無論是城市超市還是農(nóng)村集市，很多消費者都感受到，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)市場主體日益多元化，市場體系和流通設施不斷完善，產(chǎn)地與銷地的聯(lián)系越來越緊密?？梢哉f，“地不分南北、時不分四季”，老百姓想吃啥就有啥。業(yè)內(nèi)認為，農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量問題基本解決后，質量效益和競爭力問題凸顯了出來。消費者不僅要吃飽吃好，還要吃得安全營養(yǎng)健康，對優(yōu)質綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越迫切。

酒香也怕巷子深。今年6月，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。通過建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的中國農(nóng)業(yè)品牌，加快我國由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉變。

“中國農(nóng)業(yè)品牌正駛入快速健康發(fā)展的快車道，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的亮麗風景。”近年來我國大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，取得了積極成效。截至目前，已初步構建起農(nóng)業(yè)品牌政策體系，建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。累計創(chuàng)建認定綠色有機和地理標識農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，形成了一批特色地域名片。品牌化帶動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化，農(nóng)產(chǎn)品質量安全例行監(jiān)測合格率連續(xù)5年保持在96%以上，今年前三季度達到97.3%，更多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品受到消費者青睞。

不過，我國農(nóng)業(yè)品牌建設仍處于起步階段，還有不少短板。“我們還缺乏有世界影響力的知名品牌?！币獔猿制放埔I，調優(yōu)產(chǎn)業(yè)結構。堅持以市場為導向，調整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構和產(chǎn)品結構，推進品種品質細分，做強做大品牌農(nóng)產(chǎn)品。做足“特”字文章，大力發(fā)展一村一品，支持特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)因地制宜建設一批特色化品牌，讓品牌成為優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號。堅持以品牌建設促進農(nóng)產(chǎn)品品質提升，推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，加大質量安全管控力度，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農(nóng)產(chǎn)品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力。

品牌覆蓋面廣，品類呈多樣化，展現(xiàn)出品牌的帶動能力和旺盛的生命力。其特點是，發(fā)達地區(qū)品牌建設成果豐碩，搶占市場高地；欠發(fā)達地區(qū)品牌意識覺醒，一些“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)秀品牌首次走出深山，出現(xiàn)在大眾視野。這批農(nóng)業(yè)品牌將成為促進產(chǎn)業(yè)興旺、推進鄉(xiāng)村振興的重要牽引力。