2020年的第一波手機新品潮，“高端化”成為了提到最多的一個關鍵詞。國產(chǎn)手機廠商都紛紛推出自家旗艦，并將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向國際市場，但“高端化”真的那么容易？

科技是高端化的硬核實力；產(chǎn)品是打動用戶的關鍵點；品牌是市場認可的標志；生態(tài)是未來發(fā)展的方向。想要在全球市場站得更穩(wěn)、走的更遠，國產(chǎn)手機品牌還需要進行全面化的轉(zhuǎn)型。

踏入高端化，旗艦產(chǎn)品必須過硬

無論是國內(nèi)還是國際市場，一個手機品牌最核心的硬實力還是在科技的研發(fā)上，想要在高端化市場站穩(wěn)一席之地，更是如此。

從今年的新品中我們不難看出，顯示、性能、影像以及充電成為了旗艦手機的發(fā)力點，也是當下智能手機發(fā)展的最新趨勢。

在用戶日常使用手機時，屏幕的操作占到了85%以上，一塊清晰的屏幕當然不能缺少。近期，OPPO、三星以及小米等品牌發(fā)布的新品，首要升級的地方即是屏幕。

在3G轉(zhuǎn)4G過程中，也出現(xiàn)了一波明顯的屏幕升級。從720P到1080P、再到2K都與3G、4G網(wǎng)絡的鋪設進程密切相關。而現(xiàn)在高像素、高刷新率，都可以有效的提高視覺觀感，則是為5G到來后的高質(zhì)量視頻去鋪路。

其次，既然是旗艦，性能自然需要最頂級的配置。今年第一波新品，各家整齊劃一的選擇了高通目前最強的SoC驍龍865，支持SA/NSA雙模5G，滿足用戶在日常的多種使用場景，保證網(wǎng)絡和手機整體的流暢性。

5G網(wǎng)絡，對于近年的手機新品來說是必備功能。在不同產(chǎn)品之間的劃分上，依然是通過基帶與SoC的組合去拉開差距，包括驍龍、聯(lián)發(fā)科以及三星等上游供應商未來都會推出不同定位的選擇，而對于現(xiàn)階段的旗艦產(chǎn)品來說，高通驍龍865配X55還是最佳選項。

這里鈦媒體還注意到一個小的趨勢，那就是手機內(nèi)存的發(fā)展。第一個是現(xiàn)在旗艦級產(chǎn)品基本都是12GB容量選擇，這未來或許也會變成高端話手機的門檻。

另外，LPDDR5的內(nèi)存也將成為高端產(chǎn)品的主流，其擁有主流PC內(nèi)存2倍性能，對于多種環(huán)境下的運行速度都有很大提升。

而影像方面一直是各家品牌相互較量的領域。現(xiàn)在手機廠商發(fā)展的大方向都是圍繞“清晰”進行升級，前有三星、小米的一億像素，后有OPPO為代表的大范圍變焦方案。

然而，在5G時代手機影像的發(fā)展上激增的必然是視頻。短視頻、Vlog等平臺的興起，傳輸速度的提升，這些因素都導致動態(tài)影像時代的到來。

現(xiàn)有各家廠商也在快速進行手機視頻拍攝能力的提升，例如防抖、8K等功能的加入，都是在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)攝像機和拍攝輔助設備。而如何讓視頻拍攝和后期剪輯門檻更低，這則是用戶最關心的痛點。

兵馬未動糧草先行，作為手機中的“糧草”，電池的能力才是一切的基礎。雖然石墨烯技術的出現(xiàn)，為手機廠商指明了前行的方向，但其何時落地還是個未知數(shù)。因此，手機廠商開始了“曲線救國”的過度階段，各式各樣的閃充技術應運而生。

在今年新品中，OPPO、vivo以及華為等廠商都分別發(fā)布了自己的閃充技術和支持該技術的相關產(chǎn)品。而基于閃充技術的車載充電器、充電寶和相關配件的發(fā)明，閃充技術的使用環(huán)境更加寬廣。

在未來新材料真正落地之前，從閃充方向去改變電池/續(xù)航還是各大廠商的發(fā)展方向之一，而65W的快充會成為今年的主流標準。

5G時代的來臨，促使手機從最常用的四個維度做出了新的提高，硬件現(xiàn)在已經(jīng)準備就緒。在這個時代，中國手機廠商已經(jīng)從堆料轉(zhuǎn)向了堆技術，比拼的是技術儲備和資源調(diào)度能力。

產(chǎn)品設計更精致，跨界聯(lián)合尋關注

旗艦產(chǎn)品，除了本身的性能需要沒有短板外，在工業(yè)設計以及穩(wěn)定性上也必須做到最佳。以大佬三星為例，其在每年都會有S系列和Note系列產(chǎn)品在春季和秋季發(fā)布，兩款相機各站半年旗艦之位。

三星這兩個系列無論如何創(chuàng)新，其在產(chǎn)品設計以及功能性上，都是最為定且具有領導性的。國產(chǎn)手機想要走上高端化之路，也必然要遵循這個道理。

就目前來看，在智能手機產(chǎn)品設計上，在經(jīng)歷過各種升降結構、劉海屏以及“美人尖”等演進后，挖孔屏還是最為穩(wěn)定的設計。

并且，各家旗艦在屏幕材質(zhì)以及背殼材質(zhì)上，也需要更加保守，花里古哨的版本可以有，但主流的還是那些黑白灰傳統(tǒng)配色。

當然，有的朋友會說，現(xiàn)在折疊屏不是也很火么，它就不能稱之為高端、旗艦么？

折疊屏的出現(xiàn)只是在這1年多的時間，其誕生是在屏幕材質(zhì)基礎上進行的創(chuàng)新。目前，折疊屏的售價過高，并不代表它能成為最高端的存在，只不過是上游供應商、生產(chǎn)方式以及技術研發(fā)等方面的投入需要價格來攤平。

此外，折疊屏的概念現(xiàn)在還并不能形成最穩(wěn)定的、無缺陷的狀態(tài)，折痕、玻璃材質(zhì)的選擇以及續(xù)航等方面等問題都亟待解決。但盡管如此，折疊屏為手機形態(tài)的創(chuàng)新帶來了新的探索，后續(xù)折疊屏手機一定會越來越多。

如果，一個品牌想要在產(chǎn)品設計上做文章，增加關注度，最好的辦法就是進行跨界聯(lián)合設計，也就是IP合作。

其實，IP合作在手機圈里并不新鮮，從諾基亞、黑莓的時代就有體現(xiàn)，例如世博版的諾基亞5230、與保時捷合作的黑莓P9981等等，都是在跨界營銷上做文章，利用多個IP來博取更大的關注度，在全球各個市場提高知名度。

無獨有偶，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機品牌也在延續(xù)跨界聯(lián)合的概念，華為的保時捷特別版、OPPO的蘭博基尼合作款以及vivo世界杯定制款等等，提高了自己產(chǎn)品的關注度，從而打開全球市場的關注度。

雙品牌戰(zhàn)略，高低市場分開打

對于不同品牌來說，都可以有自己的旗艦產(chǎn)品，但誰能站在金字塔頂，還是要看品牌自身調(diào)性。

中國手機市場經(jīng)過眾多品牌亂戰(zhàn)后的洗牌，現(xiàn)在華米Ov的局勢已經(jīng)穩(wěn)定。但近幾年，雙品牌戰(zhàn)略逐漸走紅，通過不同品牌調(diào)性，去打開不同市場。在全球智能手機銷售疲軟的市場環(huán)境下，子品牌能更好的增加手機廠商的市場競爭力。

目前，全球手機市場角度來看，品牌的洗牌基本完成，傳統(tǒng)強勢的蘋果、三星，加上中國的“華米Ov”逐漸成為全球核心市場的頂級玩家。

根據(jù)Counterpoint最近發(fā)布的全年數(shù)據(jù)，這六家品牌的全球出貨量已占據(jù)全球73%的份額，相比2018年有了進一步提升。

在如此高的份額中，華米Ov四家寡頭逐漸將產(chǎn)品線的概念轉(zhuǎn)換為子品牌，將本身的調(diào)性提高，這也是為高端化轉(zhuǎn)變提供鋪墊。

同時，Realme、iQOO以及榮耀等子品牌，則可以更加關注性價比，高低市場分開打，利用不同品牌調(diào)性去完成其在市場占有率方面的影響。

而華米Ov四家企業(yè)則在全球市場持續(xù)高舉高打，除了產(chǎn)品旗艦化，在線下門店等方面也繼續(xù)深耕。前不久，余承東便宣布華為巴黎首家旗艦店正式開門營業(yè)，其表示：“全球旗艦店建設是我們品牌建設中非常重要的一環(huán)。品牌不是宣傳出來的，是打出來了的?！?/span>

同一時間，小米法在法國、英國、意大利等多個國家開店，不僅銷售智能手機，還推出相關智能產(chǎn)品。由于歐洲市場具有一定的特殊性，因此小米從一開始就運用了線上與線下相結合的方式：線上開通官網(wǎng)，線下開設授權店。

OPPO也正與全球30余家運營商展開5G合作，并持續(xù)突破亞太、中東非、歐洲、拉美等市場。據(jù)OPPO透露，光Find X2就已經(jīng)在全球范圍內(nèi)確定了24個運營商的選型合作，這成為OPPO進一步打開全球市場的重要依托。

通過四家頭部手機廠商的動作不難看出，都在做品牌形象與調(diào)性的持續(xù)拔高，得到的反響也不錯。有了這樣的鋪墊，未來在品牌、產(chǎn)品高端化方面則更有優(yōu)勢。

用自研與生態(tài)構建高端化護城河

想要在國際市場中站穩(wěn)位置，自主研發(fā)能力和智能生態(tài)建設是國產(chǎn)手機品牌的兩大重要發(fā)展方向。

2019年華為研發(fā)投入1200億，小米研發(fā)投入70億，OPPO CEO陳永明也宣布：“未來三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預算，將持續(xù)關注 5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術，還要構建最核心的底層硬件核心技術以及軟件架構能力?！?/span>

因此，面對新一輪競爭，自主研發(fā)的能力關乎手機企業(yè)的生存和發(fā)展，手機巨頭若想在5G時代以及未來的6G時代在國際市場站穩(wěn)腳跟，甚至謀求更大的發(fā)展，就必須掌握更強的自主研發(fā)能力。

除了自研能力的增強外，智能生態(tài)也是國產(chǎn)手機廠商的一個長處。現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠商都在尋求智能生態(tài)的突破，從小米最早布局旗下智能家居產(chǎn)品，再到華為向智能生態(tài)產(chǎn)品滲透，它們的最終目的都是形成一套屬于自己體系的IoT布局。

中國手機品牌去構建智能生態(tài)的優(yōu)勢在于起步較早，IoT生態(tài)能力正在顯現(xiàn)，“好飯不怕晚”直接瞄準高端市場，在當下傳統(tǒng)生態(tài)向智能生態(tài)階段，可以利用硬件/技術積累形成用戶粘性，滿足全球用戶對未來智能生活的需求。

“造芯”也是智能時代企業(yè)構建產(chǎn)品生態(tài)圈的需要。目前，全球智能手機市場趨于飽和，而物聯(lián)網(wǎng)市場需求卻很旺盛。手機廠商能在這些產(chǎn)品上應用自研芯片，就有望構建出一個以自研芯片為基礎的生態(tài)圈。

乘著5G的東風，走好國產(chǎn)手機高端之路

智能手機是一個萬億級市場賽道，作為一種被社會普遍接受的新消費品，圍繞它已經(jīng)形成了和傳統(tǒng)文化大不相同的新興文化。可以說，智能手機是引導這一輪新消費文化變革的核心載體。

隨著5G普及，用戶在視頻、游戲、傳輸?shù)确矫嬉呀?jīng)不再需要等待，底層通訊技術突破了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的瓶頸，從而也使智能手機越來越高端化。

此外，5G也在加速智能生態(tài)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)、遠程操控等方式可以讓智能技術/硬件進一步完善。

隨著“中國制造”在全球的崛起，如今國內(nèi)手機品牌在海外越來越受歡迎。5G大潮來臨，于中國廠商而言，在技術、資源等條件都具備的情況下，把握全球市場對高端產(chǎn)品、技術的需求，這是一次拓展海外市場的好時機。