今天木辰sem博客分享一個(gè)招聘行業(yè)的sem案例，主要是針對(duì)在賬戶(hù)內(nèi)擁有上百萬(wàn)關(guān)鍵詞時(shí)，該如何合理規(guī)劃賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，怎樣搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)更利于sem優(yōu)化推廣。

“智聯(lián)某聘”作為一個(gè)大型求職招聘網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其所設(shè)置的城市覆蓋率，受眾人群非常大。不像拉勾網(wǎng)針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)人才招聘，不像最佳東方網(wǎng)針對(duì)酒店人才招聘，智聯(lián)某聘是針對(duì)各行各業(yè)，不論職業(yè)類(lèi)別均可在上面找工作的網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)。

針對(duì)招聘行業(yè)，通過(guò)由于各城市人才需求不同，會(huì)根據(jù)各城市實(shí)際情況不定期調(diào)整投放預(yù)算。

例如北上廣地區(qū)，由于行業(yè)選擇性多，人才數(shù)量大，相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也更為激烈，所以通過(guò)投放預(yù)算較大；而其他二線(xiàn)城市及周邊預(yù)算就會(huì)相應(yīng)減少。

正因?yàn)榇耍谠O(shè)立sem推廣計(jì)劃時(shí)，會(huì)首選考慮分城市建立推廣計(jì)劃，這樣利于后期及時(shí)調(diào)整各城市投放預(yù)算，由于各城市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，來(lái)優(yōu)化各城市關(guān)鍵詞排名等。

那么sem賬戶(hù)結(jié)構(gòu)首先搭建好推廣計(jì)劃，接下來(lái)就是根據(jù)各計(jì)劃搭建推廣單元了。由上文可以看出，如果通過(guò)分城市新建推廣計(jì)劃，那么賬戶(hù)上線(xiàn)初期，是可以先拓展好一個(gè)地域的關(guān)鍵詞列表，然后逐步復(fù)制到各城市計(jì)劃中的。所以對(duì)于一個(gè)城市先分好推廣單元即可。

通常的推廣單元分解思路無(wú)非是根據(jù)詞性，詞義分組。例如北京計(jì)劃下需要分一些推廣單元，那么可以是“品牌-北京-品牌”“品牌-北京-品牌網(wǎng)站”“品牌-北京-口碑”“品牌-北京-口碑疑問(wèn)”......從以上例子可以看出，sem營(yíng)銷(xiāo)中分解推廣單元的詞性通常為：品牌詞，口碑詞，產(chǎn)品詞，疑問(wèn)詞，價(jià)格詞，排名詞，通用詞等等。那么分解推廣單元的詞義自然是為了同一詞義的關(guān)鍵詞在同一推廣單元了。

再通過(guò)不斷細(xì)化推廣單元，最后根據(jù)每個(gè)推廣單元的語(yǔ)義拓展相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞即可。當(dāng)每個(gè)推廣單元的關(guān)鍵詞全部拓展完畢后，把這一批sem賬戶(hù)結(jié)構(gòu)批量復(fù)制到各個(gè)城市計(jì)劃中即可。切記要改推廣單元的地域哦！?。∪绱讼聛?lái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)拓展了相當(dāng)多的關(guān)鍵詞，且有利于后期優(yōu)化調(diào)整。

以上是針對(duì)招聘行業(yè)sem賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建的策略，根據(jù)每個(gè)招聘平臺(tái)的定位不同，這份賬戶(hù)結(jié)構(gòu)肯定也會(huì)有相應(yīng)調(diào)整，但是整體sem賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建思路是不變的。通過(guò)反復(fù)的練習(xí)，自然會(huì)掌握一套適合自己的賬戶(hù)搭建方法。