說(shuō)到 POPEYE，或許你第一反應(yīng)是 City Boy 指南雜志《POPEYE》，但其實(shí)今天要聊的是 “菠菜猛男” 大力水手 POPEYE。不過(guò)既然提了一嘴《POPEYE》，咱們不妨先從這本雜志說(shuō)出去。

創(chuàng)刊于 1976 年的日本潮流圣經(jīng)《POPEYE》，多次期刊使用了大力水手 POPEYE 作為雜志封面，創(chuàng)刊初期在內(nèi)容上效仿、傳播美式潮流文化，而大力水手 POPEYE 在那個(gè)年代可是紅極一時(shí)的美式文化 icon。取名為《POPEYE》也是一語(yǔ)雙關(guān) —— 是 POPEYE 大力水手的名稱(chēng)，又是 POP + EYE，發(fā)現(xiàn)潮流的眼睛。

和《POPEYE》同屬 Magazine House 的《BRUTUS》及《OLIVE》，同樣也源自大力水手 POPEYE 里的角色——大反派 BRUTUS 與 POPEYE 心愛(ài)的女朋友 OLIVE。

如果說(shuō)《POPEYE》是著眼于「Boy」，創(chuàng)刊于 1980 年的《BRUTUS》的重點(diǎn)則是在「Men」（但可能是 “一家” 但關(guān)系，風(fēng)格調(diào)性還挺相似），這本主打都市生活、Outdoor 的生活方式男刊到現(xiàn)在也相當(dāng) OG。Magazine House 還有一本圍繞家居主題 的《Casa BRUTUS》你應(yīng)該也有所印象吧？

而創(chuàng)刊于 1982 年的《OLIVE》則在 2003 年就?？?，作為之前《POPEYE》的姐妹刊，《OLIVE》去年也曾以《POPEYE》特別附錄的形式回歸。

大力水手 POPEYE 和他的朋友們不僅在雜志圈吃得開(kāi)，從好幾年前到現(xiàn)在就和各潮流單位展開(kāi)了友好聯(lián)名??

BAPE 顯然還是蠻喜歡跟 POPEYE 聯(lián)名的

Supreme × POPEYE 2010 FW；2011 NEIGHBORHOOD 與 I.T 共同打造的 NHIZ POPEYE

STAY REAL x POPEYE

2012 年和 Thrasher 合作的 POPEYE 成了板仔

作為美式文化的代表，POPEYE 的形象深入人心，小時(shí)候的動(dòng)畫(huà)片、紅白機(jī)、漫畫(huà)… 和米老鼠、馬里奧等卡通人物一樣，POPEYE 伴隨我們長(zhǎng)大（也一直在忙著聯(lián)名），成為了幾代人的童年回憶。

但也許大家不知道的是，最開(kāi)始的時(shí)候 POPEYE 只是一個(gè) “跑龍?zhí)住?漫畫(huà)角色，并且那個(gè)時(shí)候 POPEYE 開(kāi)大，靠的不是罐頭菠菜，而是… 一只雞??

從龍?zhí)走x手到風(fēng)靡全球的知名水手

POPEYE 的親爹是美國(guó)漫畫(huà)家 E.C.Segar，Segar 在 100 年前開(kāi)始創(chuàng)作《Thimble Theatre》連環(huán)漫畫(huà)，原本主線是圍繞 OLIVE 和她的哥哥 Oly 及先前的未婚夫 Ham 的。到了 10 年后的 1929 年， POPEYE 作為 Ham 出海時(shí)雇用的一個(gè)獨(dú)眼水手首次登場(chǎng)，只算是一個(gè)小配角。不過(guò)如今你再搜索 《Thimble Theatre》，該部漫畫(huà)已經(jīng)算作 POPEYE 系列的附屬品。

POPEYE 的登場(chǎng)

在《Thimble Theatre》中，POPEYE 是有點(diǎn) “超級(jí)英雄” 氣質(zhì)的。每次遇到困難，POPEYE 摸一摸隨身攜帶的幸運(yùn)小雞 whiffle hen 的頭，就能迅速開(kāi)大化險(xiǎn)為夷。跟后來(lái)吃罐頭菠菜一個(gè)效果。

獨(dú)眼水手、永遠(yuǎn)叼著煙斗、有著船錨紋身、喜歡戴帽子… 更重要的是摸完雞頭之后的神反殺，POPEYE 令人印象深刻地走紅了，風(fēng)頭都蓋過(guò)了一眾主角。于是龍?zhí)鬃兡兄?，女?OLIVE 也出于 “劇情需要” 對(duì) POPEYE 心生愛(ài)慕，“拋棄” 了原本的未婚夫，后來(lái)連哥哥 Oly 的戲份也越來(lái)越少了。

不過(guò)「摸小雞頭」這樣的設(shè)定存在 Bug，比方說(shuō)有時(shí)候 POPEYE 被反派錘飛之后小雞并不在身邊。所以到了1932 年 Segar 將小雞替換成罐頭菠菜，成為了最家喻戶曉的 POPEYE 變身關(guān)鍵道具。致使菠菜至今都成為了 POPEYE 的 “捆綁銷(xiāo)售品”。

而后來(lái) POPEYE 的對(duì)手 BRUTUS 在 Segar 的漫畫(huà)中僅出現(xiàn)過(guò)一次，沒(méi)有我們印象中那般針對(duì) POPEYE、瘋狂追求 OLIVE，一個(gè)普通的反派人物而已。等到 1938 年 Segar 去世，這部系列連環(huán)漫畫(huà)由其他漫畫(huà)家接棒，BRUTUS 也逐漸成為了固定反派、惡人男二。

1933 年的時(shí)候，POPEYE 開(kāi)始被制作成了動(dòng)畫(huà)短片。POPEYE 的動(dòng)畫(huà)處女秀是包含在 Betty Boop 系列中的，結(jié)果 POPEYE 廣受好評(píng)，于是第二集的時(shí)候就獨(dú)立出來(lái)單獨(dú) 發(fā)行了。

Betty 和 POPEYE 同屬 Fleisher Studio 旗下

1933 年到 1957 年間，POPEYE 總共制作了 126 集動(dòng)畫(huà)。這個(gè)數(shù)目放在當(dāng)代顯然不算多，但在半個(gè)多世紀(jì)前，足夠讓 POPEYE 成為動(dòng)畫(huà)界的老炮，且 POPEYE 也成為了發(fā)行公司 Paramount 的巔峰。

1960 年，POPEYE 登上了電視熒幕；1980 年，Paramount 派拉蒙電影公司出品了 POPEYE 真人版電影。

在馬耳他拍攝的真人版《POPEYE》

美國(guó)國(guó)民帶貨王子

POPEYE 是史上最能帶貨的 “KOL” 之一，他帶貨這塊首當(dāng)其沖的還是菠菜。大蕭條的背景下憑 POPEYE 一己之力盤(pán)活了菠菜市場(chǎng)（有一民間說(shuō)法是用罐頭菠菜代替小雞是菠菜商促成的），全美菠菜菜價(jià)漲幅 33%，德州的菠菜產(chǎn)地 Crystal City 受益最多，還經(jīng) Segar 認(rèn)證成為了 “世界菠菜之都”。

直到現(xiàn)在水晶城里還有一個(gè) 1937 年就建立的全彩色大力水手雕像，以慶祝該地區(qū)菠菜種植業(yè)的發(fā)展。這是第一個(gè)獲得自己雕像的卡通人物，當(dāng)然這個(gè)雕像現(xiàn)在已經(jīng)成為了著名的旅游景點(diǎn)。

“我力大無(wú)窮，因?yàn)槲覑?ài)吃菠菜”，直白的歌詞配上洗腦的 BGM，吃菠菜能大力在民間流傳開(kāi)來(lái)，在當(dāng)時(shí)不想紅都難。即便是挑食的小朋友也會(huì)因?yàn)?POPEYE 吃下難吃的菠菜。不過(guò)吃菠菜會(huì)變強(qiáng)壯應(yīng)該是一個(gè)誤會(huì)——據(jù)說(shuō)菠菜每百克鐵含量的小數(shù)點(diǎn)被標(biāo)錯(cuò)了好些年頭一直沒(méi)被修正，再經(jīng)由 POPEYE 的帶貨，就成為了 “全民誤會(huì)”。

菠菜之外，吃的用的玩的… 基本上什么品類(lèi)都有。POPEYE 絕對(duì)能排上史上最能接廣告帶貨的卡通 KOL Top 5。

賣(mài)賣(mài)麥片：

賣(mài)賣(mài)可樂(lè)和意面：

燈泡也要帶貨：

肥皂?yè)旌茫?/p>

吹泡泡的玩具：

啥都賣(mài)：

由于 POPEYE 的原作者 Segar 在 1938 年去世后，POPEYE 被當(dāng)時(shí)的版權(quán)公司肆意商用，有錢(qián)就賺、有廣告就接（POPEYE 也是蠻慘的）。不過(guò)也正因全盤(pán)接廣告，POPEYE 成為了美式文化的代表 —— 他幾乎能滲透到當(dāng)時(shí)人們生活的方方面面。

并且他那 “超級(jí)英雄” 的氣質(zhì)——吃一罐菠菜，問(wèn)題都能解決，結(jié)局大團(tuán)圓，在當(dāng)時(shí)這是如此的討人喜歡。在 POPEYE 身上投射的是人們簡(jiǎn)單美好的憧憬與和現(xiàn)實(shí)有一段距離的安慰，特別是在超級(jí)英雄還沒(méi)有泛濫的年代。

馬里奧的 “大兄弟”

POPEYE 的系列作品、相關(guān)廣告、背后的美式文化… 這些在 60、70 年代也影響到了島國(guó)的年輕人（1959 年 POPEYE 系列動(dòng)畫(huà)開(kāi)始在日本的電視臺(tái)播放），其中有一個(gè)便是 “馬里奧之父” 宮本茂。

1983 年，任天堂發(fā)售了 2 款游戲——《大金剛》、《大力水手》，都是出自宮本茂之手，馬里奧也由此誕生。但當(dāng)時(shí)若沒(méi)有 POPEYE，后來(lái)也不會(huì)有我們同樣熟悉的馬里奧。

雖然發(fā)行時(shí)間靠近，但其中最先被構(gòu)思的是《大力水手》。由于異形街機(jī)游戲《雷達(dá)范圍》商業(yè)化并不成功，為了損失最小化任天堂將滯銷(xiāo)的機(jī)器拆下，希望翻新舊基板翻改做一款新的游戲出售，而接盤(pán)的馬里奧之父——宮本茂。受硬件所限，只能做一些操作相對(duì)簡(jiǎn)單的游戲，宮本茂想到了童年時(shí)候看的 POPEYE 有了靈感，企劃并制作了《大力水手》。

游戲幾乎都要做完了，但是 POPEYE 的版權(quán)問(wèn)題遲遲沒(méi)有談好。迫于著急要把舊基板變現(xiàn)發(fā)售不能拖，宮本茂只好換掉《大力水手》里的人物形象，這才有了《大金剛》，才有了身形和動(dòng)作酷似 POPEYE 的 Jumpman（那時(shí)還沒(méi)有 Mario 這個(gè)名字）、OLIVE 的翻版寶琳公主、對(duì)應(yīng)菠菜的錘子（，不過(guò) BRUTUS 和大金剛在外觀上倒是有一定的差距）。

《大金剛》問(wèn)世后效果拔群，非常受歡迎成為了任天堂的賺錢(qián)貨，這時(shí)候市場(chǎng)部致電宮本茂 “您要的 POPEYE 版權(quán)，咱們談妥了?！薄?雖然來(lái)晚了，但終究還是到了，游戲也做完了是現(xiàn)成的，于是《大力水手》也迅速做了發(fā)行。

如果沒(méi)有這一茬，也不會(huì)有陪伴我們成長(zhǎng)的馬里奧家族，任天堂則不會(huì)有他們家的超級(jí) IP… 而這一切的開(kāi)始居然可以追溯到大力水手 POPEYE 身上。

WOOF 在外出探店的時(shí)候，曾遇到過(guò)喜好美式 Vintage 的店主對(duì) POPEYE 有著特殊的感情，并且在收集相關(guān)的周邊。POPEYE 早就超越了系列作品的本身，而成為了一種美式文化符號(hào)，代表了——面對(duì)挑戰(zhàn)不退縮的硬漢形象，總是樂(lè)于去嘗試，正直、樂(lè)觀、健康、善良… POPEYE 身上的品質(zhì)的確潛移默化中對(duì)我們有積極的影響。

畢竟誰(shuí)不曾幻想自己可以成為擁有菠菜的 POPEYE 呢？