五個維度來深入了解

用戶群體

競價更多的是面向的意向人群，這些用戶需求意向比較高

信息流的是泛人群，也就是潛在人群，本身一個需求意向不是很高或者說只是感興趣。

創(chuàng)意的描述

競價多以用戶的搜索詞進行一個延伸，進而進行轉(zhuǎn)化

而信息流，更多入手的是用戶的需求點，從用戶的角度出發(fā)，深入挖掘。

轉(zhuǎn)化頁面

競價采取的更多是簡單粗暴的模式，目的在于獲取線索轉(zhuǎn)化

信息流把握的是用戶的心理，在頁面上雖有引導，但是沒有直接，是循環(huán)漸進的。

操作的思維

競價的思維，也比較簡單，就是快，準，以及狠，

信息流就相反，是引發(fā)興趣，吸引潛在的需求，進而獲得一個線索轉(zhuǎn)化。

運營的模式

競價在進行一個投放的過程，注意的是頁面以及轉(zhuǎn)化的渠道，

信息流更加在意一個文案，標題以及物料等等的，能否吸引到用戶。

在競價推廣中可以使用哪種廣告性很強的創(chuàng)意和簡單粗暴的轉(zhuǎn)化型落地頁，而在信息流廣告推廣中則要根據(jù)實際的情況做出調(diào)整，不能在使用哪種簡單粗暴的轉(zhuǎn)化型落地頁，而要將落地頁的內(nèi)容和信息流的這種廣告形式的特點結(jié)合起來，在落地頁上面要更加地貼近故事性和原生性，首先要不引起訪客的方感，要以一種比較溫和的方式來投放廣告，引起訪客興趣，逐步引導訪客的注意力向自己期望的方向轉(zhuǎn)變，最終達到成交。