關(guān)于抖音這個軟件，網(wǎng)絡(luò)一直上有著截然不同的兩種聲音。

喜歡抖音的人，可能每天不刷上幾個小時都不過癮，拿起手機(jī)后，半夜三四點不睡覺。

討厭它的，則認(rèn)為這是史上最糟糕的APP，尤其是“抖音外放”技能，堪稱榴蓮級殺手。

不過呢，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人應(yīng)該都知道，實際上在拓展海外市場方面，抖音（對外使用TikTok名義）已經(jīng)成為了能夠同美國產(chǎn)的知名社交軟件并駕齊驅(qū)的龐然大物。

例如根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：在剛剛過去的2月份，抖音全球下載量近1.13億次，較2019年增長96.5%，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜、App Store下載榜、Google Play下載榜三榜冠軍。海外的總下載量也達(dá)到了19億次之多。抖音刷贊平臺

不過在此之前，TikTok看上去更像是一個毫無偏向性的短視頻APP。外國人下載了之后，通常刷到的內(nèi)容也都是自己生活當(dāng)中感興趣的內(nèi)容，若是不關(guān)心中國的話，可能用上一兩年也不會刷到任何跟中國有關(guān)的信息。

因此現(xiàn)在要去問“你知道TikTok是哪個國家的APP”的話，老外們十有八九答不上來。

然而伴隨著疫情在全世界范圍的爆發(fā)，以及中國逐漸承擔(dān)起抗擊疫情的全球救星重?fù)?dān)?；蛟S這一次，TikTok將成為改寫中國在國際層面形象的“致命武器”。

誰掌握了平臺，誰就掌握了話語權(quán)

自從我們有了思考能力之后，可能會產(chǎn)生一系列的幻覺。例如“她喜歡我”就是比較典型的例子。由于沒有人能夠客觀地面對自我，因此大家往往會下意識地認(rèn)為：我的思想我做主，我是擁有獨(dú)立人格的個體。

不過呢，還記得在1月份的時候，知名UP主半佛仙人發(fā)布過一個主題是《消費(fèi)主義浪潮和智商稅》的視頻，在視頻中談到關(guān)于消費(fèi)主義如何讓我們以為“所謂的酷是我們發(fā)自內(nèi)心的想法”，但實際上這只是商家的洗腦罷了。

其實商家通過鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言等方式，目的就在于讓消費(fèi)者（也就是在座各位）建立認(rèn)同感，不光自己要買買買，還得甘愿成為商家的自來水。你看現(xiàn)在要是在網(wǎng)上喊一嗓子“星巴克咖啡難喝”“雷克薩斯車子質(zhì)量不行”……

別跑，噴子30秒后就會到達(dá)戰(zhàn)場——這就是商家為什么要宣傳的意義。

這一點大家可能比較容易理解。但如果說商家的宣傳，本質(zhì)上和“掌握話語權(quán)”沒有區(qū)別呢？

其實仔細(xì)想想，這個道理并不難懂。所謂的話語權(quán)，就是要讓大部分人堅信“A是對的，B是錯的”或者“信春哥才能獲得永生”。一旦這樣的思維定勢在人們心中生根發(fā)芽，顯然不需要操控話語權(quán)的人多做什么，大家自然而然就會為他發(fā)聲了。

在過去，掌握話語權(quán)的通常是傳統(tǒng)媒體，也就是報刊雜志、電視、廣播等等。那個時候如果有所謂“權(quán)威媒體”三天兩頭說“張三又偷東西了”“張三非禮了老母豬”，久而久之哪怕張三的新聞再怎么離奇，受眾下意識也會認(rèn)為這是真的。

而現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，話語權(quán)逐漸開始朝著社交平臺過渡。且不說國外的情況，就拿咱們身邊的案例而言，去年的時候微信注冊量已經(jīng)達(dá)到了11億。基本上沒幾個中國人是不會用微信的。因此這樣的平臺上如果某段時間大范圍出現(xiàn)同樣聲音的信息，那么刷朋友圈的普通人自然而然會受到影響。

如果突然微信從手機(jī)里消失，那么它可能造成的社會恐慌也許不輸給一場局部戰(zhàn)爭。

諸如咪蒙等大V通過微信公眾號起家，這不是沒有道理的。

但非常遺憾的是，盡管微信已經(jīng)成為國人生活的一部分，但是走出國門之后嘛……

那就是個弟弟。

不過美國系平臺壟斷的局面，卻因為有了TikTok而改變。

大家都知道，如今TikTok在海外的下載量已經(jīng)接近20億。也就是說除去中國人口，TikTok已經(jīng)在全世界三分之一人口當(dāng)中形成了影響力。

我還注意到一個更加值得玩味的數(shù)據(jù)：

TikTok用戶當(dāng)中，有4成是16到24歲的年輕人！而這個年齡段恰好也是人生當(dāng)中三觀塑造走向成熟的時期。包括你我在內(nèi)，大部分人三觀便是從這個時期確定，此后就很難改變。

而他們在TikTok上獲取的信息，毫無疑問會為年輕人的三觀塑造“添磚加瓦”。

這一次，輪不到美國系大佬們說話了。

如何逆轉(zhuǎn)話語權(quán)？疫情期間，用這三招實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”

不過呢，即便TikTok已經(jīng)成功俘獲了很多用戶的心，但這并不意味著我們就可以整天對著那些用戶發(fā)什么“中國很好很強(qiáng)大”“美國問題重重”之類的視頻。

誰能想到的是：面對本次新型冠狀病毒疫情，西方國家表現(xiàn)得如此“拉胯”呢？

所以，機(jī)會來了。

在我看來，如果TikTok能夠有效利用以下三招的話，即便不能徹底扭轉(zhuǎn)國際話語權(quán)，至少可以在疫情結(jié)束之后，讓中國的國際形象從“混亂邪惡”變成“中立善良”。

1.“別急，我們來了！”+感人的BGM，向海外受眾注入強(qiáng)心劑

可能在抖音這個APP誕生之前，就連頭條系的創(chuàng)始人都想不到它能夠擁有如此強(qiáng)大的傳播能力。而當(dāng)我們打開抖音時，會發(fā)現(xiàn)除了美女小姐姐、深夜美食等題材熱度極高之外，很多能夠激發(fā)網(wǎng)友愛國熱情的視頻一樣點擊爆表。

我認(rèn)為，人性都是相通的。能夠打動國人的視頻內(nèi)容，只要稍微做一些形式上的改動，就能夠讓國外的觀眾產(chǎn)生共鳴。

如截圖中的視頻，體現(xiàn)的是中國方面對意大利當(dāng)年援助的“報恩”。所以我們的網(wǎng)友非常感動。但這種太過于官方的宣傳形式，對西方文化圈的民眾而言或許有些難以接受，也很容易被那些西方輿論借機(jī)炒作。

在此，我們可以換成幾位穿著防護(hù)服的年輕醫(yī)護(hù)人員，他們面對鏡頭講述當(dāng)年意大利援助對自己的意義，比如有人因為意大利援助，家里的親戚得救，亦或者是得到了意大利物資的恩惠，等等。這一段可以用相對溫情的BGM。

接下來，他們再打出一個用意大利語書寫的條幅，內(nèi)容可以是諸如“別急，很快就來”“這一次輪到我們了，堅持住”等口號。隨著一聲意大利語的“出發(fā)”，BGM開始變得激昂（可以采用意大利音樂），然后是醫(yī)護(hù)人員出行的畫面。

同理，未來若是真的出現(xiàn)“一省幫一國”的局面，那么可以根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，讓不同國家和地區(qū)的民眾看到針對自己的“援救”視頻。

由于意大利當(dāng)前的局勢極有可能從下周起在全歐洲乃至美國重演，因此當(dāng)絕望中的國外民眾看到了這些視頻后，他們會怎么想呢？

誰要再因此指責(zé)中國，誰就真的是莓良心，哦不沒良心了。

2.讓更多充滿樂趣與生活氣息的短視頻，建立與網(wǎng)友的“共情”

由于不同國家的國情不同，因此人們對政治、經(jīng)濟(jì)、文化可能會產(chǎn)生截然不同的看法。但既然我們是人，就必然存在著情感方面的相同點。

可愛的孩子，會讓我們心頭一暖；情侶之間的互動，會讓人忍不住吃一把狗糧；坐在路邊乞討的老人，會讓網(wǎng)友立刻前去援助……

我們是這樣，任何一個外國人也一定是這樣。

過去，外國人（尤其是西方輿論圈）眼中的中國人可能都是這種形象：

如果這些外國人在刷TikTok時，看到了這樣的視頻呢？

這樣的呢？

還有這樣的呢？

中國人就不再是他們心目中扎辮子、看起來尖嘴猴腮的形象，而是一個可愛的寶寶、一個很會玩的樂觀男人，一對在疫情中依然恩愛的戀人。

在如今西方輿論開始煽動種族仇恨，幾乎要將“中國人=病毒”的理念甩在受眾臉上時，這些人情味十足的視頻，就是揭穿西方輿論謊言的良藥。

另外，比如意大利是這樣的局勢，那么我就想過如果讓國內(nèi)AC米蘭、國際米蘭、C羅的球迷們聚在一起拍上幾個視頻，為意大利的“戰(zhàn)友”們打氣。

這樣的視頻，會不會讓意大利人感動得熱淚盈眶呢？

而就算TikTok天天向海外用戶推送這些視頻，也不會有任何西方輿論有理由站出來說“這是中國的宣傳”——畢竟，難道體現(xiàn)日常生活的視頻也違反西方道德了嗎？為處在災(zāi)情中的普通人打氣，這也有錯嗎？

陽謀，無懈可擊。

我甚至還暢想：抖音上那些整天做家常菜的人，要不要考慮進(jìn)軍一下TikTok呢？

畢竟接下來可是有成千上萬的人只能在家做飯，沒辦法點外賣的哦。

3.鼓勵用戶自主發(fā)布中國的正面信息

最近這些年，無論是抖音還是B站等平臺，都紛紛出現(xiàn)了一批“老外網(wǎng)紅”。這些人的特點在于會說上幾句怪怪的中國話，張口閉口“中國最好”，甚至一天沒有中國菜都活不下去。

這些老外的視頻，通常都擁有幾萬甚至上百萬的點擊。熟悉抖音的人應(yīng)該知道，抖音視頻可以根據(jù)流量進(jìn)行分成。而粉絲量達(dá)到一定程度后，直播帶貨的收入更是可觀。老外們踴躍行動起來也是理所當(dāng)然。

這也是TikTok可以進(jìn)行運(yùn)作的方向。我樂觀地預(yù)測，既然抖音已經(jīng)擁有那么多創(chuàng)意十足、剪輯能力堪比大導(dǎo)演的KOL，如果他們將視頻發(fā)在TikTok呢？

沒有什么力量，比放手發(fā)動群眾更可怕。 

且不說什么高大上的文化傳播，哪怕是發(fā)漢服視頻……

一旦在國外觀眾心目中留下美好印象，這本身就是強(qiáng)勢的文化傳播了。

這樣的話，創(chuàng)作者因為獲得了更加海量的人口市場而大賺特賺（全球直播，國際帶貨，是不是想想就很激動？），平臺本身可以因此獲得更多的流量回報，甚至成為全球最大的視頻/社交/帶貨平臺。

中國，由此而傳播了自己的價值。