理光在相機(jī)產(chǎn)品上的發(fā)展方向和絕大多數(shù)企業(yè)不同，曾經(jīng)推出了很多有意思的產(chǎn)品，不過(guò)如今大多數(shù)愛(ài)好者們對(duì)于理光GR之前的認(rèn)識(shí)基本為零。前些日子讀到了一篇市川泰憲對(duì)原理光產(chǎn)品企劃藤森幹二和野口智弘的訪談，里面詳細(xì)講述了理光GR系統(tǒng)問(wèn)世的緣由和其中的故事。

為了閱讀方便，我把這篇訪談翻譯整理了一下。

==正文==

｜迷茫時(shí)代

二十世紀(jì)七十年代，理光相機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入停滯期，銷售額僅占企業(yè)整體銷售額的5%。對(duì)于整個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，相機(jī)業(yè)務(wù)更像是包袱或者說(shuō)業(yè)余愛(ài)好。同時(shí)，整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也很迷茫，沒(méi)有具體的發(fā)展路線和規(guī)劃。領(lǐng)導(dǎo)們只是單純地命令下級(jí)提出產(chǎn)品規(guī)劃，但是接到指令的工作人員卻因?yàn)闆](méi)有方向而手足無(wú)措。

RICOH AUTO HALF

雖然當(dāng)時(shí)理光有RICOH AUTO HALF這個(gè)十分成熟的產(chǎn)品系列，現(xiàn)代的外觀設(shè)計(jì)、自動(dòng)曝光、發(fā)條卷片上弦，再加上低廉的價(jià)格，在市場(chǎng)上十分受歡迎，而且正好迎合了當(dāng)時(shí)歐美市場(chǎng)對(duì)于日本相機(jī)“小巧輕便、物美價(jià)廉”的認(rèn)識(shí)。

不過(guò)也就像前面所說(shuō)的一樣，由于理光并不重視相機(jī)市場(chǎng)，因此在這一領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)理念十分迷茫。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩手抓兩手都要硬，還是以一個(gè)方向?yàn)橹鞴?？?jīng)營(yíng)層的猶豫不決導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)被束手束腳，只能依靠從戰(zhàn)后一直持續(xù)下來(lái)的低端廉價(jià)和家庭用戶市場(chǎng)策略艱難維持。雖然理光也做了種種嘗試，但都不太成功，低端廉價(jià)的印象一直伴隨在理光品牌左右。

｜理光的覺(jué)醒

二十世紀(jì)九十年代，理光突然從這種渾渾噩噩的日子中驚醒。而弄醒理光的則是如今已經(jīng)退出相機(jī)市場(chǎng)的柯尼卡和京瓷康泰時(shí)。二十世紀(jì)八十年代末，柯尼卡Big Mini登場(chǎng)。雖然當(dāng)時(shí)大眾市場(chǎng)都在努力靠變焦范圍爭(zhēng)搶市場(chǎng)，但是Big Mini反其道而行，采用定焦鏡頭來(lái)縮小機(jī)身體積，簡(jiǎn)化功能，將其定位為輕便簡(jiǎn)潔的隨身拍攝工具。

1989年推出的第一代Big Mini

“咱們能不能整這么一臺(tái)機(jī)器??？”理光的設(shè)計(jì)師自己也對(duì)這種相機(jī)感興趣，“要不咱們整一個(gè)試試？”

正好當(dāng)時(shí)理光的董事縄手隆夫也抓住產(chǎn)品企劃藤森幹二訓(xùn)了一頓。“你們成天弄這些便宜貨有意思嗎？弄這些玩意兒能弄出什么來(lái)？能Make 理光 Great Again嗎？相機(jī)這么有意思的東西，好好考慮考慮吧?！?/p>

藤森為了尋找靈感，跑去和其他行業(yè)的朋友交流。一次偶然的機(jī)會(huì)，他聽(tīng)到汽車產(chǎn)業(yè)的朋友說(shuō)道：“我們也想設(shè)計(jì)馬自達(dá) Roadstar（國(guó)內(nèi)名為MX-5）那樣的車，但是搞不定啊。”對(duì)?。∨粋€(gè)馬自達(dá) Roadstar那樣的相機(jī)該多好！當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的相機(jī)越來(lái)越大，如果有小巧、漂亮，而且性能不錯(cuò)的相機(jī)一定會(huì)很受歡迎。

藤森找到設(shè)計(jì)師，提出了一個(gè)非常莫名其妙的要求：“哪怕36張/卷的膠卷只能拍20張也好，設(shè)計(jì)一個(gè)卷片軸處只有20mm厚的相機(jī)出來(lái)?！痹谀z片相機(jī)時(shí)代，影響機(jī)身厚度的主要原因有三個(gè)，分別是膠片倉(cāng)、鏡頭和卷片軸。其中膠片倉(cāng)的厚度絕對(duì)不能小于135膠卷25.5mm的直徑，這一較厚的部分可以用來(lái)做握持手柄，鏡頭可以用伸縮來(lái)解決，剩下最大難點(diǎn)就在于卷片軸處的處理了。因此，藤森的需求就是設(shè)計(jì)一個(gè)除了手柄以外，厚度只有20mm的相機(jī)出來(lái)。設(shè)計(jì)師接到這個(gè)中日雙語(yǔ)都有些“無(wú)理”的需求后，找了一個(gè)名片盒，試著在里面裝配零件。

“20mm不太可能，但是22mm的話沒(méi)問(wèn)題?！?/p>

說(shuō)干就干！準(zhǔn)備立項(xiàng)！不過(guò)銷售部門第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)，“定焦相機(jī)賣不出去”、“只能拍20張的相機(jī)賣不出去”等等一通抗議。不過(guò)還好縄手董事在后面撐腰，“這個(gè)相機(jī)有點(diǎn)意思，抓緊弄出來(lái)！”

RICOH R1

這臺(tái)相機(jī)便是理光的超薄便攜相機(jī)R1。最終上市成品根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求，增加了寬幅模式和取景器內(nèi)液晶顯示等功能，25mm的機(jī)身雖然比預(yù)期厚了3mm，但總算是能順利塞下一卷36張膠片了。

R1上市后的銷量非常不錯(cuò)，不過(guò)由于理光對(duì)這一產(chǎn)品領(lǐng)域并不十分了解，也并沒(méi)有太多的底氣。產(chǎn)品上市后的反饋和調(diào)查便成了重中之重。在R1的用戶卡上，有獎(jiǎng)?wù)骷脩羰褂眠@臺(tái)機(jī)器拍攝的底片，便是當(dāng)時(shí)理光“底片調(diào)查”的手段。征集到的底片中，用于確認(rèn)鏡頭表現(xiàn)力的寫真非常多，而且很多用戶還在留言中寫到“R1比康泰時(shí)T2還要OO?。　?/p>

理光R1定價(jià)4萬(wàn)日元，實(shí)際銷售價(jià)格大概不到3萬(wàn)日元，用戶居然拿去和售價(jià)10萬(wàn)日元的相機(jī)對(duì)比?！拔覀兪遣皇琴u便宜了？要是我們出個(gè)高端相機(jī)還不得賣爆？”理光內(nèi)部開(kāi)始萌生了這種想法。

｜GR應(yīng)該是什么樣子的

將意見(jiàn)反饋給縄手董事后，他的看法十分具有前瞻性：“趕緊開(kāi)發(fā)！膠片相機(jī)正在進(jìn)入末時(shí)代，趁這個(gè)機(jī)會(huì)抓緊提升品牌和鏡頭技術(shù)，趕緊推進(jìn)！”就這樣，GR項(xiàng)目立項(xiàng)了。這一項(xiàng)目的主旨并非是提高R1系列的定價(jià)，而是在R1基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出一臺(tái)極致相機(jī)。

但是在技術(shù)問(wèn)題面前，理光首先要克服的是企業(yè)形象問(wèn)題。常年的低端路線導(dǎo)致沒(méi)有人認(rèn)為理光能生產(chǎn)出什么高端產(chǎn)品，更別提像康泰時(shí)T系列和尼康Ti系列這種10萬(wàn)日元級(jí)別的高端便攜相機(jī)了。這種認(rèn)識(shí)不僅存在于市場(chǎng)大眾中，即便理光內(nèi)部也是如此。為此，野口智弘和多位意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行交流，研究了細(xì)分市場(chǎng)中那些占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的企業(yè)給GR項(xiàng)目尋找一個(gè)定位。

contax T2

R1上市時(shí)，10萬(wàn)日元級(jí)別的便攜相機(jī)只有康泰時(shí)和尼康兩個(gè)品牌，分別是T2和35/28Ti。這3款機(jī)型從里到外都寫著一個(gè)字：“貴”！它們都是當(dāng)時(shí)時(shí)髦的鈦合金機(jī)身，T2還有京瓷的人工寶石快門按鈕和取景器，膠片壓板也是京瓷制造；35/28Ti則在機(jī)頂放了精工的指針表盤，鏡頭也少見(jiàn)地給了尼康便攜相機(jī)上不常見(jiàn)的“Nikkor”標(biāo)示。

RICOH GR1

GR也跟上嗎？不，GR反其道為之。根據(jù)縄手董事的意見(jiàn)，理光的高端單反相機(jī)上用的鎂合金機(jī)身配消光顆粒噴漆。一點(diǎn)都不豪華、一點(diǎn)都不高檔，但這就對(duì)了！它的定位是“工具”，好用就完了！GR1上市之前一年，徠卡的Minilux上市，鈦合金機(jī)身；GR1上市的同年，美能達(dá)TC-1上市，同樣是鈦合金機(jī)身。GR1成為了高端便攜相機(jī)中的另類。

GR1系列有多成功呢？至少這一個(gè)系列挑起了理光相機(jī)業(yè)務(wù)的大梁，將這一業(yè)務(wù)延續(xù)了下來(lái)。甚至在理光嘗試數(shù)碼化失敗的時(shí)期，相機(jī)業(yè)務(wù)完全是GR1這一系列來(lái)支持的。

GR1不僅寫真家喜歡、愛(ài)好者喜歡，在友商中同樣受歡迎。賓得甚至一度想做一臺(tái)GR1一樣的相機(jī)，但最終因?yàn)榉N種原因沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。可以說(shuō)理光 GR1也成為了馬自達(dá) Roadster一樣的存在。

至于GR21，藤森笑著說(shuō)：“這玩意兒賣的不好，當(dāng)然我們當(dāng)時(shí)也沒(méi)期待它會(huì)暢銷。當(dāng)時(shí)做這臺(tái)機(jī)器就是因?yàn)榈靡馔雾標(biāo)浦?。那兩支GR螺口鏡頭也是如此，當(dāng)時(shí)覺(jué)得沒(méi)準(zhǔn)兒能給膠片續(xù)命?！?/p>

==后記==

理光R1是個(gè)很有意思的機(jī)器，除了常規(guī)模式和遮擋寬幅模式外還有一個(gè)廣角遮擋寬幅模式。這一模式下鏡頭后組會(huì)增加鏡片，將30mm f/3.5的鏡頭規(guī)格變成24mm f/8。但是，把膠片倉(cāng)里面的寬幅遮擋片拆掉或者固定（卡住或者粘?。┰诔Ｒ?guī)模式下，并使用廣角遮擋寬幅模式拍攝時(shí)，你就擁有了一個(gè)36X24mm標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)幅（帶一丟丟暗角），24mm f/8的便攜相機(jī)！