針對公司現有資源，結合行業(yè)內關鍵詞的活躍度、以及對競爭對手的網站初步分析，現對公司在搜索引擎營銷方面的初步思路將從以下四點說明：

一、關于網站

a)充分利用現有網站資源，根據其特點，合理劃分為品牌站和營銷站，以做到對后期優(yōu)化推廣的有的放矢。品牌站主推“某某”品牌，附公司產品，營銷站主推公司產品，附“某某”品牌信息。合理布局，雙向操作，使網站相對度得以提升，迎合不同的客戶需求，提高用戶體驗度。

b)在不改動網站模板的前提下，做好關鍵詞定位、分配。充分利用網站頁面的布局，使關鍵詞密度趨于合理狀態(tài)，循序漸進地提高網站的自然排名及收錄。

c)及大可能地合理增加網站內鏈，做到“層層相鏈”“鏈鏈相通”。豐富產品信息，增加原創(chuàng)文案，使網站內容更加充實。為后期提高自然排名和收錄做準備！

二、關鍵詞定位及布局

a)關鍵詞定位

從不同角度分析，篩選出符合市場需求（也就是用戶需求）和公司實際情況的關鍵詞，多多益善（公司網站資源豐富），合理分配于公司網站平臺，達到推廣的廣度，實現“多點開花”。

b)篩選途徑：從線下入手，結合業(yè)務人員的經驗，了解客戶最為關心的產品名稱；從搜索引擎相關入手，結合行業(yè)情況，查關鍵詞的活躍度、相關性、PC指數(及移動端指數)，選取更為精準的產品名稱；從競爭對手入手，分析競爭對手所發(fā)布的關鍵詞，結合實際情況，選取相關性的產品名稱；從競價后臺入手，結合后臺所提供的站長工具，選取核心關鍵詞…

c)關鍵詞布局（密度）

建議每個網站平臺分四到六個核心詞，作為主關鍵詞，通過主關鍵詞衍生相關性高的長尾詞作為輔助詞。營銷站要以提高網站首頁和產品頁的權重為重點，新聞頁和聯系頁面為次重點的順序，進行優(yōu)化推廣。每個頁面關鍵詞的密度及相關性，要以所選關鍵詞為依據，做到合適、合理。

以上是對網站所做的內部優(yōu)化分析，公司目前的優(yōu)勢是資源多，更有十年以上的域名，同行業(yè)競爭對手的網站SEO程度低，基本上在靠PPC，因此，在SEO方面應該有更大的空間。劣勢是行業(yè)火爆，搜索相關關鍵詞時，搜索引擎所提供的搜索頁面多為整合搜索顯示結果，也就是搜索引擎旗下權重高的產品信息。同行在做，我們不能不做。這仍是一個機會！其二，公司網站的SEO，僅僅是做了關鍵詞的定位，在相關性和密度上有提高的空間。

三、關于付費推廣

目前，國內主流的搜索引擎有百度、360搜索、搜狗，使用人群的占比排序是百度>360搜索>搜狗。每家搜索引擎提供的統計表有競價推廣服務，以及特色的網盟推廣服務（如百度就分搜索引擎服務和網盟服務）。

a)個人意見：可以依據各搜索引擎使用人數的占比作為資金投入分配的依據，然后可常識對不同的賬戶進行不同的關鍵詞布局，如百度可以按地區(qū)進行分配，360可以按產品規(guī)格進行分配，搜狗可以按地區(qū)+產品的模式進行分配等。

b)分配的方法要以賬戶結構以及公司實際情況（推廣意圖，要實現的目標）為準，并時刻要進行分配后的檢測，對結果進行評判，看是否達到理想要求，要及時做出調整。

c)充分利用賬戶后臺所提供的站長工具，對網站進行檢測，數據分析，以備調整之需。

d)最后就是創(chuàng)意的相關度，合理利用后臺創(chuàng)意編寫模式，如百度的廣泛模式，短語模式，精準模式，盡可能的在滿足用戶體驗的前提下，合理增加飄紅。

以上是對付費營銷的思路，最終的目的仍是轉化率。付費較之自然排名的優(yōu)勢是見效快，但不持久（賬戶停用，立馬下線）。付費無非是更快捷地提高了產品的曝光率，如與自然排名優(yōu)化很好地結合起來，便會節(jié)省一些不必要的資源浪費，同時也會產生更好的營銷效果。

四、關于第三方平臺

第三方平臺是SEO里面，作為輔助推廣公司網站的途徑之一，在盡可能詳細地發(fā)布公司產品信息的同時，要巧妙地通過外鏈來增加公司網站的權重。

a)充分利用平臺的特點，做好信息統計工作，如信息分析，信息轉交，信息跟蹤等。

b)圍繞所選關鍵詞進行信息、產品發(fā)布，逐步提高公司品牌及產品在網絡的曝光率。

c)可利用權重較高的第三方平臺做外貿，如阿里等。

自然排名（SEO）、付費競價、第三方平臺（付費會員）等，都是我們實現目標（提高轉化率）的途徑，方法要因時而異，合理做出調整?；ㄗ钣行У木εc資源（錢），實現最理想化的結果，是每一家公司及每一位SEOer奮斗的目標。

以上方案有不完善的地方，還望海涵，一切以公司實際情況及計劃為準！

這是某個品牌在幾年前邀請齁神在職場對其品牌在SEM方面做的一個初步策劃、或方案吧，只是蜻蜓點水般的分析，當大體思路沒有問題，現將方案分享給大家，希望可以給大家一些幫助吧！