長沙晚報(bào)12月12日訊（全媒體記者 劉捷萍）“雙11”與“黑五”的余溫猶在，“雙12”又接踵而至。盡管消費(fèi)者略顯疲憊，但參與大促的商家、平臺依舊絞盡腦汁營造著熱點(diǎn)。記者今日走訪發(fā)現(xiàn)，在長沙，實(shí)體商場也搭乘“雙12”快車，提早打響年底促銷戰(zhàn)，開啟12月的第一輪大促。而電商則紛紛在線下開疆拓土，將吃喝玩樂作為重點(diǎn)主題。

　　店商：預(yù)熱銷售旺季

　　“這一波提前優(yōu)惠，真的很給力！”今日雖然不是周末，但記者在通程商業(yè)廣場岳麓店看到，商場“1212年度盛典”活動吸引了眾多市民。來此購物的市民周女士介紹，她淘了不少便宜貨。據(jù)商場負(fù)責(zé)人王蓓介紹，“雙12”促銷檔期從7日一直延續(xù)到12日，除了“1換2，限時(shí)1換3”等折扣，還首次嘗試“直播帶貨”。“直播首秀總銷售額超過100萬元，觀看人數(shù)超過14萬?！?br>
　　在五一商圈，會員日、“雙12”、“年終獎”等活動隨處可見。除了價(jià)格“直降”，各大實(shí)體商場還推出了一系列換購、搖獎、積分搶紅包等互動活動來增強(qiáng)體驗(yàn)感?！皩⑸虉龌顒优c線上促銷的方式區(qū)分開來，實(shí)體店更要順應(yīng)消費(fèi)潮流，營造好的消費(fèi)體驗(yàn)，引入線上消費(fèi)沒法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)和參與感?！睈偡絀D MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了回饋消費(fèi)者，今年最后一波大促提前到12日啟動，比去年提前了10天。除了滿贈，今年還增加了小程序團(tuán)購等優(yōu)惠活動。“雖然不是周末，但人氣非常旺。線上的團(tuán)購券今日16時(shí)前就被搶完了?！?9時(shí)，滿贈領(lǐng)券的消費(fèi)者也在客服臺前排起了長隊(duì)。該負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙12”促銷檔期將持續(xù)到12月29日。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與“雙11”相比，部分商家更注重“雙12”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，將“雙12”看作即將到來的圣誕、元旦乃至春節(jié)銷售旺季的預(yù)熱，讓行業(yè)旺季提前，也為年底沖銷量提供了契機(jī)。

　　不過也有部分商場購物中心積蓄著能量等待半個(gè)月后的跨年促銷。國金中心、步步高梅溪新天地、華創(chuàng)國際廣場等忙著調(diào)動商場氛圍、營造節(jié)日氣息，吸引消費(fèi)者到場。眾多消費(fèi)者均反映等著商場年底前的打折促銷，置辦年貨、新衣鞋帽等。有商家直言，相較于“雙11”“雙12”，跨年促銷對商場更為重要。如果當(dāng)下大張旗鼓力推“雙12”，會提前消耗掉商家與消費(fèi)者的熱情。

　　電商：線下開疆拓土

　　距離“雙11”僅有一個(gè)月，今年“雙12”各大平臺紛紛將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到線下的生活服務(wù)。

　　早在12月初，口碑餓了么聯(lián)合支付寶正式開啟“1212支付寶生活節(jié)”。餓了么組隊(duì)下單瓜分億元大獎，海量紅包全年特惠；口碑吃喝玩樂全場5折起……隨著“新服務(wù)戰(zhàn)略”正式推出，本地生活行業(yè)商戶的熱情被徹底激發(fā)，與平臺聯(lián)手推出大牌飯票、市井好店封神榜單、小二美食探店直播、薅羊毛等多種新奇玩法。

　　“雙12”期間，長沙除了肯德基、星巴克、必勝客等大牌的持續(xù)參與外，書亦燒仙草、幾個(gè)果子、蛙來噠等本土品牌也加入電商平臺的主題促銷中。截至今日19時(shí)45分，口碑限時(shí)秒殺中，書亦燒仙草一款已售出7.8萬份，星巴克一款飲品套餐已售出23.4萬份。

　　本地即時(shí)零售也迎來消費(fèi)大爆發(fā)。在眾多實(shí)體連鎖零售商深度參與下，京東到家再次刷新了“雙12”銷售紀(jì)錄。家居家裝、紡織用品、進(jìn)口商品、個(gè)洗清潔、母嬰用品和家用電器的銷售額同比增長均超過2倍。數(shù)據(jù)顯示，牛奶、食用油、啤酒、肉類和紙巾是這個(gè)“雙12”長沙市民購買最多的商品。因?yàn)榫W(wǎng)購客群更加年輕化的原因，各類零食紛紛進(jìn)入暢銷榜單，好麗友、三只松鼠、徐福記是最受長沙市民歡迎的零食品牌。百威則是最暢銷的啤酒品牌。此外，長沙市民也熱衷于網(wǎng)購生鮮肉類，豬肉、雞蛋、肥牛切片、肋排、雞翅等的銷量均十分靠前。有意思的是，“雙12”期間，長沙本地單筆消費(fèi)金額前三的訂單均為女性下單，購買的主要是鮮花禮品和進(jìn)口商品。