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中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書 學(xué)術(shù)支持 調(diào)研發(fā)起 數(shù)據(jù)分析 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × × Part One 你真的了解睡眠嗎 ？ Part Two

Contents 誰是孤獨(dú)的 “失眠 ”者 ？ 目 錄 Part Three 是什么 “偷 ”走了你的睡眠 ？ Part Four 做更好的 “追夢人 ” Part Five 關(guān)于睡眠的小趣事 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × × Part One

你真的了解睡眠嗎 ？ 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用戶睡眠狀況與睡眠消費(fèi)趨勢 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

你睡得好嗎 ？ · 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日常睡眠平均時(shí)長超過7小時(shí) ，但仍有56%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民表示 自己有睡眠問題。 2017年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠質(zhì)量 自我評估 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民 7.1小時(shí) 日常睡眠平均時(shí)長 56% 有睡眠質(zhì)量 問題 44% 睡眠質(zhì)量 較好 數(shù)據(jù)來源 ：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)* 數(shù)據(jù)說明 ：日常睡眠平均時(shí)長指工作 日睡眠時(shí)長 ，睡眠平均時(shí)長根據(jù)入睡時(shí)間段進(jìn)行估算 ，結(jié)果僅供參考 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

多夢又淺眠 ，你可能睡了個(gè) “假”覺 · 做夢多、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠狀況的典型問題。 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民常見睡眠問題 2017年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民存在不同睡眠問題的用戶比例 53% 43% 40% 37% 36% 數(shù)據(jù)來源 ：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)* 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民注重睡眠質(zhì)量 ，越來越多人愿擲千金買一個(gè)好夢 · 超過八成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)注睡眠質(zhì)量 ，其中超過30%的用戶非常關(guān)注 自己的睡眠 ； · 從消費(fèi)數(shù)據(jù)看 ，近三年線上助眠產(chǎn)品消費(fèi)趨勢走高 ，購買人數(shù)也在逐漸上漲 ，睡眠質(zhì)量成為熱點(diǎn)話題。 2017年整體互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠重視程度 -01 2 不太關(guān)注, 3.3% 完全不關(guān)注, 0.4% 一般, 13.6% 非常關(guān)注, 31.2% 比較關(guān)注, 51.5% 數(shù)據(jù)來源 ：線上助眠品類消費(fèi)趨勢來 自阿里數(shù)據(jù) ，包括但不僅限于床上用品 ，家居用品 ，助眠保 數(shù)據(jù)來源 ：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)* 健品 （保健食品 ，保健藥品 ），滋補(bǔ)營養(yǎng)品等有助眠功能的產(chǎn)品所涉及到的品類。 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

線上助眠產(chǎn)品市場潛力大 ，人們越來越愿意為好睡眠買單 · 在睡眠產(chǎn)品消費(fèi)上 ，雖然超過50%的消費(fèi)者客單價(jià)在50元以下 ，但人們越來越愿意為好睡眠買單 ， 客單價(jià)在50-300元的人群增速更快。 742 61-035 用戶 占比 同比增速 7 7 35 % 數(shù)據(jù)來源 ：阿里數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

眼罩、隔音耳塞、足貼成為線上最受歡迎的助眠產(chǎn)品 · 從搜索數(shù)據(jù)來看 ，睡眠相關(guān)品類在線上呈現(xiàn)多樣化趨勢 ，消費(fèi)者的選擇也越來越豐富 ； · 其中 ，眼罩、隔音耳塞、足貼成為2017年最受歡迎的助眠產(chǎn)品TOP3 。 2017年線上助眠產(chǎn)品搜索熱詞 TOP1 TOP2 TOP3 數(shù)據(jù)來源 ：阿里數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明 ：搜索關(guān)鍵詞根據(jù)2017年助眠產(chǎn)品搜索人數(shù)篩選得出 ，2017年消費(fèi)者最愛購買的助眠產(chǎn)品處理維度為葉子類 目 ，按購買人數(shù)排序。 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × × Part Two

誰是孤獨(dú)的 “失眠 ”者 ？ 不同人群睡眠質(zhì)量與睡眠消費(fèi)概況 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

90后中超過六成存在睡眠問題 ，對助眠產(chǎn)品線上消費(fèi)貢獻(xiàn)最大 %41278069506 278 6 956- & % % &3 3 3 3 3 數(shù)據(jù)來源 ：睡眠問題用戶比例來 自CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)* ，不同代際線上助眠產(chǎn)品消費(fèi)比例分布來 自阿里數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×

一線城市壓力大 ，北京奮斗青年睡得最少 一線城市 （北上廣深 ）vs.其它城市 一線城市 （北上廣深 ）日常睡眠平均時(shí)長 睡眠問題用戶 占比情況 睡眠問題用戶比例 日常睡眠平均時(shí)長 （小時(shí) ） 60% 52% Gap 整體平均 日常睡眠時(shí)長 -8% 北上廣深 其它城市 上海 北京 廣州 深圳 數(shù)據(jù)來源 ：CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)* 數(shù)據(jù)說明 ：調(diào)研數(shù)據(jù)中其它城市包括 ：成都 ，西安 ，武漢 ，沈陽 ，青島 ，南京 數(shù)據(jù)說明 ：日常睡眠平均時(shí)長指工作 日睡眠時(shí)長 ，睡眠平均時(shí)長根據(jù)入睡時(shí)間段進(jìn)行估算 ，結(jié)果僅供參考。 大數(shù)據(jù) · 全洞察 × ×