文/馬慶云

2月1日上午10點(diǎn)，從情人節(jié)撤檔而來的院線電影《肥龍過江》，兩家正版視頻平臺(tái)上線播映。該片上線之前，不少觀眾認(rèn)為，《肥龍過江》步《囧媽》后塵，采用網(wǎng)絡(luò)播映的方式，讓觀眾看到春節(jié)檔的院線電影作品，為大家?guī)須g樂。淘寶會(huì)員名怎么改win8激活工具 htaccess

不過，《肥龍過江》剛一上線，不少觀眾便產(chǎn)生了非議的聲音，并且認(rèn)為，還是《囧媽》的免費(fèi)播映有良心。原來，這部《肥龍過江》不是免費(fèi)觀看，也不是正版視頻平臺(tái)的付費(fèi)用戶就能免費(fèi)觀看，而是需要重新付費(fèi)才行。

兩家視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式相同。沒有開通網(wǎng)站會(huì)員的，需要付費(fèi)12元，才能觀看《肥龍過江》。而已經(jīng)開通視頻平臺(tái)會(huì)員的，則需要付費(fèi)6元，才能觀看正片。這一付費(fèi)模式，并不新鮮，去年的春節(jié)檔《新新劇之王》便采用過這個(gè)做法。而我在前幾日分析《肥龍過江》的文章當(dāng)中也已經(jīng)提及，認(rèn)為該片會(huì)采用此法。

關(guān)于《肥龍過江》需要網(wǎng)站會(huì)員用戶另行付費(fèi)，當(dāng)然會(huì)引發(fā)大量觀眾不滿?？墒牵粷M情緒之外，影迷也需要趨于理性。電影版權(quán)方不能把電影放映當(dāng)中公益項(xiàng)目，做免費(fèi)的午餐的話，那中國電影也無法獲得更多的資本進(jìn)行發(fā)展。

對于《囧媽》的免費(fèi)觀看而來，其實(shí)不具備業(yè)內(nèi)參考價(jià)值?！秶鍕尅贩矫?，是新興的視頻平臺(tái)通過這次的春節(jié)檔免費(fèi)活動(dòng)，對自身平臺(tái)的一次有利宣傳。而優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三家老牌正版視頻平臺(tái)方面，顯然已經(jīng)不需要這種“免費(fèi)午餐”的宣傳模式。

對于《肥龍過江》的視頻平臺(tái)會(huì)員依舊需要付費(fèi)六元的模式，會(huì)成為電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的一種新常態(tài)，而且這種常態(tài)化的處理方式，具備業(yè)內(nèi)參考價(jià)值，且有持續(xù)性。目前來看，這種網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的留存比例，會(huì)在十分之一前后。也就是說，每十位用戶點(diǎn)開電影視頻，會(huì)有一位（略上）用戶進(jìn)行付費(fèi)。而這個(gè)留存比例，是基于大量網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行數(shù)據(jù)而建立的。

所以，假設(shè)《肥龍過江》的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)是一億的話，那就意味著，有一千萬略上的觀眾選擇了付費(fèi)，形成了有效收費(fèi)?！缎孪矂≈酢犯顿M(fèi)的時(shí)候，不少業(yè)外媒體賬號(hào)將所有點(diǎn)擊量都換算成收費(fèi)數(shù)據(jù)，顯然是不懂行情的行為。

目前，因?yàn)椤斗数堖^江》剛剛開播，所以形成的付費(fèi)數(shù)據(jù)暫時(shí)無法考量。保守推測，這部電影在兩家平臺(tái)會(huì)形成三千萬上下的付費(fèi)用戶。最終會(huì)形成1.8億前后的市場回報(bào)。而這個(gè)回報(bào)，會(huì)與院線放映的票房數(shù)字差不太多。不過，院線票房方面，片方分賬只占20%到30%之間，無法拿到100%的回報(bào)。

以這個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)院線付費(fèi)模式，繞開了不必要的發(fā)行費(fèi)用，直接通過互聯(lián)網(wǎng)的方式面對觀眾，對電影獲得更高的價(jià)值回報(bào)，還是有好處的。換言之，這種模式，“沒有”中間商賺差價(jià)。當(dāng)然，“沒有”二字需要打上雙引號(hào)，不是沒有，而是少了。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面當(dāng)然也需要在這個(gè)付費(fèi)環(huán)節(jié)當(dāng)中讓自己成為“中間商”。

而目前來看，這種網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式的最大敵人，依舊是網(wǎng)絡(luò)盜版。一部正版視頻平臺(tái)的付費(fèi)影片，會(huì)在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間之內(nèi)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版，并且以各種形式迅速傳播。更為令人憤怒的，則是這樣的盜版內(nèi)容，在畫質(zhì)上，竟然與正版的1080畫質(zhì)完全一樣，不少甚至于可以實(shí)現(xiàn)4K程度。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式，是中國電影探索出來的全新網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式。雖然沒有讓觀眾吃到免費(fèi)的午餐。但是，比之于電影院35元只能一人觀影的局限空間，網(wǎng)絡(luò)這種6元付費(fèi)，全家客廳觀影的模式，還是非常值得提倡的，依舊是便宜了。

當(dāng)然，抵制盜版，人人有責(zé)。對于《肥龍過江》而言，這種付費(fèi)模式無可厚非，只有建立一種有效的價(jià)值回報(bào)體系，電影行業(yè)才能健康且長久地發(fā)展。而如何真正有效地從源頭上抵制盜版，目前來看，依舊存在技術(shù)上的難點(diǎn)。