提起五一，你第一時間想到的是什么？人人人人人人人人人人！

提到白蘭地，你第一時間想到的是什么？西班牙的赫雷斯白蘭地？意大利的格拉帕？智利秘魯?shù)钠に箍?？以及中國的——張裕！那么白蘭地和五一假期又能有什么用的關(guān)聯(lián)？他們之間會碰撞出什么神奇的化學(xué)反應(yīng)？一向走在葡萄酒營銷前列的張裕！這次又玩出什么創(chuàng)意活動？聽我慢慢跟大家解讀吧！作為葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍人物，張裕白蘭地在一系列品牌營銷策劃上，也有著自己的特色玩法~在品牌設(shè)計上，張裕新推出以“長尾貓”為主題的產(chǎn)品，被網(wǎng)友戲稱其在網(wǎng)紅的路上一騎絕塵。而在內(nèi)容營銷上，此前一個抖音網(wǎng)紅創(chuàng)意視頻。幫助張裕一天銷售了100箱，2月張裕在長沙請了十幾個網(wǎng)紅，收獲了2711萬人的觀看人群。3月張裕立刻在成都發(fā)起“抖”動醉詩仙的活動，邀請50位抖音的網(wǎng)紅小姐姐和小哥哥，將50位網(wǎng)紅從配角升為醉詩仙大秀的主角。記錄一種“年輕就要簡單點”的葡萄酒生活方式，去感染更多的年輕消費者。在去年的五一，張裕白蘭地借助人人秀平臺。上線了vlog主題的視頻投票活動，短短四天吸引了上萬人參與活動，迅速火爆全網(wǎng)。

全方位拆解此次視頻投票活動

編輯

這是他們初次涉水視頻投票活動，因此并沒有調(diào)動大范圍的全網(wǎng)資源。僅僅4月30號當(dāng)天，在官方微信公眾號推出活動。獎品也只設(shè)置前五名擁有一瓶399元的白蘭地，獎品誘惑力并不大。

通常做過此類活動的童鞋都知道，長假前一天做營銷活動一般效果較差。因為當(dāng)天很多人都忙著假期回家，沒有太多心思去參與一些營銷活動。獎品誘惑低+假期活動+推廣渠道低，一般這種活動能有幾百甚至上千的參與度。就已經(jīng)是比較成功的活動。但他們個活動為何能取得上萬的關(guān)注度，作為一次試水的營銷活動，本次營銷活動可謂已經(jīng)超標(biāo)完成任務(wù)。

仔細(xì)分析這款視頻投票活動可以發(fā)現(xiàn)，這款視頻活動爆紅有這兩大因素。視頻化背景+動感音樂，打造高逼格場景體驗！

打開活動的第一眼，這是一款超高逼格的營銷活動，酒吧常用的勁爆調(diào)酒節(jié)奏音樂。搭配主頁面的調(diào)酒師玩酒的背景視頻，視頻制作的非常精心。采用背景虛化的特征，隱約能看到調(diào)酒師酷炫的玩酒姿勢，同時并不影響主畫面上文字介紹及閱讀。

另外整體視覺設(shè)計非常有格調(diào)，黑色的視頻主畫面格調(diào)，搭配淡黃的文字色彩。同時通過文字大小+字體的變換，吸引用戶關(guān)注活動核心信息。啟用彈幕功能，當(dāng)用戶在打開頁面后立刻引導(dǎo)活動節(jié)奏。誘使用戶進(jìn)入到功能投票頁面，刺激用戶參與投票或主動發(fā)起新活動。獨特的Vlog故事形式，記錄你與品牌的故事。與一般的視頻投票活動不同，他們這次活動只有一個要求，記錄你和張裕白蘭地的故事，形式與場景都不限制。

可以曬酒、曬開酒、曬喝酒、曬調(diào)酒、曬玩酒，也可以是有趣、好玩、溫馨、新奇等場景。只要和張裕白蘭地的歡樂時光統(tǒng)統(tǒng)可以曬，在無形中為張裕白蘭地做了一次品牌宣傳廣告。另外從參加用戶上傳的Vlog視頻中可以看出，每個參與者都在盡力講述自己與張裕白蘭地的故事。從品牌營銷的角度來說，雖然這款活動的傳播度不足，最終參與活動用戶不到30人。但活動的品牌度卻超額完成。張裕白蘭地的品牌形象及品牌理念，完整覆蓋了參與這次活動的所有人，近萬人了解了張裕白蘭地的品牌及愿景，增強了用戶的品牌認(rèn)知度。

總結(jié)

此次的視頻投票玩法，就屬于一種當(dāng)下比較熱門的投票玩法。簡短的小視頻，滿足了新世紀(jì)人們的個性展示，相對于靜態(tài)的照片投票，照片+視頻投票能讓活動變得更生動活潑。更加真實的展示選手的情況，吸睛效果非常優(yōu)異。

從本次活動的反饋來看，微視頻比賽活動發(fā)起有趣的活動主題。利用精彩有特色的新穎活動玩法，刺激用戶自發(fā)參與熱情高漲，最后輕松打造超人氣視頻投票活動。而視頻投票玩法也是目前相對較火的新玩法，有興趣的童鞋可以現(xiàn)在多留意準(zhǔn)備。馬上母親節(jié)、520、六一節(jié)等相關(guān)節(jié)點，都可以有一波好玩的營銷套路。