293.《熱點(diǎn)》 來自東方極致 00:00 26:37

《熱點(diǎn)》 |成甲解讀

關(guān)于作者

馬克·費(fèi)舍爾，美國頂尖的營銷實(shí)戰(zhàn)專家，有著三十多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，為戴爾、強(qiáng)生、美國空軍等幾十家組織提供過營銷咨詢服務(wù)，還撰寫過關(guān)于社交媒體營銷的超級暢銷書《推特之道》、《生于博客》。

關(guān)于本書

在如今信息過剩的時(shí)代，本書顛覆性地分析了“內(nèi)容不再是王道”的觀點(diǎn)，揭示了內(nèi)容引爆背后的秘密，并告訴你打造爆款內(nèi)容的具體策略和步驟。

核心內(nèi)容

一、為什么好內(nèi)容不會自然傳播？

二、讓內(nèi)容成為熱點(diǎn)的兩大核心策略是什么？

三、如何用兩個(gè)技巧進(jìn)一步放大熱點(diǎn)勢能？

一、為什么好內(nèi)容不會自然傳播？

1.內(nèi)容不再是王道

“內(nèi)容為王”的營銷觀點(diǎn)是有先決條件的。只有當(dāng)市場上沒有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，好內(nèi)容才會容易被傳播。但不是說好內(nèi)容不重要了，好內(nèi)容仍然是成為熱點(diǎn)的前提。

2.內(nèi)容休克

在今天信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容供應(yīng)、文章寫作、圖片制作正以幾何級倍數(shù)增長，而消費(fèi)者閱讀的需求量卻幾乎沒有太大的變化，最終導(dǎo)致內(nèi)容過剩，反而無法吸引更多的受眾注意。這種有限的注意力和幾乎無限增長的內(nèi)容之間激烈地碰撞，就產(chǎn)生了一種新時(shí)代的現(xiàn)象，稱為“內(nèi)容休克”。

二、讓內(nèi)容成為熱點(diǎn)的兩大核心策略

熱點(diǎn)的價(jià)值來自于用戶的分享。在內(nèi)容中嵌入“分享基因”，就有了讓公眾天然去傳播的動力，就更容易被分享出去。

1.嵌入分享基因

分享基因，指促進(jìn)人們分享內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。

（1）內(nèi)容選題應(yīng)當(dāng)具有“話題的可談?wù)撔浴?/p>

傳播和閱讀量可能和內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)系不大，而是和內(nèi)容涉及的行業(yè)有關(guān)，這種現(xiàn)象被稱為“話題的可談?wù)撔浴薄Ｑ芯堪l(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、音樂、建筑、運(yùn)動、時(shí)裝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的話題更容易傳播，而關(guān)于家用電器、電信、日用品等話題的傳播和閱讀量會比較低。

【案例】杜蕾斯在2016年的奧運(yùn)營銷將避孕套和運(yùn)動話題捆綁成為熱點(diǎn)。

（2）讓內(nèi)容具有“社交貨幣屬性”