抖上智推 是新一代代表結(jié)算廣告平臺，全面助力商戶及企業(yè)推廣，費(fèi)用透明化。該平臺采取“一站式投放”流量智能聚合，不間斷的優(yōu)化、持續(xù)效率升級，最主要的是表單數(shù)結(jié)算，使商家每一分錢都有價(jià)值。在之前的信息流通過渠道算法機(jī)制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道劃分為了三類：初級智能渠道、中級智能渠道、高級智能渠道。

就以這三個(gè)渠道為例，看看定向方式應(yīng)如何組合投放。我們之前說過產(chǎn)生需求階段是潛在人群，一般使用的是基礎(chǔ)定向。而收集信息、不同興趣標(biāo)簽找到的是意向人群，而有過搜索行為的回頭定向的人群，是我們的目標(biāo)人群，是比較精準(zhǔn)的，去拓展個(gè)人群包出來就可以解決了。

一些購買過的人群成為傳播人群，投放只能找到前三部分。

1、基礎(chǔ)定向

性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備等最基礎(chǔ)的人群信息，是最寬泛的定向方式。人群覆蓋屬于潛在人群，需要智能出價(jià)去在人群池中找尋轉(zhuǎn)化人群，適用于高級智能渠道的CPA和OCPM

2、基礎(chǔ)定向+興趣定向

興趣分類是信息流中最具特色的內(nèi)容，也是核心之一，對應(yīng)不同人群的標(biāo)簽類型。針對的是意向人群，適用于高級智能渠道CPA、OCPM和中級智能渠道OCPA、OCPC

3、基礎(chǔ)定向+興趣定向+行為定向

行為定向是信息流中較精準(zhǔn)的方式，一方面是針對精準(zhǔn)客戶，另一方面是渠道特性，必須要選擇行為定向，適用于中級智能渠道OCPA、OCPC；初級智能渠道，OCPC和CPC

需要的定向方式越多，該渠道越不智能。我們總結(jié)為兩點(diǎn)：

01. 定向精準(zhǔn)，高出價(jià)，CPC精準(zhǔn)調(diào)控

02. 定向?qū)挿?，低出價(jià)，OCPX系統(tǒng)優(yōu)化

ps：這里的“出價(jià)”指的是均價(jià)

如果你使用的是某度的CPC出價(jià)方式，你可以有三種定向方式選擇：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。

01. 基礎(chǔ)定向， 你可以按照基礎(chǔ)定向中的年齡、性別、地區(qū)等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，去測試流量，看哪類人群屬性的流量量級比較大。

02. 興趣定向， 它可分為兩類進(jìn)行設(shè)置，但若單獨(dú)設(shè)置核心興趣，流量量級可能會(huì)較少，所以建議主投核心興趣定向，并加以3-5個(gè)高意向人群興趣予以輔助。

03. 搜索詞定向， 是百度平臺很常用的一個(gè)定向方式。在進(jìn)行搜索詞定向時(shí)，我們會(huì)有兩個(gè)選擇：意圖詞+歷史搜索和意圖詞+全網(wǎng)行為。

歷史搜索是指以往搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，它所帶來的流量是極為精準(zhǔn)的。全網(wǎng)行為，包含了用戶搜索、瀏覽、到訪等多種行為，流量較雜。所以建議大家在投放時(shí)，可以將意圖詞分類投放，類似競價(jià)。如價(jià)格詞+全網(wǎng)行為、品牌詞+全網(wǎng)行為等。

如果你采用的是OCPC出價(jià)方式，后期優(yōu)化出價(jià)，那你在定向方式上就可選擇基礎(chǔ)定向+人群興趣+意圖詞。不同的創(chuàng)意組合是更深入的找到我們不同意向的人群，根據(jù)預(yù)算針對性選擇定向方式就好了。