2020年，“玩?！币琅f是年輕人熱衷的娛樂方式之一?！巴婀！钡牧餍校从赯世代人群的興起--一群熱愛玩梗、熱愛創(chuàng)造的95后年輕人，他們的存在，詮釋了時代的發(fā)展方向，也為“玩?！弊⑷肓藷o限的生命力。

1. B站：“玩?！卑l(fā)源地

B站是國內(nèi)最大的ACG平臺，年輕人中每四個人中就有一人入駐B站。在此大背景下，索尼、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入股B站，催生B站成為繼抖音、快手之后中國最大的短視頻平臺。

作為一個年輕人聚集的平臺，B站最大的特色就是“玩?！薄缀踉诿總€月，B站都會有新的梗出現(xiàn)，以此應運而生的雷軍的“Are you ok？”成為B站“頂流”般的存在。而雷軍也樂意被“鬼畜”，干脆入駐B站，參與到年輕人中去，在了解的B站人群的基礎上營銷自己的產(chǎn)品，擴大自己的品牌影響力。

2.“梗營銷”：擁抱年輕一代的營銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的浪潮中，企業(yè)為了博取大眾的注意，將廣告帶向了毫無意義的重復和音量轟炸當中。以此為代表的拼多多，雖然率先以這種夸張的方式名聲大噪，但越來越多企業(yè)重復這一廣告方式，只能讓大眾心生反感。

對于企業(yè)來說，廣告營銷的起點，應該是大眾喜聞樂見--因為喜歡，所以樂于接受。在2019年，kindle玩了一波“梗營銷”--蓋kindle，面更香。一句與kindle八竿子打不著的廣告語，迅速引起了大眾的轉發(fā)。大家為何轉發(fā)？很簡單，大眾喜歡。

大眾喜歡用kindle、iPad當泡面蓋，這是共識。而kindle敢于放下身段的自我調(diào)侃是泡面蓋，很容易就能引起那群拿著kindle、iPad當泡面蓋的人的共鳴。

與此類似的，還有互聯(lián)網(wǎng)上甘愿自黑的品牌們，譬如“養(yǎng)豬場”網(wǎng)易、“鵝廠”騰訊等。這些互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛放下身段，接受大眾調(diào)侃，在調(diào)侃中尋找年輕一代的價值認同感。

3.企業(yè)玩梗，需要注意“?！钡闹芷?/strong>

2月份，老鄉(xiāng)雞發(fā)布會也狠狠地玩了一波梗--9分鐘的視頻里，束從軒口播了“無中生有”、“雞太美”、“隔壁小孩都饞哭了”等至少16個網(wǎng)絡熱梗。在發(fā)布會后，老鄉(xiāng)雞發(fā)布會在全網(wǎng)的曝光量超過了10億，微信閱讀量超10萬。

老鄉(xiāng)雞的爆紅，與用“?！钡倪\用息息相關，品牌的年輕化表達，更容易吸引“新晉一代”的Z世代的關注，幫助企業(yè)打破群體的圈層化，實現(xiàn)破圈營銷。

但是，并非所有的梗都適用于企業(yè)。如今，海量的信息隨時在互聯(lián)網(wǎng)上進行迭代和更新，梗作為互聯(lián)網(wǎng)衍生物，具有著自己的生命周期。一句過氣的老梗，不但不能引起年輕人的共鳴，還會讓大眾覺得企業(yè)跟不上時代，影響企業(yè)形象。因此企業(yè)在選擇“?！钡臅r候，需要與時俱進，擁抱時代流行。而不是生硬地去“碰”年輕人感興趣的點。

對于企業(yè)來說，梗營銷”是基于大眾流行和大眾喜愛的營銷方式，比起簡單粗暴“耳朵蟲”廣告，“梗營銷”更具趣味性和互動性，可以讓企業(yè)與年輕人玩在一起。同時，“梗營銷”也是企業(yè)靠近消費者的一種方式，減少了品牌與大眾之間的割裂感，拉近了企業(yè)與大眾的距離。