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如今，普通人70%的醒著時間都花在戶外。然而，對品牌來說，有效地接觸和影響忙碌的消費者越來越具有挑戰(zhàn)性。移動和數(shù)字媒體不僅變得更加飽和，人們消費媒體的方式也在不斷變化——這要求品牌采取更具針對性和超本地化的方式。 隨著數(shù)字和移動設(shè)備的發(fā)展，戶外媒體也在不斷發(fā)展。由于移動和數(shù)字的更好整合，更聰明的受眾規(guī)劃，以及數(shù)據(jù)導(dǎo)向的購買和歸因，OOH現(xiàn)在提供了比任何其他媒體投資品牌都要高的投資回報率。 與此同時，我們繼續(xù)看到品牌在媒體上的支出增加，這是接觸當(dāng)?shù)厥袌鱿M者和購物者的最大機(jī)會之一。隨著越來越多的營銷人員將OOH融入到他們的營銷組合中，品牌和媒體策劃者必須明白，建立一個成功的OOH活動需要藝術(shù)和科學(xué)。在這樣的背景下，這里有5個關(guān)鍵的構(gòu)建模塊來開發(fā)一個更智能的OOH計劃: 本文全文共1509字 點擊“閱讀原文”可暢讀完整文章內(nèi)容 準(zhǔn)備OOH媒體計劃的第一步是了解品牌的營銷、廣告和媒體目標(biāo)。除了特定的目標(biāo)，你還需要定義清晰的、可衡量的目標(biāo)，并就你的活動提出正確的問題。這一步將為您的團(tuán)隊提供一個路線圖，以便在設(shè)置kpi時評估與特定業(yè)務(wù)結(jié)果相關(guān)的成功，例如驅(qū)動商店流量、網(wǎng)站訪問或在移動端與消費者進(jìn)行另一次行動的呼吁。 要了解你的目標(biāo)受眾，首先要了解客戶的旅程，以及在購買過程中是什么影響了他們的決定。大多數(shù)品牌戰(zhàn)略家已經(jīng)做了細(xì)分和微觀細(xì)分來了解他們的受眾，但一定要繼續(xù)研究。他們在哪里生活、工作和購物?當(dāng)你的目標(biāo)客戶乘車上下班時，他們生活中的一天是什么樣子的?是上班、上學(xué)還是其他日?；顒?他們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里——汽車，拼車服務(wù)，過境還是步行? 在比盧普斯，我們不僅擁有屢獲殊榮的創(chuàng)意團(tuán)隊，將創(chuàng)意帶入生活，我們還擁有熟悉城市和社區(qū)的地理專家。例如，芝加哥的團(tuán)隊可以精確定位目標(biāo)客戶居住在多風(fēng)辛迪地區(qū)的位置，并揭示旅行數(shù)據(jù)，以幫助了解他們在整個市場中的日?；顒?。通過將我們的市場專業(yè)知識與該公司的戶外廣告DSP相結(jié)合，我們的客戶能夠有效地達(dá)到較新的目標(biāo)，比如更年輕、更富裕的目標(biāo)群體，他們的生活方式可能使僅通過數(shù)字或社交廣告更難達(dá)到目標(biāo)。 最大的成功來自于所有團(tuán)隊和部門的共同努力，將活動的元素帶入生活。從創(chuàng)意到銷售，從買家到策劃者，從市場營銷到公關(guān)，再到社交媒體——這真的需要一個村莊，當(dāng)所有團(tuán)隊從一開始就完全整合在一起，并在整個活動過程中不斷合作時，他們就能從各個渠道講述一個真正有活力的故事，最大限度地發(fā)揮影響力。 執(zhí)行你的活動不會在啟動時就停止。技術(shù)允許媒體策劃者在計劃運行時進(jìn)行監(jiān)控、更改和優(yōu)化。例如，在比盧普斯，我們的數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊可以利用帶有時間戳的GPS坐標(biāo)，從匿名的移動數(shù)據(jù)中，將消費者在活動期間的習(xí)慣點按字面意思連接起來，從而實現(xiàn)地圖上的連續(xù)旅行。這使得我們的媒體策劃人員能夠在特定的活動中應(yīng)對眼球的潮起潮落，并幫助優(yōu)化它以產(chǎn)生最佳效果。事實上，內(nèi)華達(dá)山脈在最近的OOH活動中看到了客流量和店內(nèi)銷售的增長。通過利用基于位置的受眾數(shù)據(jù)，我們的團(tuán)隊能夠不斷調(diào)整他們的廣告牌，在正確的時間向正確的受眾傳達(dá)正確的信息，產(chǎn)生巨大的影響，并帶來令人印象深刻的結(jié)果。 在過去，OOH media更難以定位和衡量，公司缺乏精準(zhǔn)度和速度，品牌無法準(zhǔn)確地衡量和定位他們的活動......
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