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我們不過是商家們通往財(cái)富自由道路上，一顆微不足道的棋子。 01最近，盲盒特別火。 火到只要有新的盲盒一出，馬上就會被搶購一空。 搶購的人群中，哪個年齡階段都有，人人都為之瘋狂。 而在網(wǎng)上，人們借著這股火熱的現(xiàn)象，把盲盒一度炒到天價。 所謂的盲盒，就是裝有不同玩偶的盒子，盒子包裝全都一樣，買的時候全然不知道里面裝著什么，到手拆開才知道。 盲盒一般是一個系列發(fā)售，每個造型抽到的概率不等，尤其難抽的是隱藏款，抽幾百只可能都難出一只。 而抽到隱藏款，是所有買家的夢想，那些隱藏款在網(wǎng)上早已被炒到幾千塊，超出本身價格幾十倍。 但依舊有人會買，足以見人們對盲盒的癡迷程度。 由于盲盒本身單價不高，在39元到69元之間不等，也就一兩頓飯的價錢，買家們都不會過多猶豫。 無論線上還是線下，銷售都異?；鸨?/p> 為了抽到隱藏款，買家們要做的就是不斷掏錢。 實(shí)在抽不到的，有些人會花上數(shù)千塊在一些交易平臺買到，你很難想象，這可以說是最便宜的方式，很多人靠自己抽所花費(fèi)的遠(yuǎn)比這個貴很多。 當(dāng)然，這還沒完，集齊完了這個系列的，下一個系列又馬不停蹄發(fā)售了，而他們得一刻不停轉(zhuǎn)往下一個戰(zhàn)場。 合計(jì)之下，乍看不貴的盲盒實(shí)則最為燒錢。 盲盒圈里，似乎有一股魔力，一旦入坑，再想出坑難上加難。 上至老人，下至小孩，上癮之人比比皆是。 濟(jì)南有一位奶奶，經(jīng)常帶著孫女買盲盒，因?yàn)閷O女喜歡，每次帶去買都要花掉七百多塊。 有對夫婦為了抽盲盒，在一個月的時間內(nèi)花掉了超過3000元。 還有一位60多歲的買家，一年的時間里花掉了70萬元。 據(jù)閑魚發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，盲盒市場已達(dá)千萬級別，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長了320%。 也就是說，盲盒產(chǎn)業(yè)正如日中天，越來越多的人都陷入其中而不自知。 可能很多人都不知道，一個小小盒子憑什么莫名其妙就火起來。 但在這里，我想說的是，火熱的盲盒現(xiàn)象，其實(shí)是必然現(xiàn)象。 02內(nèi)心隱藏的賭博心理 魔幻的盲盒現(xiàn)象很容易讓人想起小時候，那時的小孩熱衷于收集扭蛋、干脆面里的卡片等等。 某種程度上，兩者行為一樣，都是在賭一個不確定的東西。 不確定所帶來的，可能是驚喜，可能是遺憾。 所以即便驚喜概率只有1%，也不妨礙人們?yōu)榇嗣爸斋@99%遺憾的風(fēng)險購買。 網(wǎng)上有一位30多歲的資深盲盒買家，第一次抽盲盒時便抽中了隱藏款，猶如抽中了頭獎，此后便帶著類似賭博的快感陷了進(jìn)去。 他說，盲盒吸引的地方不在于娃娃好不好看，而在于那種給人賭博的快感。 這種快感在拆盲盒那幾秒尤為強(qiáng)烈，撕開包裝，打開盒子，將里面的娃娃抽出，是驚是喜全在那幾秒。 他和多數(shù)買家一樣，寧愿一直抽，也很少去交易平臺上購買隱藏款。 每一次都心想著這一個會出隱藏款，倘若沒出就將希望寄托于下一個。 而每出一個隱藏款，都是對盲盒他莫大的鼓勵，刺激著他追逐下一個隱藏款。 以至于后來徹底上癮，隔一天就抽，不知不覺一個月下來就花了上萬塊。 可以說，絕大多數(shù)盲盒買家成癮之路大抵如此。 一次次買，一次次拆，還有的，即便自己不抽，也喜歡在網(wǎng)上觀看其他博主拆盒的視頻，以此來滿足自己賭博快感。 說到底，每個人內(nèi)心都潛藏著賭博心理，只不過克制程度不同，便走向了不同的路。 有的小賭怡情，有的一擲千金，共同勾勒出盲盒魔幻場面。
03無法宣泄的壓力 盲盒之所以能如此火熱，其實(shí)與當(dāng)代人壓力無法得到宣泄脫不了關(guān)系。 有一位入坑5個月的盲盒買家說，剛開始入坑是因?yàn)樽约汗ぷ鲏毫Υ螅胭I個禮物犒勞自己，便選擇了盲盒。 后來，每次壓力大的時候，他都會去買個盲盒，以此來解壓。 如他一般把買盲盒當(dāng)解壓方式的買家并不在少數(shù)。 他們身上，滿是當(dāng)代人壓力大的縮影。 這個時代對我們的要求真的太過苛刻。 上學(xué)的時候我們得面臨升學(xué)壓力，業(yè)余時間也被占用來學(xué)習(xí)其他的技能或者補(bǔ)習(xí)。 等到畢業(yè)，面對僧多粥少的社會，得拼了命和其他人爭工作機(jī)會，稍不留神就會被辭退。 再大點(diǎn)，沒結(jié)婚的、沒生孩子的、沒買車的、沒買房的等等都會面臨著來自各方的壓力。 如此種種的壓力會隨著時間推移增加，直壓得人喘不過氣。 多數(shù)時候，人們都不知道如何去宣泄這股壓力。
認(rèn)識一個買盲盒的朋友，畢業(yè)以來，工作壓力一直很大。 有段時間出差，上司給他不斷加派了很多任務(wù)，他得從早忙到晚。 一天下來，能休息的時間滿打滿算不過四五個小時。 這邊上司催著抓緊完成項(xiàng)目，那邊甲方要求這要求那，夾在中間的他連軸轉(zhuǎn)個不停。 負(fù)面情緒從那段時間開始積累，盡管表面風(fēng)平浪靜，但其實(shí)不管是工作還是生活他都在為那些情緒困擾。 以至于后來生活變得一地雞毛，時常在工作上犯些沒有必要的錯誤，還與不少人鬧了矛盾等等。 這其實(shí)是當(dāng)代人痛楚，不管我們遭受多大壓力，總給人一種沒事的感覺，背地里死扛著，直到把自己折磨得不成人樣。 能找到自己的宣泄方式，真的很難。
04我們陷入商家的消費(fèi)陷阱 商家們總是精明，抓住了當(dāng)代人壓力無處宣泄和賭博心理，營造出了新的偽文化，并且不斷給人們洗腦：
《美麗新世界》中有句話說得好，一句話重復(fù)了六百二十四萬次就變成了真理。 在商家們接二連三的營銷下，我們開始確信那些偽文化。 說起來挺嘲諷的，我們一邊諷刺著老人們購買沒有效果的保健品，一邊卻自己買著那些商家們編造出來的偽文化產(chǎn)品。 而實(shí)際上，兩者并無差異，都沒有什么價值可言，但依舊有無數(shù)人跳下坑來，或?yàn)樽非筚€博刺激，或?yàn)閷ふ覂?yōu)越感，或純粹跟風(fēng)...... 當(dāng)越來越多人相信這些偽文化，商家們便會變本加厲地營銷，夸大商品本身的價值以戳中人們的攀比心理。
商品本身也會因此大幅漲價，超出商品價值很多倍。 而那些深陷其中的買家們并不會醒悟過來，很輕易就會陷入商家們的營銷陷阱，為其大肆花錢。 欲壑難填，當(dāng)攀比之心開始扎根，不知足的人們便很難再停下腳步。 哪怕吃不好穿不好也要省下一筆錢買買買，就連口袋里的最后一張鈔票也在不知不覺中掏了出去。 這還沒完，當(dāng)你沒錢時，商家們拿出的是另一套洗腦理論，總而言之，就是讓你透支消費(fèi)。 不管是哪種透支方式，都只是滿足自己眼前的欲望，往后都是吃盡苦頭。 到最后，我們才會發(fā)現(xiàn)，我們不過是商家們通往財(cái)富自由道路上，一顆微不足道的棋子。 而我們的生活，最終都是一團(tuán)糟。
05明白自己想要的 瘋狂的盲盒現(xiàn)象里，還有一種買家們早已見怪不怪的現(xiàn)象： 不少盲盒老玩家，在一次次購買后，會發(fā)現(xiàn)他們買的速度根本跟不上商家們新出的速度，一開始的喜歡變成了買買買的束縛。 當(dāng)激情散去后，看著新一批的買家蜂擁而上搶購盲盒，悲愴感油然而生。 恍然回過神才發(fā)現(xiàn)，自己到頭來是一場空。 這不止存在于盲盒文化里，其他諸如炒鞋、炒裙的文化也一樣。 其實(shí)無論是什么偽文化，都能看出當(dāng)代人越來越不愛思考的毛病。
我們在毫無知覺的情況下就被外界定義了什么是幸福，什么是快樂，什么是生活。 越來越懶的我們很少去思考這是對還是錯，而是跟隨著外界，把別人的定義當(dāng)成生活的準(zhǔn)則。 可如果沒有目標(biāo)，只知道上路，一條路走到底，會發(fā)現(xiàn)離自己想去的地方越來越遠(yuǎn)。 最終我們都將過上自己不想要的生活。 這個時代，能真正明白自己想要的生活是什么樣子，真的是很可貴的一件事情。 生活的本質(zhì)是斷舍離，只有知道自己想要，才能把那些不想要的通通摒除，更加堅(jiān)定不移的朝著自己想要的方向努力。 唯此，才算沒辜負(fù)自己辛苦來人間一趟。
參考資料： 《裝在“盲盒”里的年輕人：有人一月花20萬，學(xué)生“中毒”最深》市界 《夫妻買盲盒4個月花掉20萬！盲盒是什么？為何讓人欲罷不能？》澎湃新聞 《盲盒走紅，月花3000多元只為買盲盒，到底為了啥？》齊魯晚報(bào) ／今日作者／
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