華中師范大學新聞傳播學院碩士研究生  李云琪

中國姓氏文化可謂浩瀚無垠、頗為壯觀。每一個姓氏背后，都有年深月久的歷史和極其豐富的故事?！缎帐峡悸浴飞显涊d：“魯大夫有黨氏?！秉h姓系屬《百家姓》中的小姓，鮮有人關注。黨氏族人黨仁珊自費創(chuàng)辦了一份“振奮奮斗精神和團結互助志向的非盈利小報”。

隨著自媒體的興起，微信公眾號助推紙媒線上、線下發(fā)展的運營模式倍受關注?！饵h氏族報》于2016年6月20日順勢開通微信公眾號，數據截止至2016年8月29日，其圖文消息總閱讀量超過20萬。此類中華姓氏文化類小眾型公眾號的火熱實屬不易?，F(xiàn)筆者將對該公眾號成功的背后原因加以簡析。

一、明確的受眾定位，利用長尾理論進行小眾推送

兩微一端的興起引發(fā)了“推送”狂潮，微信用戶之間的強關系易于信息的裂變式傳播，小眾信息也能促進小眾的閱讀狂歡。黨氏家族報的傳播主體是黨姓族人，目標受眾也是散落各地的黨氏族人，其“四心相連”的公眾號頭像就具有族人相親相愛的含義。這種傳播定位有“窄化”的傾向，目標受眾覆蓋范圍較小，推送內容也屬于較冷門的信息商品。

長尾理論認為，網絡時代需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大?！饵h氏家族報》報紙原是供內部交流的小報，傳播范圍受限。該報開通微信公賬號后主要受眾仍是黨氏族親，但不斷攀升的閱讀量表明這種小眾公眾號市場潛力較大，因為它代表的不僅僅是黨氏文化，更是中華姓氏文化。這類以中華姓氏傳統(tǒng)文化為基礎，以現(xiàn)代科技為支撐加以發(fā)展的公眾號受到熱捧實屬應當。

二、遵循內容為王，傳承具有中華特色的姓氏文化

微信公眾號的文章特點多為“短、快、新”。這種碎片化的內容呈現(xiàn)和閱讀方式要求傳播主體必須向受眾“推送”具有閱讀價值的作品。自開通公眾號至2016年9月8日，黨氏家族報微信公眾號發(fā)表尋親聯(lián)誼類作品26篇、英才類作品20篇、文化類作品21篇、風景類作品3篇。其中西北尋親系列報道立意新穎，它融合了傳統(tǒng)宗親文化，試圖打破現(xiàn)代“容器人”的生活方式，引起了多數黨氏讀者共鳴，由于微信的傳播速度較快，封閉的圈內傳播打破后，部分非黨姓受眾也會關注該公眾號的動態(tài)。

黨氏家族報公眾號曾發(fā)表《最新最全中國各地黨家村名單，看看你家上榜了嗎？》、《為何孟州黨氏文化傳承值得當家人學習》和《一定要知道的20個黨姓歷史名人》等文，這種運用公眾號記錄姓氏文化的方式，既為深入探究姓氏文化做出了貢獻，又為后人留下了寶貴的文獻資料。