無論是求職還是投資，想要了解一家上市公司，甚至評估他未來的潛力，財報無疑是最直接和精準(zhǔn)的切入點。

但是面對各式各樣的專業(yè)數(shù)據(jù)，甚至各種微妙的措辭，動輒十幾頁的報告，讀懂一份財報談何容易？

銷售與市場為大家請來了中國頂級首席財務(wù)官鄭永強，與大家分享多年來的財務(wù)管理經(jīng)驗。他從事財務(wù)管理工作多年，是國際注冊專業(yè)會計師協(xié)會全球理事會理事，同時也是英國皇家特許管理會計師公會全球理事會理事?，F(xiàn)在是一家世界500強企業(yè)在中國大區(qū)的副總經(jīng)理兼首席財務(wù)官。并著有《財務(wù)報表分析》和《世界500強CFO財務(wù)管理筆記》等財務(wù)專著。這次，鄭永強帶來了他的財務(wù)管理課程《手把手教你讀財報》。

2015年至今股市經(jīng)歷了一波跌宕起伏，很多投資者血本無歸。我的一位朋友和我聊起他的股市經(jīng)歷，他當(dāng)時并沒有自己的投資策略，同時也不知道自己買的是哪家公司的股票，更不知道這家公司到底做什么業(yè)務(wù)的，甚至不知道所投資的公司的經(jīng)營狀況好不好，僅僅是一味的聽從了七大姑八大姨的所謂“專業(yè)”投資意見，所以前期的確是賺了些小錢，但最終是滿盤皆輸。我終于了解到為什么會有那么多的投資者在股市中的損失會如此慘重。其實，這樣投資不輸錢才是不正常的。作為投資者，你至少應(yīng)該了解3點：

這就好比我們中國人常說的地利、天時和人和，放到財務(wù)管理上來說就是企業(yè)的經(jīng)營狀況、投資時機和市場看法。而在投資過程中，最重要的則是第一條企業(yè)的經(jīng)營狀況。一個企業(yè)有沒有價值，值不值得投資，最關(guān)鍵的還是要看企業(yè)本身的經(jīng)營狀況。如果一家企業(yè)自身經(jīng)營情況非常糟糕，那么怎么可能會有投資價值呢？更不用期待投資回報。所以一個企業(yè)的經(jīng)營狀況決定了一個企業(yè)的價值。

好了，既然企業(yè)的經(jīng)營狀況這么重要，我們該用什么方法去分析呢？

《手把手教你讀財報》總共10講。前5節(jié)課的時間，將詳細介紹財務(wù)三大報表的基本要素，比如財務(wù)報表就等于戰(zhàn)略地圖、三大財務(wù)報表之間的關(guān)系等等，然后再用5節(jié)課時，教會你如何真正看懂企業(yè)的財務(wù)報表，比如如何利用財務(wù)比率去捕捉財務(wù)報表里的變化和隱含信息、如何利用財務(wù)報表對企業(yè)經(jīng)營進行解析。我將用非常通俗、非常簡單的方法幫助你在最短和最快的時間里學(xué)會一套方法，去了解和掌握一家企業(yè)的經(jīng)營狀況，從而找出企業(yè)的核心價值。好比認(rèn)識自己身體狀況一樣，課程會運用“人體骨骼脈絡(luò)圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的“骨骼和脈絡(luò)圖”。

《手把手教你讀財報》這門課程最大的特點是從基礎(chǔ)著手，以大量熱點企業(yè)案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財務(wù)基礎(chǔ)的朋友溫故知新。在課程編排上層層遞進，先從財務(wù)概念入手，再分析三大表的結(jié)構(gòu)和作用，然后結(jié)合財務(wù)指標(biāo)對企業(yè)進行分析與評價，最后通過幾個綜合案例幫助你掌握如何運用這些分析工具。