奧黛麗·赫本Audrey Hepburn

女明星如花的笑臉、迷人的肌膚，一句自信的廣告語(yǔ)“我只用力士”，一段時(shí)間內(nèi)成為力士香皂在世界各地的通用表情。用明星證言，是聯(lián)合利華公司香皂品牌——力士的主要廣告模式。聯(lián)合利華每年花在品牌推廣上的費(fèi)用達(dá)60億美元，堪稱(chēng)世界上最舍得在品牌推廣和維護(hù)上花錢(qián)的公司之一。而力士香皂以及后來(lái)力士品牌下的系列洗護(hù)用品，因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)近80年一貫堅(jiān)持“明星證言、創(chuàng)新時(shí)尚”的廣告模式，成為廣告發(fā)展歷史上的一道特殊的風(fēng)景。力士品牌的卓越品質(zhì)和獨(dú)特的明星氣質(zhì)，也因此深入人心。

通過(guò)眾多女明星們的言傳身教，力士教導(dǎo)人們?nèi)绾巫甜B(yǎng)皮膚、保持魅力的種種秘訣。廣告風(fēng)格嫵媚優(yōu)雅，同時(shí)誠(chéng)懇真實(shí)，令人難以抗拒。通過(guò)這些風(fēng)格一致、內(nèi)容迥異而且信息豐富的廣告，智威湯遜為力士提出了新的市場(chǎng)定位：將力士香皂描繪成為女士?jī)?yōu)雅精致生活中必不可少的一分子。利用明星證言式的“背書(shū)廣告”，這種做法在廣告界當(dāng)屬第一次，經(jīng)事實(shí)證明也非常行之有效。于是力士香皂成為接下來(lái)30年中最廣為人知和做廣告最多的產(chǎn)品。迄今為止，智威湯遜的檔案館里還保存有大量力士各個(gè)時(shí)期的廣告作品。

奧黛麗·赫本Audrey Hepburn

從20世紀(jì)30年代起，力士就在全世界各個(gè)國(guó)家采用統(tǒng)一的策略進(jìn)行廣告宣傳，始終維護(hù)其定位的一致性、持續(xù)性，從而確立了它國(guó)際知名品牌的形象。從1930年起，力士就曾經(jīng)驕傲地把自己與400多位光彩奪目、性感迷人的世界知名的女星聯(lián)系起來(lái)，如伊麗莎白·泰勒Elizabeth Taylor、奧黛麗·赫本Audrey Hepburn、索菲婭·羅蘭Sophia Loren、簡(jiǎn)·方達(dá)Jane Fonda、黛米·摩爾Demi Moore、凱瑟琳·澤塔瓊斯Catherine Zeta—Jones等。除了光彩照人的國(guó)際巨星，力士還經(jīng)常在廣告中傳達(dá)出逼人的高貴感，香皂訴求主要集中于滋潤(rùn)和美容上。巨星們嬌嫩水靈的肌膚是電視廣告的必不可少的特寫(xiě)畫(huà)面。

讓我們來(lái)看看有哪些國(guó)際巨星代言過(guò)這個(gè)品牌——

格蕾絲·凱利Grace Kelly

瓊·布朗德?tīng)朖oan Blondell

卡洛爾·隆巴德Carole Lombard

芭芭拉·斯坦威克Barbara Stanwyck

琴吉·羅杰斯Ginger Rogers

瑪琳·奧哈拉Maureen O'Hara

梅·惠斯特Mae West

艾達(dá)·盧皮諾Ida Lupino

簡(jiǎn)·懷曼Jane Wyman

黛博拉·蔻兒Deborah Kerr

奧莉維亞·德·哈維蘭Olivia de Havilland

伊馮娜·德·卡洛Yvonne De Carlo

海蒂·拉瑪Hedy Lamarr

伊麗莎白·泰勒Elizabeth Taylor

麗塔·海華斯Rita Hayworth

麗塔·海華斯Rita Hayworth

娜塔麗·伍德Natalie Wood

安·謝麗丹Ann Sheridan

黛比·雷諾茲Debbie Reynolds

安妮·巴克斯特Anne Baxter

簡(jiǎn)·鮑威爾Jane Powell

露絲·羅曼Ruth Roman

西黛·查利斯cyd charisse

珍·西蒙絲Jean Simmons

麗塔·海華斯Rita Hayworth

索菲婭·羅蘭Sophia Loren