作者：水木然

經(jīng)常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。

同樣的邏輯，認知不到位，所有的深度思考都是扯淡。

那么究竟什么是認知呢？

比如我們來探討一個問題：戀愛和婚姻的區(qū)別是什么？

戀愛的本質(zhì)是情感交換，而婚姻的本質(zhì)是價值交換。

那么友情和愛情的根本區(qū)別是什么？

友情經(jīng)不起考驗，經(jīng)得起平淡；而愛情卻經(jīng)得起考驗，卻經(jīng)不起平淡。

這就是真正的區(qū)別，一語道破。

舉一個例子，我們來探討一個話題：消費者想要的是好產(chǎn)品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？

其實，大眾想要的既不是好產(chǎn)品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家會一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產(chǎn)生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執(zhí)和狂熱。

所以千萬不要把你認為的真相強加于人，也不要把你所認為的價值和好產(chǎn)品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業(yè)的本質(zhì)。

再舉一個例子，關(guān)于講規(guī)則，我們總以為，規(guī)則是用來遵守的，而實際上，規(guī)則是用來打破的，就看你會不會打破。

比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規(guī)則。但是如果當?shù)燃t綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什么？說明規(guī)則是給個體設(shè)立的，只要人數(shù)湊夠了，規(guī)則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數(shù)人的利益，才是問題的最關(guān)鍵。

這就是人的認知問題，認知就像一坐監(jiān)獄，我們的思維被牢牢的禁錮其中；人的思維被禁錮，人的視野就會變的狹隘，判斷力和行動力都深受影響。

人的認知一旦到一定層次，思維就會徹底打開，不僅可以看到一個更加透徹/真實的世界，還能一眼看到本質(zhì)，瞬間抓到要點。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領(lǐng)大眾。

每個人都活在自己的世界里。不同的是，認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負責操控世界的運轉(zhuǎn)。而認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

無論是社交/戀愛還是創(chuàng)業(yè)/投資，只有高認知的人才能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導(dǎo)全局。

就像《教父》里的那句話：用一秒鐘內(nèi)看到本質(zhì)的人，和半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運。

未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠產(chǎn)品已經(jīng)賺錢會越來越難，因為隨著人類生產(chǎn)效率的提高，未來有形產(chǎn)品的利潤都會無限趨近于0，甚至是免費供給的，到一定程度之后，有形的產(chǎn)品都只是文化的附屬，未來只有靠精神指引才能賺到錢。

因此，認知是未來社會的核心資本，認知就是未來社會的精神高地，無形的東西越來越能決定有形的東西。財富永遠都會流向最匹配他的人，就是那些高認知的人。

你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現(xiàn)，你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷。

你永遠賺不到超出你認知范圍之外的錢，除非你靠運氣，但是靠運氣賺到的錢，最后往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。

認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負責操控世界的運轉(zhuǎn)。

認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

認知資本，才是未來社會的核心資本，未來掌控未來世界的，是一群高認知的人，能占領(lǐng)認知高地的人，將能成為人類食物鏈的最頂層，引領(lǐng)和統(tǒng)治一切。

他們不僅控制商業(yè)的未來，也掌控了生命的未來。包括大數(shù)據(jù)等等，都是他們保持高認知的工具。

“高認知”的人操控“低認知”的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對付一群螞蟻一樣，這就是“天地不仁，以萬物為芻狗”的深刻闡述。

未來一切的競爭，其實都是搶占“認知高地”的競爭。

高認知的人會利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認知，不斷宣導(dǎo)自己的合理性，從而時刻占領(lǐng)人類的認知高地。

為什么有的人總被別人收割呢？

舉一個例子，假如有人對你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你愿不愿意？

我相信絕大多數(shù)人都會愿意，因為馬上就能賺錢，多么落地的方案，我當然需要啊。

然后當你把100塊交給他的時候，他會告訴你：馬上去找10個像你一樣的傻瓜。

看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質(zhì)。

對于賺錢來說，永遠都是內(nèi)行人賺外行人的錢。而對于騙局來說，永遠都是高認知的人能騙到低認知的人。

當一個人講的每一句話，都不能超出你的認知范圍的時候，他永遠忽悠不了你。相反，當一個人講的話，句句都讓你如夢初醒，醍醐灌頂，那么你就很容易被他牽著走。

那么，有知識/有文化的人就一定有高認知嗎？未必！很多讀書讀到博士的人，照樣輕而易舉被人騙，因為有文化并不一定有才華，有才華的人并不一定有智慧。認知的本質(zhì)是智慧，它比知識高兩個維度。

資本大鱷索羅斯說：世界經(jīng)濟史是一部基于假象和謊言的連續(xù)劇。要獲得財富，做法就是再進入之前先認知其假象，投入其中，然后在假象被公眾認知之前退出游戲。

那些在龐氏騙局上的接盤者，其認知往往處于社會底層，他們的認知根本不足以駕馭他所占有或繼承的財富。所謂擊鼓傳花的游戲，是從高認知向低認知依次傳遞的，傳到你這里是必然，除非你還能招到一個認知比你還低的人。

未來一切的競爭，其實都是搶占“大眾心智”的競爭。