jī)都極為慘淡，凈利潤(rùn)同比降幅分別為22%、73%、50%。

相較而言，美的受影響最小，營(yíng)收和利潤(rùn)下滑約兩成。一方面，他們帶頭開始了降價(jià)促銷，并采取了"微信營(yíng)銷""直播引流""秒殺"等新營(yíng)銷模式，線上收入大幅提升。另一方面，集團(tuán)暫停高管30%月度工資的發(fā)放，通過"開源節(jié)流"的方式渡過難關(guān)。

格力受沖擊最大，營(yíng)收下滑五成，利潤(rùn)下滑約七成。董明珠曾在一場(chǎng)論壇中稱，2月份基本上沒有銷售，而往年都有接近200億元的銷售額。"國(guó)內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門安裝（空調(diào)）；商場(chǎng)全部關(guān)門不能賣東西，怎么可能不下滑？"

為此，一貫堅(jiān)持實(shí)體店路線的董明珠，也開了線上店鋪直播帶貨。雖然因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓、產(chǎn)品價(jià)格較高，并未獲得太好銷量。不過她表示："直播目的不是帶貨，通過這個(gè)嘗試可以知道幾萬(wàn)經(jīng)銷商的出路在哪里。這次體驗(yàn)完以后，接下來還要再體驗(yàn)一場(chǎng)，甚至把旗下幾萬(wàn)家都可以開成直播店。"

不難看出，家電巨頭們都在積極求變。有業(yè)內(nèi)人士指出：越是行業(yè)低迷的時(shí)候，越需要企業(yè)們尋求創(chuàng)新、多元發(fā)展。未來市場(chǎng)格局如何演變，我們且拭目以待。