對游戲版號的審查開始“縮圈”。

近日，北京市宣傳部組織了一場關(guān)于游戲版號監(jiān)管的會議，會議通報了一批違規(guī)運(yùn)營的游戲，同時對游戲公司、對出版單位、對運(yùn)營渠道都提出了相應(yīng)的“版號”落實(shí)要求（后文會談到此次會議提出的具體要求）。

據(jù)手游那點(diǎn)事了解，廣州市也同樣向游戲企業(yè)傳達(dá)了嚴(yán)查版號違規(guī)行為的信息。

隨著此前蘋果提出6月30日前提交游戲版號的要求，以及穿山甲聯(lián)盟要求開發(fā)者提交版號的通知下發(fā)，行業(yè)對版號的監(jiān)管再一次收窄。再加上主管部門的再三強(qiáng)調(diào)和行動，嚴(yán)格落實(shí)版號制度已經(jīng)是板上釘釘了。

而無版號被查后的處罰也相當(dāng)嚴(yán)重。10萬流水的《猴哥傳說》“無版號”上線運(yùn)營，被罰70萬；日前也有媒體報道某100多萬流水的游戲，“套版號”上線被罰1000多萬。

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，游戲無版號、套版號違規(guī)運(yùn)營，處違法經(jīng)營額5倍—10倍的罰款。對無版號的審查越來越嚴(yán)，處罰越來越重，而重罰面前，建議游戲企業(yè)及早自查，及早調(diào)整。

一、游戲行業(yè)或已進(jìn)入“嚴(yán)查版號”的階段，北京、廣東等地開啟實(shí)施

在2月底的時候，北京市宣傳部組織的那場會議上提到：目前調(diào)查沒有版號上線的游戲，一號多用上線的游戲，平臺上的存在廣告兌換的游戲要有版號，不得違規(guī)兌換實(shí)物。各單位一定要做到事前審查，事中核查，事后監(jiān)督工作。今后事中監(jiān)督的力度也會越來越大，現(xiàn)在外省企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重違規(guī)，有的給予了處罰，北京也存在很多違規(guī)隱患，希望各單位引以為戒。

（一）經(jīng)排查隱患總結(jié)游戲出版運(yùn)營存在情況如下：

1.國外某游戲沒有備案上線，內(nèi)容有支持傳播病毒，危害人類，影射中國的內(nèi)容；

2.國產(chǎn)某游戲未經(jīng)審批與已經(jīng)審批的游戲內(nèi)容是一樣的；

3.未經(jīng)審批的游戲套用版號上線；

4.廣告平臺推廣未經(jīng)審批的游戲；

5.上線的游戲內(nèi)容與送審游戲內(nèi)容不一致，變更運(yùn)營單位；

（二）各游戲單位要開展內(nèi)部傳達(dá)學(xué)習(xí)：

1.要高度重視游戲?qū)徟?，?nèi)部學(xué)習(xí)游戲?qū)徟鷤浒竷?nèi)容（有公司套版號說員工不知道這個不能做）；

2.嚴(yán)格禁止未審批游戲上線運(yùn)營，開通充值；

3.執(zhí)行要求，上線內(nèi)容與送審內(nèi)容版本要一致，名稱，標(biāo)準(zhǔn)文號，ISBN要一致，要標(biāo)注在醒目的位置，運(yùn)營與推廣單位不能推廣未經(jīng)審批的游戲；

4.要加強(qiáng)引進(jìn)游戲的管理；

5.嚴(yán)禁未經(jīng)審批游戲冒用其他ISBN號上線運(yùn)營；

（三）對出版單位的要求：

1.嚴(yán)格執(zhí)行出版前審讀，落實(shí)編輯三審三校責(zé)任制度，出版后監(jiān)管運(yùn)營等工作；

2.要嚴(yán)格執(zhí)行出版責(zé)任，出版單位要一直進(jìn)行監(jiān)管，誰出版誰負(fù)責(zé)。未經(jīng)批準(zhǔn)的游戲不能上線，推廣；

3.對已出版游戲進(jìn)行排查前面提到的幾條內(nèi)容；

（四）對運(yùn)營渠道的要求：

1.運(yùn)營平臺不得對未審批游戲提供上線服務(wù)；

（五）內(nèi)容排查工作通知：

1.各單位將本單位傳達(dá)學(xué)習(xí)、內(nèi)容排查和整改落實(shí)情況以書面報告的形式于3月6日前上報我局。我局將組織專家對游戲進(jìn)行一次全面排查，對不按要求執(zhí)行，或敷衍了事不認(rèn)真落實(shí)出版、運(yùn)營單位進(jìn)行嚴(yán)肅處理；

2.書面報告格式?jīng)]有要求，內(nèi)容圍繞內(nèi)部傳達(dá)，內(nèi)容排查和整改落實(shí)情況寫；

二、渠道審查進(jìn)一步收窄：iOS平臺、穿山甲聯(lián)盟等相繼跟進(jìn)

有關(guān)部門的要求是一方面，與此同時渠道對版號的加緊審查則是又一個信號，因?yàn)槿绻胍獓?yán)控?zé)o版號游戲，那么勢必要從“渠道端”入手，這是產(chǎn)品和用戶之間最直接的一道坎。

蘋果已經(jīng)發(fā)話，6月30日前，iOS上任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲都要提交版號。

字節(jié)跳動旗下的穿山甲聯(lián)盟所提出的版號要求，則針對那些想靠“廣告”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的游戲。要求開發(fā)者提供版號等資質(zhì)，否則平臺有權(quán)采取停止返回廣告/暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

從2016年下半年開始，安卓渠道就經(jīng)歷了這樣一波大清洗，如今輪到iOS渠道和廣告接入渠道，這也預(yù)示著對版號的管控將再一次收窄。

三、無版號現(xiàn)象到底有多嚴(yán)重？

1.iOS游戲免費(fèi)榜TOP50：有56%都是沒有版號的

iOS游戲需在6月30日前提交版號的消息引起了行業(yè)的一次震蕩，究其原因，一方面是過去開發(fā)者認(rèn)為蘋果平臺是“避風(fēng)港”，不強(qiáng)制要求提交版號，能在一定程度上減少等待審批所帶來的損失。另一方面，也讓馬甲包、切支付等灰色玩法仍然具備操作空間。

那么在距離最后期限還有3個多月的今天，iOS上的無版號現(xiàn)象到底是怎么樣的呢？我們做了一些統(tǒng)計。

手游那點(diǎn)事選取了游戲免費(fèi)榜TOP50上的產(chǎn)品，并進(jìn)行逐一排查，在一定程度上，這些頭部游戲掌握著超大用戶量，是平臺上的“流量大戶”。

而在排名前50的游戲中，有28款都是沒版號的，占比56%。有版號的游戲基本是中大型廠商的大作，包括騰訊的《和平精英》《王者榮耀》《歡樂斗地主》《QQ飛車》，網(wǎng)易的《風(fēng)云島行動》《我的世界》《光·遇》，靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》，心動的《香腸派對》，游族的《少年三國志2》等等這一級別的產(chǎn)品。

值得注意的是，免費(fèi)榜頭部有不少休閑及超休閑游戲，目前絕大多數(shù)這類型游戲都還沒拿到版號。不過現(xiàn)階段它們也大多靠“廣告”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

2.iOS游戲付費(fèi)榜TOP50：僅18款游戲有版號，占比36%

再來看付費(fèi)榜的情況，我們同樣選取TOP50的這些游戲進(jìn)行排查，因?yàn)樗鼈円苍谝欢ǔ潭壬洗砀顿M(fèi)游戲這個市場的頭部情況。

然而，在前50的游戲中，僅有18款是有版號的，也就是說無版號或套版號的占比高達(dá)64%。同樣的，這當(dāng)中也以大廠的重點(diǎn)產(chǎn)品為主，雷霆游戲的《異化之地》《貪婪洞窟2》，巨人的《月圓之夜》《帕斯卡契約》等等。

從數(shù)據(jù)層面上可以看出，付費(fèi)榜前列中，無版號現(xiàn)象要比免費(fèi)榜更嚴(yán)重一些。

3.App Store“關(guān)鍵詞”搜索展示的版號情況

榜單前列的頭部產(chǎn)品自然更不愿意鋌而走險，那么頭部之外的呢？在iOS平臺上，對用戶來說最常用的獲取游戲方式無非是推薦、榜單、以及關(guān)鍵詞搜索，于是我們排查了一下通過“搜索”展示的游戲的版號情況。

手游那點(diǎn)事搜索“沙城”，出現(xiàn)的前10款游戲中，僅有排第6的游戲有版號，其余9款都是無版號或套版號游戲。

在“修仙”關(guān)鍵詞下的前10款游戲中，也僅有3款是有版號的，無版號比例高達(dá)70%。

“三國”關(guān)鍵詞的情況則要好很多，前十款中有70%是有版號的，當(dāng)然這跟這一關(guān)鍵詞前列都是《少年三國志2》《三國志?戰(zhàn)略版》《率土之濱》等大作也有關(guān)系。

以上便是iOS上最真實(shí)的狀況。

4.如果“買量”也要版號，TOP50中有70%的游戲都要下架

當(dāng)然，“無版號”的情況不會只停留在iOS平臺，最明顯的就是“買量”市場，這一市場中無版號、套版號、切支付都已經(jīng)不是什么稀奇的操作了。

盡管目前還沒有明確的規(guī)定指出買量需要版號，但在上文提及的北京的那場會議中已經(jīng)提到，市場亂象中有“廣告平臺推廣未經(jīng)審批的游戲”。也就是說，“廣告投放”的版號情況或許會成為未來監(jiān)管的一個新領(lǐng)域。

而手游那點(diǎn)事注意到，在2月份的買量排名中，新增投放產(chǎn)品數(shù)排前五的公司，新品量都在10款以上，排名第一的公司甚至高達(dá)20款。一個月新增20款游戲在投放，這個規(guī)模要想有版號也挺難的。

除此之外，我們同樣排查了買量TOP50產(chǎn)品的版號情況。

按照近一個月的投放力度來看，前50里面有35款游戲都是沒版號的，占比高達(dá)70%，而且這當(dāng)中不乏單月買量投放過億的明星級產(chǎn)品。前期已經(jīng)狠砸如此大手筆的推廣成本，如果最終砸在沒版號上，那給廠商帶來的損失堪稱“翻車”級的。

5.長尾流量、公會推廣等同樣存在“無版號”問題

實(shí)際上，不單單是買量推廣，非中大型渠道幾乎都存在沒有版號上線推廣的情況。目前市面上有很多長尾流量渠道，通過整合這些渠道，也能給游戲?qū)氩簧儆脩?，而這批渠道在市場上的存在感并不強(qiáng)，因此無版號游戲在上面推廣時也比較少受到關(guān)注。在這里就不一一列舉了。

當(dāng)然，推廣模式還有很多，例如公會推廣等，也暫時不涉及到版號審查的問題。

四、游戲企業(yè)應(yīng)及早自查，被查或面臨重罰

從2016年安卓渠道嚴(yán)查版號開始，行業(yè)在這件事情上就已經(jīng)經(jīng)歷了好幾輪的風(fēng)波，而如今，這一制度也正式步入了“全行業(yè)全面落實(shí)”的階段。

現(xiàn)階段各個環(huán)節(jié)開始收緊嚴(yán)查，對于游戲企業(yè)來說，及早自查版號情況是一個更明智的選擇，因?yàn)楸徊榈交驅(qū)⒚媾R重罰，力度或是流水的5倍—10倍。

根據(jù)“掃黃打非”的消息，2019 年 11 月下旬，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)接到舉報，反映在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店存在一款《猴哥傳說》手機(jī)游戲，涉嫌無版號上線運(yùn)營。

經(jīng)查，該游戲由北京某科技有限公司提供并運(yùn)營，游戲可下載、可使用、可充值。該款游戲未取得版號，存在未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自上網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)游戲的行為。

執(zhí)法人員調(diào)取了該游戲的后臺經(jīng)營數(shù)據(jù)，經(jīng)認(rèn)定違法經(jīng)營額為人民幣10萬1070元。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)，總隊(duì)責(zé)令游戲運(yùn)營公司刪除全部相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版物，并處罰款人民幣707490元的行政處罰。

日前也有媒體報道稱，某知名游戲公司因?yàn)楫a(chǎn)品“套版號”的緣故，被處以1000多萬的罰款，而這款游戲流水只有100多萬，因此其被罰款數(shù)額已經(jīng)去到了流水的十倍。

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》中第 51 條的規(guī)定，“未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自上網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)游戲，由出版行政主管部門、工商行政管理部門依照法定職權(quán)予以取締，尚不夠刑事處罰的，刪除全部相關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版物，沒收違法所得和從事違法出版活動的主要設(shè)備、專用工具，違法經(jīng)營額 1 萬元以上的，并處違法經(jīng)營額 5 倍以上 10 倍以下的罰款。”

從目前已經(jīng)查處的例子來看，處罰的金額是流水的7倍及10倍等，這一力度相信很多游戲廠商都無法負(fù)荷。因?yàn)橥ㄟ^買量等手段發(fā)行的單款產(chǎn)品，流水大，但利潤率卻非常低。一旦被查到，那團(tuán)隊(duì)狀況可能就不只是“打回原形”那么簡單了。

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