Quibi終于來(lái)了。

因?yàn)橐咔榈脑?，本?yīng)該是好萊塢明星云集的發(fā)布會(huì)被迫取消，但成立之初已經(jīng)拿到將近18億美金融資，Quibi似乎根本不需要名人造勢(shì)，它的誕生印證了多金的美國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)對(duì)一個(gè)好點(diǎn)子可以表現(xiàn)得有多狂熱。

回看近幾年海外的影視行業(yè)，短視頻和流媒體是繞不開(kāi)的兩大風(fēng)口，后者已經(jīng)進(jìn)入「列王紛爭(zhēng)」的階段，而前者卻少有人涉足，反而是抖音出海后的 TikTok 迅速占領(lǐng)了全球市場(chǎng)。

傳統(tǒng)意義上，短視頻更傾向于用戶(hù)自制后上傳，由平臺(tái)負(fù)責(zé)分發(fā)。TikTok、YouTube、Facebook Watch、Instagram、Twitter 中的短視頻皆是如此。但 Quibi 卻劍走偏鋒，它要做付費(fèi)流媒體短視頻平臺(tái)。

讓你喜歡上吃「速食」

Quibi，縮寫(xiě)自「quick bites」，是一個(gè)付費(fèi)訂閱的短視頻流媒體平臺(tái)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 4 月 6 日上線(xiàn)，帶廣告版 4.99 美元/月，去廣告版 7.99 美元/月，提供 90 天的免費(fèi)試用。上線(xiàn)首日已經(jīng)有 50 部劇集可供用戶(hù)觀看。 

         Quibi 已于近日上線(xiàn)｜Quibi 網(wǎng)站

Quibi 做短視頻內(nèi)容的獨(dú)特之處在于，放棄用戶(hù)自制，轉(zhuǎn)向平臺(tái)自制。但 Quibi 也不只是要做「短小精煉版」的 Netflix 劇集，單純地把流媒體的觀看方式和短視頻的時(shí)長(zhǎng)生硬結(jié)合。它想嘗試的內(nèi)容類(lèi)型非常多，包括把長(zhǎng)篇故事拆解為短章節(jié)，涵蓋真人秀、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的微綜藝，濃縮當(dāng)日新聞的「每日精要」，昨日體育賽事精華，音樂(lè)行業(yè)動(dòng)態(tài)……

Quibi 的內(nèi)容分成三種類(lèi)型。第一類(lèi)內(nèi)容叫做「燈塔」（lighthouse），把一部傳統(tǒng)意義上時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)的電影拆分為十二個(gè)章節(jié)展現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋動(dòng)作、驚悚、戲劇等不同類(lèi)型；第二類(lèi)內(nèi)容被稱(chēng)作「速食」（quick bites），近似于輕量版的「燈塔」，涵蓋的視頻主題也更豐富；第三類(lèi)內(nèi)容是「每日必看」（daily essentials），即從可信賴(lài)的媒體（NBC，BBC，ESPN等）獲取新聞快訊，加工后濃縮進(jìn) 10 分鐘視頻里。

         內(nèi)容涵蓋多個(gè)主題的「每日必看」｜Quibi 官網(wǎng)

發(fā)布首日，《最危險(xiǎn)游戲》（錘弟搭檔克里斯托弗·瓦爾茲和劉承羽）、《生還》（蘇菲·特納主演）、《街燈亮起時(shí)》、《翻轉(zhuǎn)》正式開(kāi)播。Quibi每周都會(huì)發(fā)布一波原創(chuàng)新劇，計(jì)劃每個(gè)工作日發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到三個(gè)小時(shí)的內(nèi)容，還簽了眾多知名導(dǎo)演，比如山姆·雷米執(zhí)導(dǎo)的一部《驚悚50州》將于13日上線(xiàn)。

「燈塔」是 Quibi 花重金制作的項(xiàng)目。據(jù) The Verge 報(bào)道 ，「燈塔」項(xiàng)目中每集成本約為 750 萬(wàn)美元，每分鐘高達(dá) 12.5萬(wàn)美元。這是堪比傳統(tǒng)電影和高精良劇集的制作成本。

Quibi 預(yù)計(jì)，平臺(tái)上線(xiàn)后的第一年將推出 175 款原創(chuàng)節(jié)目，總計(jì)約 8500 集的視頻內(nèi)容。而之所以如此野心勃勃，源于 Quibi 有市場(chǎng)的強(qiáng)力支持。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，Quibi 至今已完成近 18 億美元融資，投資方包括阿里巴巴、迪士尼、索尼、華納、米高梅、BBC Studios 等諸多影視、科技巨頭公司。4 月 2 日，TechCrunch 報(bào)道，Quibi 與 T-Mobile 達(dá)成獨(dú)家合作，上線(xiàn)后將給 T-Mobile 用戶(hù)免費(fèi)提供一年服務(wù)。據(jù)了解，Quibi 將投入 11 億美金用于內(nèi)容制作，4.7 億美元用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而去年 10 月，Quibi 就透露稱(chēng) 2020 年 1.5 億美元的廣告位已經(jīng)「售罄」。

黃金搭檔

無(wú)論是積累資本還是商業(yè)前景，抑或是宣發(fā)渠道，還未上線(xiàn)的 Quibi 似乎已經(jīng)贏得了市場(chǎng)的信任。這和 Quibi 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)多年的積累不無(wú)關(guān)系。

Quibi 由杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和 eBay、惠普前 CEO 梅格·惠特曼（Meg Whitman）聯(lián)手打造。

         梅格·惠特曼和杰弗瑞·卡森伯格｜The Verge

杰弗瑞·卡森伯格 26 年前聯(lián)手斯皮爾伯格和大衛(wèi)·葛芬創(chuàng)立了夢(mèng)工廠電影公司和動(dòng)畫(huà)工作室?！豆治锸啡R克》、《馬達(dá)加斯加》、《功夫熊貓》、《馴龍高手》等許多經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影都出自于卡森伯格之手。

在影視娛樂(lè)行業(yè)深耕四十多年的卡森伯格也把他的人脈帶到了 Quibi。據(jù)悉 Quibi 中高層由 NBC 環(huán)球、獅門(mén)娛樂(lè)、谷歌、時(shí)代華納、Pandora、Hulu、Instagram 等傳媒娛樂(lè)公司前員工組成。在內(nèi)容創(chuàng)作上，Quibi 已經(jīng)邀請(qǐng)到了著名導(dǎo)演吉列爾莫·德?tīng)柾辛_（代表作《水型物語(yǔ)》、《潘神的迷宮》、《環(huán)太平洋》），山姆·雷米（代表作《蜘蛛俠》三部曲），羅素兄弟（代表作《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》），還有卡森伯格的老朋友斯皮爾伯格。

梅格·惠特曼則擔(dān)任過(guò)寶潔、迪士尼的副總裁，后來(lái)到 eBay 出任 CEO，帶領(lǐng)剛成立不久的 eBay 迅速發(fā)展，在她就任的七年中，eBay 公司年收益從 570 萬(wàn)美元增長(zhǎng)到 32 億美元。2011 年，惠特曼出任惠普 CEO。

顯而易見(jiàn)，杰弗瑞·卡森伯格負(fù)責(zé)內(nèi)容和調(diào)動(dòng)影視行業(yè)資源，梅格·惠特曼負(fù)責(zé)商業(yè)、數(shù)據(jù)、科技、營(yíng)銷(xiāo)推廣。二人之于 Quibi，看起來(lái)是一對(duì)十分合拍的黃金搭檔。

新形式的內(nèi)容，星光熠熠的制作，陣容強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，讓 Quibi 看起來(lái)前景一片光明。但回到最根本的問(wèn)題，要說(shuō)服用戶(hù)買(mǎi)單，還是要看它能生產(chǎn)出怎樣與眾不同的內(nèi)容。

消滅碎片時(shí)間

去年，《愛(ài)爾蘭人》上線(xiàn) Netflix 后，馬丁·斯科塞斯呼吁大家不要捧著手機(jī)、平板，有條件還是要去電影院觀看。而 Quibi 給了用戶(hù)可以一直捧著手機(jī)的理由，因?yàn)樗腁pp只有手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備可以使用。10 分鐘，是 Quibi 一集內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)天花板。

除了制作精良外，Quibi 和其他短視頻平臺(tái)還存在的差異是，Quibi申請(qǐng)了一項(xiàng)叫做「Turnstyle」的專(zhuān)利。

YouTube 是默認(rèn)橫屏，其他絕大多數(shù)短視頻平臺(tái)都采用豎屏視角，這和短視頻內(nèi)容的信息量、拍攝方法以及用戶(hù)收看短視頻時(shí)的狀態(tài)都有關(guān)系。 但 Quibi 的 Turnstyle 徹底創(chuàng)新了橫豎屏的切換方式：用戶(hù)旋轉(zhuǎn)手機(jī)后，視頻橫豎屏自動(dòng)切換到不同視角。Quibi 會(huì)采用雙機(jī)位拍攝，兩個(gè)機(jī)位分別匹配橫屏和豎屏。觀眾在橫屏?xí)r可能看到的是全景，而豎屏后就切到了其中某個(gè)人物的特寫(xiě)，甚至是他/她第一人稱(chēng)的視角。

Turnstyle 也不過(guò)是 Quibi 內(nèi)容的特色之一。只能在移動(dòng)端設(shè)備上觀看的 Quibi，則充分調(diào)用了這些產(chǎn)品的功能，目的是給內(nèi)容增添不同的呈現(xiàn)形式。

比如斯皮爾伯格導(dǎo)演的劇集《天黑后》，就設(shè)定為「參考觀眾的手機(jī)時(shí)間設(shè)置，只有日落后才能收看該劇集」。由此延伸，Quibi 的制作人還可能去將調(diào)動(dòng)其他手機(jī)功能，比如把 GPS、震動(dòng)、信息應(yīng)用甚至是手機(jī)鈴聲融入到劇集和敘事中，把手機(jī)計(jì)步功能融入到運(yùn)動(dòng)題材的節(jié)目里……從 Turnstyle 開(kāi)始，Quibi 用視頻，展現(xiàn)出了一種新的，觀眾和內(nèi)容交互的可能性。

基于時(shí)長(zhǎng)，Quibi 也可以在內(nèi)容上進(jìn)行更多與觀眾互動(dòng)的嘗試。比如 Quibi 計(jì)劃推出的約會(huì)綜藝，周一可能給觀眾展示約會(huì)者的資料，觀眾可以自主選擇推送下一集「約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)」的時(shí)間，或者干脆切到下一個(gè)約會(huì)者。短的時(shí)長(zhǎng)也給拍攝上的調(diào)整帶來(lái)了空間，讓觀眾通過(guò)投票等各種方式?jīng)Q定劇集走向變?yōu)榭赡堋?/p>

形式之外，Quibi 的定位也和其他流媒體不同。

Quibi 不是能讓觀眾徹夜不眠追劇的平臺(tái)。日常通勤路上，碎片時(shí)間里，觀眾打開(kāi) Quibi 就可以迅速獲取信息、跟上事態(tài)發(fā)展進(jìn)度。內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不至于短到一兩分鐘，只是沒(méi)意義地消磨時(shí)間；也不至于長(zhǎng)到一兩個(gè)小時(shí)，需要人正襟危坐地耐心看完。Quibi 不是要在手機(jī)成癮的時(shí)代，把碎片時(shí)間更碎片化，而是通過(guò)對(duì)內(nèi)容形式的創(chuàng)新和加工，將碎片時(shí)間利用最大化。

18億美金，是個(gè)好生意？

形式新穎同時(shí)備受市場(chǎng)關(guān)注，但 Quibi 能否存活下去，發(fā)展得很好則又是另一個(gè)問(wèn)題。

如今，無(wú)論是短視頻還是流媒體，市場(chǎng)已經(jīng)足夠擁擠。一方面，遲來(lái)的 Quibi 還缺少社交網(wǎng)絡(luò)屬性，如何做好初始用戶(hù)的積累十分關(guān)鍵；另一方面，相比 Apple TV+, Disney+ 等流媒體服務(wù)，廣告版 4.99 美金/月的費(fèi)用略高，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的付費(fèi)意愿，對(duì) Quibi 而言至關(guān)重要。

畢竟這是一個(gè)在文字、音樂(lè)、視頻、游戲等領(lǐng)域都不缺高質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代，Quibi 必須有充分的賣(mài)點(diǎn)和吸引力才可以，否則沒(méi)有人愿意為幾分鐘的內(nèi)容心甘情愿掏錢(qián)。

「Quibi 的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)其實(shí)都挺明顯的。它是一個(gè)全新的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，鶴立雞群。但你想想看，現(xiàn)在移動(dòng)端視頻內(nèi)容唾手可得，我們都知道，其實(shí)大家并不愿意為手機(jī)視頻內(nèi)容付費(fèi)?！挂晃幻襟w行業(yè)分析師指出。

但無(wú)論 Quibi 的模式能否成功，它在內(nèi)容形式上的創(chuàng)新確實(shí)令人興奮。正如卡森伯格在采訪里提到的，「我一生都是講故事的人。那就是讓我最感興趣和興奮的事情。而且，好萊塢發(fā)生的每一項(xiàng)偉大創(chuàng)新實(shí)際上都是由一項(xiàng)新技術(shù)推動(dòng)的。」

Netflix 的出現(xiàn)改變了人們觀看影視內(nèi)容的習(xí)慣，Quibi 的野心則在于，它想創(chuàng)新影視內(nèi)容拍攝的方式。

責(zé)任編輯：于本一

題圖：Quibi 官網(wǎng)