魅族，已經(jīng)淪為others。

2017年7月16日，滿懷信心夢(mèng)想重回國(guó)產(chǎn)手機(jī)巔峰的魅族發(fā)布了新一代旗艦手機(jī)——魅族Pro7系列手機(jī)，但很遺憾，這款旗艦手機(jī)的背后副屏沒(méi)有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，用戶們覺(jué)得除了能夠刮花也沒(méi)有其他亮眼的功能，慘遭市場(chǎng)拋棄。

2017年魅族手機(jī)全年銷量只有2000萬(wàn)部，甚至還不如2016年的全年2200萬(wàn)部的銷量；雖然魅族在下半年推出了魅藍(lán)note6這樣非常成功的千元機(jī)，但是依舊沒(méi)能拯救魅族PRO7的失敗。白永祥引咎辭職。

曾經(jīng)的輝煌

2007年，魅族官方放出將推出自有品牌手機(jī)的消息。此時(shí)，諾基亞和摩托羅拉仍然在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，而蘋果則剛剛在年初推出了第一款iPhone。不過(guò)，魅族的第一款手機(jī)的誕生并不順利，從2007年發(fā)布消息，直到2009年2月新品才正式上市。黃章花了3年，改了34版設(shè)計(jì)，終于做出了一款名為M8的手機(jī)。

魅族M8

M8上市當(dāng)天，每家專賣店都排起了長(zhǎng)龍。一個(gè)粉絲甚至從外地轉(zhuǎn)了4個(gè)省，倒了3趟火車、1趟汽車，只為搶著排個(gè)隊(duì)。M8正式上市兩個(gè)月內(nèi)銷量就達(dá)到了10萬(wàn)臺(tái)，5個(gè)月內(nèi)銷售額突破了5億元。

2011年，黃章潛心打磨兩年的魅族M9推出，各地掀起了排隊(duì)搶購(gòu)潮，M9一躍成為當(dāng)年的安卓機(jī)皇。

魅族迎來(lái)了最高點(diǎn)。魅族之后的一系列產(chǎn)品，M9、MX、MX2、MX3等，一直都被粉絲譽(yù)為最漂亮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之一，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

到2014年，魅族初步建立了魅族MX系列、魅藍(lán)Note兩大產(chǎn)品線。

模糊的定位

魅族的迷失，似乎是從被阿里投資后的"膨脹"開(kāi)始的。

2015年2月9日，魅族科技與阿里巴巴聯(lián)合宣布，阿里巴巴將投資魅族5.9億美元。2015年5月11日，魅族科技與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方簽署60億元年度采購(gòu)協(xié)議。

腰包鼓鼓的魅族腰桿筆直，隨后，在2016年，魅族發(fā)布了多款產(chǎn)品，那年就開(kāi)了12場(chǎng)發(fā)布會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)有歌手駐唱，廣告勢(shì)頭幾乎可以和OV媲美。

從產(chǎn)品的層面來(lái)說(shuō)，魅族旗下?lián)碛蠱X、PRO，魅藍(lán)Note、E、A、Metal等十幾個(gè)系列，產(chǎn)品線混亂，令人難以區(qū)分。更為尷尬的是，這十幾款產(chǎn)品中沒(méi)有一個(gè)爆款。

因?yàn)橼s目標(biāo)，魅族錯(cuò)過(guò)了沖擊高端市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)檫^(guò)多中低端產(chǎn)品線之間相互干擾，在高端機(jī)的投入研發(fā)略顯不足，也打亂了自家的產(chǎn)品線。

以犧牲品牌價(jià)值一位追求市場(chǎng)份額的做法，讓魅族在2015、2016兩年始終處于疲于奔命的狀態(tài)。

于是，就有了魅族Pro7的慘劇。2017年，魅族Pro7遭受慘敗，當(dāng)時(shí)畫(huà)屏定制的成本是1600萬(wàn)美元，魅族本來(lái)下了百萬(wàn)臺(tái)的訂單，卻積壓了幾十萬(wàn)臺(tái)，元?dú)夂褪繗舛际艿街貏?chuàng)。

魅族Pro7

Pro7的慘敗成為壓垮魅族最后的一顆稻草，隨之而來(lái)的連鎖反應(yīng)讓本就走下坡路的魅族變得混亂不堪。

魅族還有機(jī)會(huì)嗎？

從當(dāng)下手機(jī)行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，2019年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可能并未給姍姍來(lái)遲的魅族留有一席位置。

據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)整體出貨量為3.98億臺(tái)，其中，華為出貨超1億臺(tái)，"OV"各7000萬(wàn)臺(tái)，魅族昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米手機(jī)的出貨也達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。而伴隨著魅族15市場(chǎng)反應(yīng)的持續(xù)冷淡，魅族該年全年手機(jī)銷量?jī)H為1000萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降40.5%。

更糟糕的是，手機(jī)行業(yè)正在遭遇著全面下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球智能手機(jī)出貨量為14.63億臺(tái)，成為這個(gè)行業(yè)的首次出貨量下跌。彼時(shí)，IDC預(yù)測(cè)稱，該數(shù)字在2018年將有所回升，但事實(shí)上，當(dāng)這一年結(jié)束時(shí)，出貨量再次下跌了4.1%，而截至2019年第一季度，這一下跌趨勢(shì)仍在延續(xù)。

行業(yè)遇冷，除了蘋果和"華米OV"五大頭部品牌，中國(guó)市場(chǎng)的小眾手機(jī)生存空間被持續(xù)壓縮，在過(guò)去兩年中，陸續(xù)退出市場(chǎng)的小眾手機(jī)包括：酷派、金立、美圖、錘子，不一而足。在2016年，IDC統(tǒng)計(jì)的手機(jī)出貨量中，小眾廠商的總占比尚有近4成，到2018年第四季度，該比例已跌至17.9%。

但隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，或許魅族能在以后給用戶們交出一份完美的答卷。

總結(jié)：

中國(guó)手機(jī)行業(yè)兩位大佬曾對(duì)手機(jī)市場(chǎng)下過(guò)兩個(gè)類似的結(jié)論。

2017年小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍表示："世界上沒(méi)有任何一家公司手機(jī)銷量下滑后還能成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。"

2016年，華為終端CEO余承東曾預(yù)言，未來(lái)5年，絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)死，最多只能剩下3-4家。

當(dāng)下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正一步步地向大佬們的"終極詛咒"靠近。

華米OV四家頭部廠商的格局已定。樂(lè)視、金立、酷派們?cè)缫殉鼍?，美圖手機(jī)投入小米懷抱；360"放緩"手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)老人手表，錘子雖一息尚存，羅永浩也回天乏術(shù)。

而曾經(jīng)輝煌不可一世的魅族，或許已經(jīng)被時(shí)代拋下。