一  誰才是最大的網(wǎng)紅？

    現(xiàn)在大家動不動就談網(wǎng)紅，新浪微博有紅人計劃；淘寶天貓有分享經(jīng)濟(jì)；微信有自媒體大咖......在今天，你要不談點(diǎn)網(wǎng)紅，你都能跟整個時代脫節(jié)，畢竟，我們是做電商的，網(wǎng)紅也在跨界打劫，而且打的還是電商的劫。

     那么問題來了，誰才是最大的網(wǎng)紅？您的第一反應(yīng)可能是羅輯思維、papi醬、咪蒙、黎貝卡......沒錯，他們還真是網(wǎng)紅，但絕對算不上最大的網(wǎng)紅。

     繼續(xù)延伸，如果您想在歷史上找出那些網(wǎng)紅們，李白是？杜甫是，這年頭，在網(wǎng)上流行的，也就是杜甫很忙！當(dāng)然了，那些造反成功的帝王們，也絕對是網(wǎng)紅！

二  網(wǎng)紅的特質(zhì)是什么？

     a、號召力——連號召力的網(wǎng)紅絕對不能稱呼為網(wǎng)紅；

 b、利他性——對他人有用，這是基本。羅輯思維滿足了人們“懶”的需求，沒那么多時間讀書，還不愿意看文字，羅輯思維應(yīng)運(yùn)而生，剛好可以滿足這兩個需求，當(dāng)然，對事物的深度與見地，是維持羅輯思維繼續(xù)往前走的重要因素；

     c、唯一性——這里的唯一性是一個非常重大的特質(zhì)，這種特質(zhì)跟“人”相關(guān)。這就跟我們做雜志做新聞一樣，一個人有一個人的風(fēng)格，寫作手法和寫作角度，您不可能滿足所有人，但你需要滿足一類人，所謂的氣味相投者悅。羅輯思維沒有了羅振宇，接茬的人把握不準(zhǔn)這種“度”可能就會出問題。所以，這種自媒體網(wǎng)紅，可能是一個人的事，我并否認(rèn)團(tuán)隊的重要性，但這個人首先是一個非常好的內(nèi)容產(chǎn)出者才可以延續(xù)在風(fēng)格上的唯一性。

三   電商中的網(wǎng)紅特質(zhì)？

     a、好產(chǎn)品是基礎(chǔ)——這也是運(yùn)營的基礎(chǔ)。我做農(nóng)產(chǎn)品電商，最近這段時間我也在想一個問題，農(nóng)產(chǎn)品中誰才是網(wǎng)紅，誰才是最大的網(wǎng)紅——有些同學(xué)可能會說，三只松鼠，良品鋪?zhàn)?、周黑鴨等，但我們忘了一個最大的網(wǎng)紅——老干媽。

     老干媽得多帶勁啊，現(xiàn)款現(xiàn)貨，產(chǎn)在貴州賣世界，為什么？口感，口感很重要。人家就認(rèn)這個味。

     前幾天吃過一罐剁椒。這罐剁椒是我們的一個區(qū)域經(jīng)理從下面的縣城里的食品廠帶回來的，一直放在我辦公室柜子里，我當(dāng)時看著不起眼，也沒在意，前幾天帶回家做菜，稍微放了一點(diǎn)，竟然非常可口，怎么說呢，凡是吃了罐剁椒的，你都不想再買其它家商品了，它就能做到這種口感，這種口感的后遺癥就是“念念不忘”。所以，作為農(nóng)產(chǎn)品電商來講，我們需要在口感上下功夫，而不是在營銷上下功夫，這是我給出的基本關(guān)鍵詞。

     b、三只松鼠們是不是網(wǎng)紅？——三只松鼠們算是網(wǎng)紅，絕對的網(wǎng)紅，但是，這種電商中的網(wǎng)紅是基于品牌名稱。換言之，品牌名就是網(wǎng)紅，所以，又得出一個結(jié)論，當(dāng)你只是一個名字的時候，您離網(wǎng)紅還差的遠(yuǎn)呢！這也意味著，一個成功的叫得響亮的品牌名字，就是一個大IP。

四   粉絲那么多？誰才是你真正的粉絲？

     IT圈的運(yùn)營層面大家現(xiàn)在講“公眾號運(yùn)營”，談到公眾號就談到粉絲，說誰誰誰家的公眾號有多少粉絲了？誰誰誰家因為某篇文章引來了吸粉多少？這實際說明一種狀況，目前的公號運(yùn)營仍處于野蠻生長的狀態(tài)。

     粉絲的多與寡，你說他重要嗎？好像也挺重要的，但如果說他不重要，好像也不能否認(rèn)。

     在我認(rèn)為，所謂的粉絲，是愿意為你付費(fèi)，愿意為你掏錢的那幫人。打個比方，如果你的公眾號準(zhǔn)備收費(fèi)了，或者說要付費(fèi)閱讀了，你看下，到底有多少人愿意付費(fèi)！錢是最好的試金石！你可能會發(fā)現(xiàn)，原來十萬八萬的粉絲，也只是圍觀的看客！

     粉絲是什么？粉絲是，當(dāng)你把老干媽和其它非常類似的辣椒醬撕下標(biāo)簽，讓他們通過嘴巴去嘗，他能一口吃出老干媽味道的那群人！