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作者：電商君
來源：電商報(bào)（ID：kandianshang） 
三成“老人鞋”都是“坑老鞋” 日前，上海、安徽、江蘇和浙江四地消費(fèi)維權(quán)機(jī)構(gòu)針對(duì)風(fēng)風(fēng)火火的“老人鞋”市場(chǎng)展開了一次試驗(yàn)。這次試驗(yàn)一共采取了80批次的樣品，其中54件來自電商平臺(tái)，16件來自線下實(shí)體店，還有10件來自電視購(gòu)物。試驗(yàn)的結(jié)果非常殘酷，也讓很多熱衷于為老人買“老人鞋”以盡孝心的兒女們感到觸目驚心。首先，多數(shù)“老人鞋”的外底軟硬度不達(dá)標(biāo)！試驗(yàn)顯示，2成以上“老人鞋”外底太硬，1.5成以上的“老人鞋”外底太軟，不合格率達(dá)35%！這種鞋要么穿起來非常不舒適，造成骨骼變形，要么走在路上會(huì)硌腳，直接傷害到老人的身體。近2成的鞋子開膠超過標(biāo)準(zhǔn)，原因是商家為了降低成本，采用了劣質(zhì)的材質(zhì)，這種鞋，穿不了多長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)壞掉，就像買回了一次性使用的商品。近一半的樣品執(zhí)行的是《旅游鞋》標(biāo)準(zhǔn)，還有一些執(zhí)行的是《休閑鞋》標(biāo)準(zhǔn)，超過33%的沒有執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)或胡亂標(biāo)注。這種鞋子，因?yàn)樾讻]有抓取力，會(huì)給走路時(shí)給老人帶來滑倒等致命危險(xiǎn)。讓人震驚的是，以上不合格的產(chǎn)品中，包括不少老人們鐘愛的暢銷品牌，比如北京的益生健步，上海的百步健和健福康；以及福建的奇安達(dá)、步多邦、康皇、玉鼠牌等。看來，被吹得天花亂墜的 “老人鞋”，并不真的那么 “舒適、安全”，從試驗(yàn)的指數(shù)來看，有的“老人鞋”的質(zhì)量還真不如一雙普通的旅游鞋。 “老人鞋”帶來千億級(jí)市場(chǎng)！
不算不知道，一算嚇一跳， “老人鞋”背后是一個(gè)深得看不見底的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。先來看一組數(shù)據(jù)：截至2018年底，我國(guó)60歲以上的老齡人口已經(jīng)達(dá)到2.49億，占到全國(guó)總?cè)丝诘?7.9%。這是什么概念？中國(guó)的老年人口差不多抵得上人口大國(guó)美國(guó)的總?cè)丝诹耍?/section>如此龐大的老年人口規(guī)模，也為“老人鞋”帶來了極具想象力的市場(chǎng)空間：現(xiàn)在市場(chǎng)上一只“老人鞋”的售價(jià)通常在幾十元到上千元不等，就按每雙鞋150元，一年買兩雙鞋計(jì)，“老人鞋”一年的實(shí)際交易額就是130多億，由此帶動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)，絕對(duì)是千萬(wàn)級(jí)的！而且，未來一二十年，我國(guó)老齡化將達(dá)到頂峰，這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)像一個(gè)膨脹的怪物一樣無限擴(kuò)大，到時(shí)候，“老人鞋”還會(huì)釋放出更大的市場(chǎng)消費(fèi)空間。這就不難理解：為什么從2014年起，我國(guó)生產(chǎn)老人鞋的企業(yè)從1700多家劇增至2018年的3500多家了：無利不起早嘛，圣僧來了，哪個(gè)妖怪不想截個(gè)道吃一塊唐僧肉？這也是當(dāng)前我們老人鞋市場(chǎng)的最大尷尬：一邊是市場(chǎng)需求還在不斷的澎湃高漲，一邊是缺乏有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)之間各自為政，各種產(chǎn)品魚目混珠。當(dāng)然，“老人鞋”市場(chǎng)如此欣欣向榮，背后也不乏一些有力的推手。 “老人鞋”背后的推手
世間萬(wàn)事，有果必有因，老人鞋的火熱，自然也有一定的規(guī)律可循。俗話說，人老腳先衰?！袄先诵边@個(gè)概念的絕妙之處在于，它宣稱產(chǎn)品就是根據(jù)老年人的腳型特征和生理階段而專門設(shè)計(jì)的，好像只要穿上“老人鞋”，腳衰的毛病就可以迎刃而解了。所以， “老人鞋”概念一經(jīng)推出，眾多商家就爭(zhēng)相采用。如今不光是電商平臺(tái)，包括一些線下實(shí)體店，都開設(shè)了專門的“老人鞋”的專柜，生意比普通鞋要好做得多：北京一家店鋪，平均一天賣出了上百雙“老人鞋”。其次，直擊老年人的消費(fèi)心理，收老人的智商稅，從來都屢試不爽。就像此前各種形形色色的保健品都能精準(zhǔn)找到賣點(diǎn)，讓老人自動(dòng)掏出錢包一樣，“老人鞋”也有兩大買點(diǎn)，一是舒服，有些產(chǎn)品還用上了人體科學(xué)這種宣傳來深化舒適度；一是安全，每一雙都是橡膠底防滑設(shè)計(jì)，給人的感覺是只要老人穿上了，想倒都倒不了。還有，無孔不入的電視推銷讓“老人鞋”一步步走進(jìn)老人心里。現(xiàn)在的年輕人炒鞋，一雙鞋可以炒到萬(wàn)元以上，老人鞋則連炒都不需要了;老人們每天賦閑在家，陪伴他們最多的是電視機(jī)，這時(shí)候，如果有一些在老年人中有一定知名度的明星天天在電視上喊：每個(gè)老人買一雙！這對(duì)老人的誘惑是難以抵擋的；更何況有的老人就是小孩，他們寧愿信電視廣告也聽不進(jìn)孩子的建議。比如說，小編所在的小區(qū)有一位八十歲的老人，走起路來都是顫顫巍巍的，有一天從電視上看到明星代言的“老人鞋”廣告后，非要讓她女兒給買一雙：盡管穿上“老人鞋”后還是顫顫巍巍的，卻硬是說自己穿上老人鞋后，像年輕人一樣健步如飛了！其實(shí)說到底，生老病死，人之常情，現(xiàn)在的老人，就是我們的明天。面對(duì)亂象叢生的“老人鞋“市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是推出 “老人鞋”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)在一個(gè)更規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)下公平競(jìng)爭(zhēng)，以更完善的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)老人的心智。
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