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文旅融合進(jìn)入泛融階段，旅游業(yè)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”還有多遠(yuǎn)？ 昔日“古老，甚至老到掉渣”的西安，搖身變?yōu)槟贻p人眼中的焦點(diǎn)，掀起一股又一股旅游熱潮。回顧西安的發(fā)展史，這座老城曾迎來(lái)高光歲月，也曾跌入發(fā)展低谷。如今，它正重新煥發(fā)生機(jī)，積蓄蓬勃的生命力，在不斷延展的“文旅之路”上加速奔跑。近兩年，西安變得“朋克”起來(lái)，而這一切源于“一碗酒”。永興坊的摔碗酒，是當(dāng)?shù)厝私哟F賓的一種形式。客人將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，口中默念“歲歲平安”。但此前不少西安本地人并不看好永興坊的發(fā)展——自2014年開(kāi)業(yè)以來(lái)，所有店鋪的表現(xiàn)一直不溫不火。2017年底，一條網(wǎng)友拍攝“摔酒碗”短視頻“橫空出世”，極短時(shí)間內(nèi)收獲了上千萬(wàn)個(gè)贊，西安徹底火了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2018年的整個(gè)正月，8天內(nèi)有2萬(wàn)人在永慶坊摔碗，現(xiàn)場(chǎng)刷爆了4臺(tái)pos機(jī)。同年五一假期，永興坊創(chuàng)造了18萬(wàn)游客參觀的佳績(jī)，旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到403.08%。如果說(shuō)一座城市的最初走紅是偶然，那么它之后的影響力升級(jí)則更得益于政府的大力推動(dòng)。2018年，西安政府部門(mén)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)開(kāi)設(shè)社媒賬號(hào)，舉行“西安年·最中國(guó)”、“春滿(mǎn)中國(guó)·醉西安”、“夏爽中國(guó)·嗨西安”等活動(dòng)，以期“幫助西安重新演繹傳統(tǒng)文化”。回民街的羊肉泡饃、長(zhǎng)安大排檔的毛筆酥、興善寺的香火……據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年4月底，抖音上關(guān)于西安的視頻，就有超過(guò)61萬(wàn)條，播放總量超過(guò)36億次。正如有些專(zhuān)家所言，“城市躥紅”的背后，反映了地方城市營(yíng)銷(xiāo)的覺(jué)醒。以前城市會(huì)通過(guò)一些大型活動(dòng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，而如今則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點(diǎn)，尋找到樹(shù)立城市品牌的又一支點(diǎn)。鮮明的標(biāo)簽對(duì)提高城市旅游知名度的益處，已不需多言。西安的走紅固然有天時(shí)地利的原因，但也必須得仰仗它自身特色與文化底蘊(yùn)。發(fā)展路徑?jīng)]鋪好，“網(wǎng)絡(luò)走紅”也不過(guò)潮來(lái)潮去。在游客眼里，西安文化是厚重的歷史。秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、大唐芙蓉園、唐長(zhǎng)安城大明宮遺址、一座又一座的博物館……“你突然感到歷史并不遙遠(yuǎn)，以至眼前飛過(guò)一只不衛(wèi)生的蒼蠅，也忍不住懷疑這蒼蠅的身上，有著漢時(shí)的模樣或者有唐時(shí)的標(biāo)記。”賈平凹的話所言極是。許多酒店集團(tuán)敏銳地捕捉到商機(jī)，紛紛將帶有歷史文化特點(diǎn)的精品酒店帶入西安市場(chǎng)，用全新的方式演繹歷史傳承。未來(lái)，西安酒店市場(chǎng)將進(jìn)入持續(xù)供給高發(fā)階段，目前已確認(rèn)品牌的新增酒店將超過(guò)現(xiàn)有供應(yīng)總量的50%，其中多數(shù)是高端至奢華酒店供給。
在西安一家酒店，四個(gè)兵馬俑整齊地站立在床邊為您站崗放哨經(jīng)過(guò)上千年融合，西安古城形成了一種獨(dú)特的人文魅力——沉穩(wěn)、執(zhí)拗，有種怡然自得的粗放。大部分“老陜”認(rèn)為“哪兒都沒(méi)這兒好”，就算出去了，最后也愛(ài)回家，“你說(shuō)陜西木有啥？”、“死后還埋皇帝隔壁”。這種“執(zhí)拗的底氣”亦體現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上。當(dāng)改革的號(hào)角剛剛吹起，八九十年代的西安迎來(lái)了入境游的黃金期。盡管當(dāng)時(shí)的交通、酒店等接待能力都非常薄弱，依舊無(wú)法抵擋外國(guó)客人對(duì)西安古城的熱情，入境游客數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但在2008年以后，西安入境游市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的局面，例如：西安經(jīng)營(yíng)入境游產(chǎn)品的旅行社減少，或業(yè)務(wù)向出境游產(chǎn)品側(cè)重。單一、缺乏深度的入境游產(chǎn)品，難以滿(mǎn)足國(guó)際游客更自由化、新形態(tài)的旅游需求。歷史文化遺產(chǎn)之多，促成了西安以旅游團(tuán)觀光客為主體的發(fā)展模式，而當(dāng)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)游、品質(zhì)游“發(fā)展之時(shí)，這座老城一時(shí)間難以擺脫低價(jià)觀光游的包袱，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益一度跌入低谷。“西安或許缺乏現(xiàn)代氣息，但落后并不等于愚昧，它所透發(fā)的一種氣勢(shì)，是對(duì)舊的生存狀態(tài)的自審。”賈平凹在《西安這座城》里如是說(shuō)。借著“文旅融合”的東風(fēng)，西安的后發(fā)氣勢(shì)表露無(wú)遺。從2018年各城市政府的財(cái)政預(yù)決算報(bào)告中，我們可以看出西安在“財(cái)政文化體育與傳媒“的投入遙遙領(lǐng)先。顯然，西安對(duì)于城市文化軟實(shí)力有著相當(dāng)高的期望，站在本已十分深厚的文化歷史底蘊(yùn)基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)力，想讓文化成為城市發(fā)展的重要支點(diǎn)之一。令人欣喜的是，西安市2018年全年接待海內(nèi)外游客2.47億人次，增長(zhǎng)36.7%，旅游業(yè)總收入2554.8億元，增長(zhǎng)56.4%。此外，西安還入選“自由行十大熱門(mén)目的地”、“出游力20強(qiáng)城市”等榜單。與此同時(shí)，以博物館館藏文物為元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“唐妞”系列、城墻武士、“西安禮物”等產(chǎn)品一改簡(jiǎn)單的文物復(fù)制套路，通過(guò)跨界融合、互聯(lián)網(wǎng)＋、VR體驗(yàn)等方法，逐步開(kāi)發(fā)出具有本土特色的時(shí)尚旅游商品品牌，并以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，將這座城的印記帶了出去。文旅產(chǎn)業(yè)逐步壯大成為西安五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。歷史與現(xiàn)代，新與舊，古典與時(shí)尚，不是非此即彼的單選題。相反，兩者水乳交融，可能傳遞更美妙的傳播魅力。坐擁眾多世界級(jí)文化遺產(chǎn)，西安一手好牌，需要更現(xiàn)代化的方式打出去。
歷史與現(xiàn)代，新與舊，古典與時(shí)尚，不是非此即彼的單選題。相反，兩者水乳交融，可能傳遞更美妙的傳播魅力。坐擁眾多世界級(jí)文化遺產(chǎn)，西安一手好牌，需要更現(xiàn)代化的方式打出去。(來(lái)源：環(huán)球旅訊)
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