近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展著，短短幾十年時(shí)間我國(guó)經(jīng)濟(jì)就完成了“質(zhì)”的飛躍。尤其是改革開(kāi)放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了“空前絕后”的狀態(tài)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越好，我國(guó)人民生活水平，和消費(fèi)能力也在不斷的提高。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們追求的事物，和人們的消費(fèi)觀，也在不斷的變化著。

以前的人追求物質(zhì)，而現(xiàn)在的年輕人更加追求“幸福”。我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，我國(guó)的消費(fèi)能力位居世界前列，全球很多企業(yè)，都將中國(guó)市場(chǎng)視為重要的“發(fā)展地”。

可以說(shuō)獲得了中國(guó)消費(fèi)者的心，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，就等于獲得了“印鈔機(jī)”。在中國(guó)人消費(fèi)觀念不斷變化的同時(shí)，這些企業(yè)也想時(shí)刻“抓住”人們的“心”。

我們的領(lǐng)國(guó)日本，如今已經(jīng)進(jìn)入到了“第四消費(fèi)時(shí)代”。而由于日本和我國(guó)社會(huì)“體制”差不多，所以市場(chǎng)中很多人都觀察著日本人民消費(fèi)趨勢(shì)的變遷，來(lái)“揣測(cè)”未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，以便提前布局抓住機(jī)會(huì)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是發(fā)展的機(jī)會(huì)嗎？

什么是“第四消費(fèi)時(shí)代”?

曾經(jīng)日本社會(huì)學(xué)家三浦展，對(duì)于日本當(dāng)下社會(huì)人們消費(fèi)變遷，做出非常系統(tǒng)化的描述。三浦展將日本產(chǎn)業(yè)革命之后至今，的消費(fèi)趨勢(shì)劃分為四個(gè)消費(fèi)時(shí)代。

日本的第一消費(fèi)時(shí)代是，1912年—1941年期間。當(dāng)時(shí)日本的商業(yè)社會(huì)逐步形成，日本城市人口開(kāi)始向大城市流動(dòng)。

那段時(shí)間，日本城市發(fā)展迅速，但也僅限于日本的幾大城市。而且當(dāng)時(shí)具有消費(fèi)能力的，僅限于日本的中上層階級(jí)。

日本第二消費(fèi)時(shí)代在1945年—1974年之間，當(dāng)時(shí)的日本迎來(lái)了“城市化”的大發(fā)展，經(jīng)濟(jì)得到了快速的進(jìn)步。

當(dāng)時(shí)的日本消費(fèi)時(shí)候可以說(shuō)是潛力無(wú)限，當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品都不需要營(yíng)銷手段，就可以輕而易舉的賣出。當(dāng)時(shí)的日本人民對(duì)于“好東西”，沒(méi)有太多的認(rèn)知。當(dāng)時(shí)由于日本人民消費(fèi)潛力被爆發(fā)，那段時(shí)間日本經(jīng)濟(jì)一直處于高速發(fā)展。

而日本第三消費(fèi)時(shí)代，是人們追求個(gè)性的時(shí)代。當(dāng)時(shí)人們的消費(fèi)觀念，只要是停留在“與眾不同”上面。當(dāng)時(shí)有日本市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，各大廠家開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，那時(shí)營(yíng)銷策略也開(kāi)始多了起來(lái)。

現(xiàn)在日本經(jīng)歷的真是第四消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)消費(fèi)時(shí)代最大的特征就是，人們開(kāi)始“不亂花錢”了。開(kāi)始尋找性價(jià)比高的商品，人們的購(gòu)買欲相比之前，也減少了很多。

對(duì)于中國(guó)現(xiàn)在處于哪個(gè)消費(fèi)時(shí)代也是“眾說(shuō)紛紜”，有人覺(jué)得是第三消費(fèi)時(shí)代，而有人覺(jué)得中國(guó)和日本一樣都處于“第四消費(fèi)時(shí)代”。

你們覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)人民在消費(fèi)時(shí)，有什么“特征”嗎?我們現(xiàn)在又處于，哪一個(gè)消費(fèi)時(shí)代呢?