周五家電板塊走強(qiáng)領(lǐng)漲兩市，截至收盤，華帝股份漲停，格力電器漲8.65%創(chuàng)出歷史新高，美的集團(tuán)漲逾6%逼近歷史新高，市值超4000億元。海爾智家漲8.5%，蘇泊爾漲逾6%，板塊內(nèi)個(gè)股活躍，多數(shù)個(gè)股上漲。同樣，港股家電板塊也出現(xiàn)了拉升，海信家電漲逾7%，海爾電器、創(chuàng)維集團(tuán)漲逾4%，TCL電子漲逾3%。

線上銷售數(shù)據(jù)良好

奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，9月冰箱線上市場零售額為21億元，同比增長10.5%，零售量為116萬臺(tái)，同比增長19.6%；線上洗衣機(jī)市場零售量為155.8萬臺(tái)，零售額為19.9億元，分別同比增長20.4%和12.1%；空調(diào)電商整體市場零售量規(guī)模為61.9萬臺(tái)，同比增長11.9%，零售額規(guī)模為17.8億元，市場增速僅為4.4%。9月行業(yè)競爭愈加激烈，均價(jià)同比下降8.4%。

業(yè)績增長強(qiáng)勁

家電龍頭企業(yè)前三季度業(yè)績保持強(qiáng)勢增長。

美的集團(tuán)：前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2209.18億元，同比增7.37%；歸母凈利潤213.16億元，同比增19.08%。

格力電器：前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1550.39億元，同比增4.26%；歸母凈利潤221.17億元，同比增4.72%。

九陽股份：前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.55億元，同比增15.02%；歸母凈利潤6.18億元，同比增8.54%。

海爾智家：前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1488.96億元，同比增7.72%；歸母凈利潤77.73億元，同比增26.16%。

雙十一預(yù)售開局不錯(cuò)

分領(lǐng)域來看，在龍頭優(yōu)勢更為明顯的冰洗領(lǐng)域，海爾、美的兩強(qiáng)壟斷的趨勢更加明顯，蘇泊爾則在廚電、生活電器板塊延續(xù)了過去一年的增長趨勢。從各個(gè)品類雙十一預(yù)售情況看，美的在營銷推廣上收到了較好效果，幾乎所有品類的市場份額均有所提高。

地產(chǎn)回暖提供支撐

二季度以來地產(chǎn)竣工及銷售數(shù)據(jù)回暖向好，但竣工對家電銷售拉動(dòng)存在一定的滯后周期，預(yù)計(jì)從三季度開始廚電有望筑底反彈。受益于工程渠道品牌優(yōu)勢明顯，且工程渠道優(yōu)先反應(yīng)竣工情況，預(yù)計(jì)廚電龍頭老板電器將迎來明顯的邊際改善，收入增速有望扭負(fù)轉(zhuǎn)正。

未來線上潛力巨大

線上渠道更加符合眼下我國年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)線上商品的性價(jià)比相對更高，對消費(fèi)者更具吸引力，線上渠道在全渠道的占比將會(huì)進(jìn)一步提升。同時(shí)新零售模式也逐漸進(jìn)入大眾視線，下沉市場的線上渠道也在不斷拓展。我國白電市場目前滲透率已經(jīng)達(dá)到較高水平，提升空間較小，存量市場是未來各品牌競爭的主要區(qū)域。龍頭企業(yè)憑借其產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，將在線上占據(jù)更大的市場份額，市場集中度將進(jìn)一步提升。