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商業(yè)是將文化深入進普羅大眾的渠道，當新鮮的事物與消費連接在一起，便有更多的人們愿意去嘗試。現(xiàn)如今，越來越多的購物中心開始出現(xiàn)各種新型業(yè)態(tài)，Livehouse、小劇場等一系列業(yè)態(tài)成為當下年輕人休閑娛樂的好去處。 Livehouse、小劇場與商業(yè)彼此相輔相成，可為主題購物中心、商業(yè)街、特色小鎮(zhèn)等商業(yè)類型提供具有亮點的業(yè)態(tài)，為商業(yè)提供內(nèi)容；同時其對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化輸出方面的運營是極佳的借鑒。接下來，小盈總結(jié)了國內(nèi)和日本這些開在購物中心里的Livehouse與小劇場，一起來看看吧~ Livehouse Livehouse的概念正式出現(xiàn)是在70年代的日本，在日文里，Livehouse 的寫法是ライブハウス，直譯為中文是“展演空間”，“空間”概念似乎在今天更加被凸顯。作為先鋒文化的交流場所， Livehouse具有音樂產(chǎn)業(yè)+空間運營+文化平臺三重屬性。Livehouse正在經(jīng)歷“去儀式化”而成為真正意義上日常娛樂活動的發(fā)生地，加上資本的推動，Livehouse面對的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了不小的改變。 國內(nèi)外Livehouse與購物中心范例 K-Land小時代夢想藝術(shù)樂園 寅派動力 圖片來源：寅派動力重慶 ▌打造國際化中小型LiveHouse音樂展演空間 場館總占地面積約2600平方米，擁有國際化中小型LiveHouse標準打造的音樂展演空間，占地600平方米，以音樂互動為中心，配有國內(nèi)一流的舞臺燈光和音響設(shè)備、高清LED大屏全方位營造最難忘的視聽觀演體驗。 ▌各類業(yè)態(tài)齊聚一堂 掰掰小劇場/搖搖咖啡館 小劇場、畫廊、電臺直播間、咖啡館、舞蹈房、版畫教室、原創(chuàng)商店、烘焙廚房等，可相互配合、滿足多類音樂、藝術(shù)等文創(chuàng)活動，也適用于娛樂、商業(yè)發(fā)布。 圖片來源：寅派動力重慶 “寅派動力”擁有國際化專業(yè)管理團隊以及多年國際娛樂行業(yè)運營經(jīng)驗，將Livehouse演藝模式首次引入中國，先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光現(xiàn)場、大連LIVECLUB VIVO音樂酒吧以及現(xiàn)在正在運營的上海淺水灣藝術(shù)中心。 北京朝陽大悅城 MTA 圖片來源：北京朝陽圈兒 ▌打造音樂、藝術(shù)、科技一體的復合式現(xiàn)場演出空間 MTA Space是由朝陽大悅城與夏季之聲聯(lián)合運營的24小時派對空間，位于朝陽大悅城B1伍臺內(nèi)。除了音樂現(xiàn)場，空間內(nèi)還有雞尾酒吧Neptunes Bar，體驗藝術(shù)和藝術(shù)家周邊的Venus Gallery以及專屬社交派對區(qū)域Mercury Lounge。 MTA Space每周將有2天營業(yè)24小時，其余時間則營業(yè)至凌晨。其中：舞臺區(qū)預計每年舉辦200場以上的演出，定期舉辦沉浸式藝術(shù)展覽、音樂論壇及主題派對，如Beerpong啤酒桌球賽、TWERK比賽、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初級教學體驗等。
圖片來源：北京朝陽圈兒、河豚文旅 極光點播影院、融合生啤與美食的北平機器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake變態(tài)奶昔、鍋包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌組成“深夜食堂”，提供電影觀賞、免費早餐、1小時瑜伽等，全方位服務(wù)熱衷夜音樂活動的年輕客群。
圖片來源：北京朝陽圈兒 空間入口的周邊商店Venus Gallery與郭頂、許巍、房東的貓、Bastille等20余組國內(nèi)外藝人和品牌合作，長期售賣100余種周邊品類。
圖片來源：北京朝陽圈兒 在空間設(shè)計方面，酷似太空站表面的金屬材質(zhì)、全息投影與雕塑結(jié)合的櫥窗、時空走廊充滿未來感。
圖片來源：北京朝陽圈兒 ▌區(qū)別于普通夜店的立體業(yè)態(tài)，擁有清晰商業(yè)模式 MTA Space通過周邊、酒水、門票等方式進行盈利，在貼合購物中心的定位和客群的同時，創(chuàng)造了這個空間多業(yè)態(tài)集合的新玩法。
圖片來源：北京朝陽圈兒 值得一提的是，朝陽大悅城除了常態(tài)的“24小時派對”，還設(shè)有私密舞場“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻讀書日活動、明星活動曉島夜讀季、悅界音樂會和拾間深夜主廚日等，形成了串聯(lián)青年的夜間娛樂、文化和飲食等多種場景的獨有夜間體驗式消費生態(tài)。
圖片來源：北京朝陽大悅城 日本東京 Billboard Live
Billboard Live是由日本阪神集團投資的項目，是通過引進美國Billboard公信榜的衍生品牌，集演出+餐飲為一體的音樂劇場，營業(yè)年中無休，每年200多位演員將近300場演出和活動，每場觀眾300人，每天演出一場或兩場不等。
東京/大阪位置
東京Midtown日比谷的Billboard Café & Dining ▌以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場 2007年「Billboard Live」以音樂展演空間之姿進軍東京六本木與大阪西梅田，這次它以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場。
圖片來源：letsgojp 位于3樓的「Billboard Café & Dining」是與美國告示榜（Billboard）攜手合作的音樂美食餐廳，餐廳內(nèi)到處充滿著音樂的元素。 室內(nèi)空間分成吧臺區(qū)、沙發(fā)區(qū)、座位區(qū)，還有4間小包廂以及室外座位區(qū)，正中間的DJ臺是「Billboard Café & Dining」的靈魂所在。
圖片來源：letsgojp、步步日本
圖片來源：letsgojp 雖然音樂是核心，在餐飲部分也絲毫不馬虎，午餐和下午茶時段以清爽的餐點為主，晚餐的菜色有許多融合和風與洋風的獨家創(chuàng)意料理。 國內(nèi)外劇場商業(yè)與購物中心范例 北京朝陽合生匯 喜聚現(xiàn)場
圖片來源：合生匯 ▌集演出、美食、社交于一體的新型劇場 2018年7月，位于北京朝陽合生匯一層的喜聚現(xiàn)場開啟了在“購物中心里演喜劇“的旅程，聽云軒、星夜相聲會館、鳴樂匯紛紛加盟。400㎡小劇場，188個座位，52個星期，365天，曹云金、李菁、李鳴宇等領(lǐng)銜的“歡樂時光90分”相聲專場每天都在為生活傳遞著快樂。 喜聚現(xiàn)場是一家集演出、美食、社交于一體的新型劇場，周末場的上座率基本可以達到100%，而平日里晚場上座率也能保持在70%以上。將相聲愛好者與商場的消費者、年輕人、兒童進行混搭，在購物中心里創(chuàng)造出了更加多元化的文化體驗。 日本GINZA SIX 觀世能樂堂
▌將傳統(tǒng)日本古典文藝引進購物中心 GINZA SIX 把日本一項傳統(tǒng)藝術(shù)“能樂”帶進了商場。日本最大能樂流派觀世流在 GINZA SIX 地下三層開設(shè)了能夠容納 480 人的劇場“觀世能樂堂”，為了方便海外游客理解能樂，劇場還導入了多國語言翻譯系統(tǒng)。 -總結(jié)- 新興業(yè)態(tài)的加入豐富了購物中心的產(chǎn)品組合，有助于進一步提升消費者粘性，通過白天、黑夜不同的業(yè)態(tài)重點吸引不同消費群體。 相比觀看電影時的距離感，現(xiàn)場音樂演出和劇場能讓消費者更身臨其境的進行感受，而這種親密感也在一定程度上拉升了顧客對于周邊空間的好感。Livehouse、音樂酒吧或劇場等提供現(xiàn)場形式的商戶，正是商業(yè)地產(chǎn)運營商們接下來值得充分開發(fā)的“新空間”。 |
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