市場不景氣，行業(yè)不明朗，這是今年大多數(shù)彩電行業(yè)人士對(duì)彩電市場給予“殘酷的評(píng)價(jià)詞”。

在剛過去的十一和第三季度盡管有廠商不斷啟動(dòng)“低價(jià)”這招來“拓量”，但是彩電產(chǎn)品銷量依然“不見起色”。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電市場2019年第三季度銷量為1034萬臺(tái)，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)量價(jià)齊跌。

眼看今年已過大半，但整個(gè)局面依然“冰冷殘酷”，這估計(jì)讓多數(shù)彩電廠商今年銷量目標(biāo)面臨著巨大的“壓力”。

行業(yè)人士表示，在經(jīng)歷前三季度“內(nèi)需業(yè)績慘淡”之后，彩電企業(yè)急需通過年底最后兩個(gè)月的“雙十一”、“雙十二”銷量高峰周期來沖成績，以便能夠讓今年整體銷量數(shù)據(jù)“好看一些”。為此，接下來的雙十一、雙十二這兩個(gè)“年度最重要促銷節(jié)點(diǎn)”將可能是今年彩電廠商“沖量保尊嚴(yán)”最重要的戰(zhàn)役。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)計(jì)彩電市場線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達(dá)331萬臺(tái)，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價(jià)格競爭在更加激烈。

65寸以上大尺寸電視價(jià)格戰(zhàn)的“主力先鋒”

如何才能在雙十一打出“翻身仗”呢？而從目前獲得信息來看，眾多彩電廠商還是祭出最無奈且最簡單粗暴的“招術(shù)”---低價(jià)。

目前，各大電商平臺(tái)和彩電廠商都已經(jīng)開始“擺出架勢”，準(zhǔn)備充足的“彈藥”和“誠意”準(zhǔn)備全力在今年“雙十一”打一場“價(jià)格戰(zhàn)”以求“保量”。不過，今年雙十一和往年不同的是：低價(jià)不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經(jīng)演變成65~75英寸成為“當(dāng)仁不讓”的促銷先鋒。

據(jù)悉，今年雙十一彩電市場最大的“看點(diǎn)”就是大屏電視價(jià)格更加“親民”了。從部分廠商已經(jīng)發(fā)出的預(yù)熱促銷信息來看，32寸~75電視各個(gè)尺寸段的價(jià)格都掉入“冰點(diǎn)”。其中65寸+大尺寸電視的價(jià)格更是“大跌眼鏡”，65寸價(jià)格最低來到2000元以內(nèi)、而70寸直接下滑到3500元檔、甚至75寸巨屏電視則更是進(jìn)入到5000以內(nèi)。

尤其在75寸這個(gè)前兩年被看做“巨屏電視”高端產(chǎn)品，也在今年雙十一正式“加入低價(jià)戰(zhàn)團(tuán)”。而在這一波75寸價(jià)格浪潮下，不僅是小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在涌動(dòng)，而且還包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等多個(gè)品牌均有一到兩款在5~6000元左右區(qū)間的75英寸超大屏電視，場面好不精彩。

其中小米電視4S 75英寸到手價(jià)4599元，小米電視4X 65英寸到手價(jià)1999元。除了小米繼續(xù)保持“價(jià)格開路先鋒”之外，國內(nèi)彩電大佬品牌TCL也在把“促銷焦點(diǎn)”定格75寸上，針對(duì)旗下的一款75英寸巨幕電電視75V2也直接打出4999元的“冰點(diǎn)價(jià)”。

業(yè)內(nèi)專家分析表示，這一波“低價(jià)”風(fēng)暴有兩大明顯特征：一是主流品牌，也開打低價(jià)格戰(zhàn)，走低價(jià)路線，從過去只關(guān)注中高端人群需求，到如今高、中、低端市場全面開戰(zhàn)搶奪。其二就是都選擇在65寸~75寸兩大主流大屏電視上集中“發(fā)力”。

為何75寸電視開始“價(jià)格泛濫”呢？主要是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)大尺寸液晶面板產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)高潮期。包括華星光電、京東方、富士康等都開始投產(chǎn)品10.5/11代線，不僅給了75英寸大屏電視提供了豐富的“面板供給”，甚至還導(dǎo)致“產(chǎn)能過?！?。

在大尺寸面板“供大于求”的局面下，大屏面板供應(yīng)商為了出貨，也在針對(duì)大屏面板進(jìn)行價(jià)格手段，以便能夠拉量，這也就給75寸等大屏電視的“價(jià)格戰(zhàn)”提供了“強(qiáng)力子彈”。

75寸電視進(jìn)入5000元以內(nèi)將會(huì)給市場帶來什么“變化”

對(duì)于各大彩電主流廠商紛紛將75寸液晶電視價(jià)格“下壓”的緣由，有行業(yè)人士認(rèn)為，這是不得已而為之，是市場形勢不振所“倒逼”。剛剛過去的第三季和十一整體市場盤面依舊是“量額齊跌”，國內(nèi)整個(gè)彩電市場可謂“寒氣逼人”。

面對(duì)如此“慘烈”市場現(xiàn)狀，要想刺激市場“回暖”，只有通過超大屏進(jìn)行價(jià)格手段，以便來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者天然對(duì)大尺寸電視的“本性”需求，從而來拉動(dòng)銷量。希望用買一臺(tái)高端智能手機(jī)的價(jià)格，就能買一臺(tái)75英寸左右的4K智能大屏，來真正打動(dòng)消費(fèi)者二次換機(jī)的“需求”。

如此多的彩電品牌“參戰(zhàn)”75寸大尺寸電視的爭奪，這標(biāo)志著一個(gè)以大尺寸、高畫質(zhì)為突破點(diǎn)的彩電競爭新時(shí)代已經(jīng)開始，有望極大的刺激75寸電視進(jìn)一步得到爆發(fā)。

一位渠道人士表示，75寸巨屏電視價(jià)格不斷的親民化，在拉動(dòng)大尺寸電視的普及化的同時(shí)，也給大屏顯示產(chǎn)品格局帶來一些新的變化。

特別是為對(duì)“以大著稱”市場的激光電視的銷量帶來一定的“抑制”。據(jù)了解，目前激光電視差不多7成以上的銷量集中在80~90寸區(qū)間，均價(jià)在2萬左右上下。而75寸液晶電視的價(jià)格直接拉入5千元檔，在尺寸相差不大的情況下，相比激光電視一萬以上的價(jià)格要親民很多，這顯然會(huì)對(duì)激光電視未來銷量帶來巨大的“沖擊”。

有行業(yè)人士表示：整個(gè)彩電市場雖然一路下滑，但在大尺寸產(chǎn)品上，消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，這有望撐起產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“新引擎”?！暗么蟪叽绲锰煜隆薄＿@已經(jīng)是彩電業(yè)的共識(shí)。而在10.5/11代線陸續(xù)投產(chǎn)的背景下，3-5年時(shí)間75英寸屏幕將會(huì)成為“另一個(gè)主流”尺寸。