白鹿原是西安境內(nèi)最大的黃土臺(tái)塬，長(zhǎng)30多公里，寬8公里，在灞河、浐河之間，漫長(zhǎng)歲月里，這里是一段被人忽略的黃土臺(tái)子。

白鹿原出名是因?yàn)殛愔覍?shí)，這里是他的老家，他的骨子里浸潤(rùn)著土地的每個(gè)靈魂符號(hào)，對(duì)于這深愛的土地，陳忠實(shí)有太多的感情想要表達(dá)，于是他用自己的一輩子寫了唯一的長(zhǎng)篇小說(shuō)《白鹿原》。

小說(shuō)共50余萬(wàn)字，陳忠實(shí)足足寫了6年。1997年，該小說(shuō)獲得中國(guó)第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。隨著作品的出名，沉寂的白鹿原也一飛沖天，名揚(yáng)天下。

商人逐利，白鹿原出名了，各種市場(chǎng)行為接踵而至。一系列圍繞小說(shuō)《白鹿原》的電視劇、電影輪番登場(chǎng)，一系列圍繞白鹿原的景區(qū)大干快上。

但，可惜的是，這些商業(yè)行為均沒(méi)有復(fù)制小說(shuō)的輝煌，慘遭失敗，最具諷刺意義的是，就在頭幾天，陜西藍(lán)田管理方發(fā)出公告：白鹿原民俗文化村將被拆除，拆除期限為3月12日至31日。

白鹿原也一度陷魔咒：本為黃土臺(tái)，先葬影視劇后埋大景區(qū)，誰(shuí)想發(fā)財(cái)干掉誰(shuí)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？其實(shí)萬(wàn)物一理，商人的賺錢欲望太強(qiáng)烈，白鹿原容不下快錢，為了把這個(gè)魔咒說(shuō)清楚，我們分別從影視劇和景區(qū)兩個(gè)方面來(lái)分析一下。

首先來(lái)看影視劇。

經(jīng)過(guò)立項(xiàng)、拍攝、審查的重重難關(guān)下，煎熬了12年后，2012年，導(dǎo)演王全安電影《白鹿原》上映，張豐毅、張雨綺、段奕宏等主演，《白鹿原》最終以近1.7億元成為近年來(lái)最賣座文藝片。

但是《白鹿原》上映后，外界普遍認(rèn)為王全安毀了文學(xué)名著，制片方更是反復(fù)宣稱，該影片沒(méi)掙錢。

2017年，張嘉譯、劉佩琦、雷佳音、翟天臨等領(lǐng)銜主演的85集電視劇《白鹿原》開播，立項(xiàng)16年，總投資3億元。這部戲的背后有6家投資公司，分別為陜西光中影視、新麗傳媒、上海佳和暉映、西安曲江影視、知金資產(chǎn)和東陽(yáng)三尚影視。

應(yīng)該說(shuō)，最初的電視劇《白鹿原》市場(chǎng)運(yùn)作是成功的，在拍攝時(shí)就已經(jīng)分別賣給江蘇衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視，拿到2.4億元，這部劇長(zhǎng)達(dá)85集，平均價(jià)格為141萬(wàn)一集。但是，這些錢遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到投資方的預(yù)期目的。更讓投資方和購(gòu)買電視臺(tái)失望的是，豆瓣評(píng)分9.0卻無(wú)法挽救一路走低的收視率。

明明導(dǎo)演努力了，投資方也花了大價(jià)錢，為何無(wú)論電影還是電視劇《白鹿原》卻不賺錢，一片罵聲呢？問(wèn)題不是出在形式上，而是內(nèi)在精氣神的缺乏。

從開拍就明確了賺錢的目標(biāo)，不如把握原著精神，只為了迎合市場(chǎng)去改編內(nèi)容，這樣的影視劇，失去了陳忠實(shí)筆下的史詩(shī)感與命運(yùn)感。觀眾需要被感染、被觸動(dòng)，而懂行讀者的不買賬，看熱鬧的不去看文藝片，效果可想而知。

接下來(lái)，我們說(shuō)一下景區(qū)。

自打《白鹿原》獲獎(jiǎng)后，這片古老的黃土地就再也靜不下來(lái)，各種熱錢襲來(lái)，民俗村、古鎮(zhèn)、影視城等等投資動(dòng)輒幾個(gè)億的旅游項(xiàng)目短時(shí)間集中冒了出來(lái)。

我們先不算各種特色鄉(xiāng)村，在這片長(zhǎng)30多公里，寬8公里的黃土臺(tái)子上，投資億元以上的旅游景區(qū)就有四家：白鹿倉(cāng)景區(qū)規(guī)劃用地2100畝，投資35億元；白鹿原生態(tài)文化觀光園投資近億元，主打種植、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)觀光生態(tài)游；白鹿原影視城投資6個(gè)億，打造陜西首個(gè)以影視體驗(yàn)、文化旅游、歡樂(lè)休閑為主題的旅游目的地；白鹿原民俗文化村，總占地1200畝，投資額3.5億元。

投入了就要賺錢，并且要迅速賺錢，這些景區(qū)名字不一樣，但同質(zhì)化非常嚴(yán)重，游客來(lái)一次基本就夠了?，F(xiàn)實(shí)情況也是如此：

2016年5月1日，白鹿原民俗村開業(yè)當(dāng)天就接待游客12萬(wàn)人次，很多商鋪兩個(gè)小時(shí)賣光了一天的商品儲(chǔ)備。白鹿原影視城2017年7月中旬試營(yíng)業(yè)，單日接待量也達(dá)到了8萬(wàn)人次。白鹿倉(cāng)景區(qū)尚未開業(yè)已火爆 ，清明小長(zhǎng)假迎來(lái)游客50萬(wàn)人次。

但好景太短了，短到投資方措手不及。處于風(fēng)頭浪尖的白鹿原民俗文化村，2019年9月開始“提升改造、暫停營(yíng)業(yè)”。2020年3月7日決定，文化村將拆除，拆除期限為3月12日至31日。投資3.5億，開業(yè)4年，疫情還沒(méi)結(jié)束，這就要拆了。

不是旅游不行了，這是人禍啊。文化產(chǎn)業(yè)是一種周期長(zhǎng)、收效慢的產(chǎn)業(yè)，文化轉(zhuǎn)化為商業(yè)業(yè)態(tài)，需要精心打磨。白鹿原的大小景區(qū)，城內(nèi)造型大同小異，街巷構(gòu)成千篇一律，除了影視劇中的雷同造型，全部景點(diǎn)基本為小吃街，關(guān)鍵這小吃全國(guó)都一樣，羊肉串、狗不理子、涼皮、肉夾饃等等，還特別貴。

白鹿原是有靈氣的，它神秘而厚重，陳忠實(shí)的成功源于他深愛這片土地，用一輩子來(lái)寫作，商業(yè)行為的失敗源于急功近利，無(wú)論影視劇還是景區(qū)，沾染了太多銅臭，是不為這片土地認(rèn)可的。