當技術(shù)和新媒體不斷豐富人們的信息接收方式時，視覺設計正在隨著傳播媒介的發(fā)展不斷進行呈現(xiàn)方式和傳播方式的創(chuàng)新。在現(xiàn)代傳播語境下，“平面設計”一詞多被“視覺傳達”替換，這也意味著學科領(lǐng)域被再一次拓寬，設計師們也需要更加“多元”。

但是，是否也存在著自始至終沒有改變的東西呢？沒有改變的，是設計師永遠在用視覺作品呈現(xiàn)信息，與受眾對話。

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這篇文章會帶大家速覽平面設計（又或是可以稱為視覺設計）的60年變遷，其中包含了老牌創(chuàng)意網(wǎng)站Communication Art過去60年里整合、精選的經(jīng)典設計師和設計公司的作品案例。

許 多 作 品 仍 繼 續(xù) 散 發(fā) 著

超 越 其 時 代 的 活 力

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60 年 代

/ 追 求 獨 特 or 淪 為 美 工

一 個 永 遠 存 在 的 課 題 /

“我們工作中最重要的因素是獨特性，設計作品不應該是沒有個性的?！?/strong>

—— 米爾頓·格拉澤（Milton Glaser），1962

“客戶和設計師之間一定得融洽。只要兩個人之間相互尊重，這種融洽關(guān)系是否以智力、專業(yè)或個人水平為中心并不重要?！?/strong>

——S.尼爾·藤田（S.Neil Fujita）, 1962

△米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）是美國平面設計師，他的設計包括I?NY徽標、Bob Dylan海報以及DC Comics和Brooklyn Brewery的徽標。他的作品被世界各地的博物館永久收藏，2009年獲巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）總統(tǒng)頒發(fā)的美國國家藝術(shù)獎，并且是第一位獲得此獎項的平面設計師。

△ I?NY徽標

mobil紐約之夜海報

《人類崛起》海報

《脆弱的和平世界》

△左：一張謀殺電影海報，1959年，設計師：Saul Bass；設計公司：Saul Bass & Associates。右：利頓（Litton）工業(yè)年報，1960年，設計公司：Robert Miles Runyan & Associates。

△商業(yè)藝術(shù)雜志封面和封底，1960年，設計師：Ivan Chermayeff；設計公司：Brownjohn, Chermayeff & Geismar。

△海洋牧場超大圖形，1968年，設計師&設計公司：Barbara Stauffacher Solomon

70 年 代

/ 先 豐 滿 自 身，再 輸 出 創(chuàng) 意

先 敬 畏 行 業(yè)，再 認 真 設 計 /

“一味過度輸出會毀掉任何人。想要成為一名優(yōu)秀的設計師，你需要吸納信息、孤獨思考、細致觀察、走進自然等，這些都是‘輸入’。想要成為一名優(yōu)秀的設計師，也要作為一個好人，按時認真的完成工作，敬畏行業(yè)。”

—— 萬斯·瓊森（Vance Jonson），1977

“如果你想了解商業(yè)年度報告，你就得先明白他們都是去‘解決問題’。不為藝術(shù)，不為我們自己，而是為了解決某人的問題。”

——阿諾德·薩克斯（Arnold Saks）, 1978

油漆桶包裝設計

日歷設計

△ Vance Jonson70年代作品，《城市景觀》封面設計

△左：Avant Garde標識，1967年，藝術(shù)總監(jiān)/設計師：Herb Lubalin，書法：Tom Carnase；設計公司：Lubalin，Smith，Carnase。右：包豪斯圖書封面，1969年，設計師：Muriel Cooper；出版：麻省理工學院出版社。

△左：美國交通部標志，1974年，設計公司：Cook and Shanosky Associates。右：英國藝術(shù)委員會海報，1974年，設計師：Alan Fletcher；設計公司：Pentagram。

△左：美國交通部標志，1974年，設計公司：Cook and Shanosky Associates。右：英國藝術(shù)委員會海報，1974年，設計師：Alan Fletcher；設計公司：Pentagram。

80 年代

/ 設 計 到 應 用 /

“我認為我的工作是概念層面的。這種作品吸引力可能來自于某種不同的審美觀，而不是簡單先入為主以我們俗稱的‘美’或‘丑’來衡量。對我來說，重要的就是將那‘筆’‘紙’結(jié)合的理念?！?/strong>

——阿爾特·錢特利（Art Chantry）, 1988

“如果你有一個絕妙的想法，而且執(zhí)行得很好，那么整個作品就會凝聚在一起，很多制作精良的東西都源自好的設計?！?/strong>

—— 萊斯利·斯莫蘭（leslie Smolan），1987

△左：ITC Garamond字體海報，1979年，設計師：Jack Summerford。右：為洛杉磯奧運會組委會創(chuàng)建的奧林匹克圖形項目，1983年，總監(jiān)合伙人：Deborah Sussman/Paul Prejza；項目經(jīng)理：Mark Nelson；高級設計師：Debra Valencia；設計公司：Sussman/Prejza & Co.。

△左：Classico意大利面醬品牌標識，1985年，設計師：Charles S.Anderson；插畫師：Charles S.Anderson/Lynn Schulte；設計公司：Duffy設計團隊。右：Progressive公司年報，1988年，設計公司：Nesnadny & Schwartz。

△左：Laserscan海報，1988年，設計師：Thomas Wedell/Nancy Skolos，攝影師：Thomas Wedell/Kenneth Raynor；設計公司：Skolos，Wedell Raynor。右：地球技術(shù)公司年報，1994年，設計師：Lana Rigsby/Troy S. Ford；文字作者：JoAnn Stone；攝影師：Gary Faye；設計公司：Rigsby Design。

90 年 代

/ 設 計 是 有 意 識 的 引 導 /

“我們從不會故意使某些內(nèi)容難以辨認，設計師要做的是引導人們‘閱讀’他們原本可能會跳過的東西?！?/strong>

—— 約翰·普倫凱特（John Plunkett），1995

“設計應該是一種‘誘人’的宣傳，我想我們應該牢記這點，作為傳達行業(yè)，我們有責任充分利用其特性?！?/strong>

——詹妮弗·莫拉（Jennifer Morla）, 1993

△時代華納公司年報，1990年，藝術(shù)總監(jiān)：Aubrey Balkind/Kent Hunter；設計師：Kent Hunter/Riki Sethiadi；攝影師：Scott Morgan/Geof Kern/Chris Sanders；設計公司：Frankfurt Gips Balkind。

△新電影院線Se7en開幕式，1995年，總監(jiān)：Kyle Cooper；設計師：Kyle Cooper/Jenny Shainin；編輯：Angus Wall；設計公司：R/Greenberg Associates。

△左：公共劇院海報，1995年，設計師：Lisa Mazur/Paula Scher；設計公司：Pentagram。右：大衛(wèi)伯恩“Feelings”CD包裝，1996年，藝術(shù)總監(jiān)：Stefan Sagmeister；設計師：Stefan Sagmeister/Hjalti Karlsson；文字作者：David Byrne；攝影師：Tom Schierlitz；模型制作：Yuji Yoshimoto；設計公司：Sagmeister Inc.。

△大衛(wèi)伯恩“Feelings”CD包裝，1996年

新 世 紀

/ 設 計 不 僅 是 你 眼 睛 看 到 的 那 樣 /

“如果你沒法講出你的設計理念，就別費勁再去執(zhí)行了。設計師所關(guān)注的關(guān)鍵不在于具體使用什么字體、采用什么風格，而是你到底想表達什么?！?/strong>

——龐姆·勒菲布爾（Pum Lefebure）, 2009

“我們質(zhì)疑‘假設’。也許他們并不需要標志；也許他們應該坐下來寫封信給顧客；也許這將是一份很棒的節(jié)日禮物……我們要做的不僅僅是了解對方需要什么，還要找出他們不需要什么。”

——詹妮弗·杰德（Jennifer Jerde），2009

△左：Sci-Arc新興聲音系列講座海報，1999年，藝術(shù)總監(jiān)/設計師：Jennifer Sterling；文字作者：Margi Reeves；插畫師：Jennifer Sterling/Amy Hayson；設計公司：Jennifer Sterling設計。右：Tazo茶包裝，2001年，設計師/藝術(shù)總監(jiān)：Steve Sandstrom；文字作者：Steve Sandoz；設計公司：Sandstrom Design。

△左：El Zanjon品牌計劃，2002年，設計師：Frances Chen/Vanessa Eckstein/Stephanie Young；設計公司：Blok design。右：Saks第五大道包裝，2007年，設計師：MichaelBierut/JenniferKinon/KerriePowell；字體排版：JoeFinocchiaro；設計公司：Pentagram。

△左：可口可樂綜合品牌計劃，2008年，設計師：Chris Garvey/Josh Michels/Radu Ranga/Jonathan Warner/Rebecca Williams；設計總監(jiān)：Sarah Moffat；創(chuàng)意總監(jiān)：Bruce Duckworth/David Turner；設計公司：Turner Duckworth。右：加拿大郵政十二生肖郵票標志，2011年，藝術(shù)總監(jiān)：Fran?ois Leclerc/Daniel Robitaille；創(chuàng)意總監(jiān)：Louis Gagnon；設計公司：Paprika。

現(xiàn) 在

/ 尋 找 更 廣 的 落 腳 點 /

“讓一些東西得以在一個更公開、非設計師的論壇上扎根，這才是我們真正渴望做的事情。設計是為人服務的，而不是Pinterest?！?/strong>

——埃里克·海曼（埃里克·海曼），2014

△左：Wee協(xié)會形象項目，2013年，設計師：Rob Alexander / Chris Mann；文字作者：Lisa Pemrick/Jill Robertson/Alexis Vogelgesang；創(chuàng)意總監(jiān)：Rob Alexander/Jill Robertson/Jason Schulte；制作人：Emily Bolls；設計公司：Office: Jason Schulte Design。右：平臺峰會形象，2014年，設計師：Ken Deegan/Pedro Mendes；藝術(shù)總監(jiān)：Eddie Opara；設計公司：Pentagram。

△左：斯賓塞藝術(shù)博物館盛宴邀請函，2017年，設計師：Rachel Roth/Morgan Stephens；藝術(shù)總監(jiān)：Ingred Sidie；設計公司：Design Ranch。右：Exploratorium After Dark形象，2017年，首席設計師Kris Wong；設計總監(jiān)：David Nguyen；創(chuàng)意總監(jiān)：Karin Soukup；首席創(chuàng)意官：Matt Luckhurst；制片人：Shea Jackson；設計公司：Collins。

△Exploratorium After Dark形象，2017年

縱 觀 平 面 設 計 6 0 年

有 很 多 關(guān) 于 “設 計” 的 理 念

都 發(fā) 生 了 改 變

但 有 些 又 好 像 什 么 都 沒 變

你 覺 得 呢 ？